趕在雙11購物節(jié)期間，奢侈品零售市場又有大動靜。36氪獲悉，11月6日，阿里巴巴集團(tuán)正式宣布與瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰共同投資奢侈品電商平臺FAR

趕在雙11購物節(jié)期間，奢侈品零售市場又有大動靜。

36氪獲悉，11月6日，阿里巴巴集團(tuán)正式宣布與瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH，合作探索奢侈品線上零售在中國市場的進(jìn)一步發(fā)展。

具體而言，首先，阿里和歷峰將各自出資3億美元，共同購買FARFETCH發(fā)行的價值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券，同時，F(xiàn)ARFETCH現(xiàn)有股東開云集團(tuán)也將增持5000萬美元的FARFETCH公司A類股份。

其次，在FARFETCH大中華區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組之后，雙方擬以相同金額向其注資5億美元，與FARFETCH中國共同成立合資企業(yè)，運(yùn)營FARFETCH中國地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。阿里和歷峰將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后，阿里和歷峰將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成并建立。

事實(shí)上，阿里早在2017年就開始布局奢侈品電商，推出天貓奢品頻道(Luxury Pavilion)，如今天貓已成為全球近200個奢侈品牌打開中國線上零售渠道的選擇;今年5月天貓還推出了針對年輕消費(fèi)者的新頻道Luxury Soho，充分展現(xiàn)了對在線奢侈品消費(fèi)場景的重視。

而這也早已不是阿里巴巴與歷峰集團(tuán)的第一次合作。2018年，歷峰集團(tuán)旗下最大奢侈品電商Yoox Net-A-Porter(下稱YNAP)就與阿里成立了合資公司，通過旗下Net-A-Porter和Mr Porter兩大奢侈品電商入駐天貓奢品的方式進(jìn)行合作。此外，歷峰旗下的卡地亞、江詩丹頓、萬寶龍等多個品牌也已在天貓開設(shè)了官方旗艦店。

對于旗下?lián)碛锌ǖ貋?、萬國表等多個知名國際品牌的歷峰集團(tuán)來說，中國市場線上零售的整體業(yè)績表現(xiàn)也成為促成此次合作的重要因素之一。據(jù)第一財經(jīng)報道，歷峰集團(tuán)今年一季度在中國市場的線上銷售額實(shí)現(xiàn)了三倍增長，高達(dá)47%。僅珠寶行業(yè)銷售額增長就達(dá)到了68%。

在此次的合作協(xié)議中，F(xiàn)ARFETCH未來也將入駐天貓奢品頻道。同時，為進(jìn)一步推進(jìn)全球奢侈品行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，阿里巴巴和FARFETCH在未來還會推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計(jì)劃，目前歷峰集團(tuán)和開云集團(tuán)已經(jīng)加入。

據(jù)悉，奢侈品電商平臺FARFETCH成立于2007年，總部位于倫敦，目前出售來自全球1300多家精品店及品牌商品，服務(wù)范圍覆蓋全球190多個國家消費(fèi)者，此外還為眾多品牌及零售商提供電商解決方案。值得注意的是，F(xiàn)ARFETCH此前還接受過來自京東和騰訊的投資，但據(jù)消息人士稱京東與騰訊此前的投資條款中并不包含阻止競爭對手投資的條款。

疫情以來，全球奢侈品線上零售熱度高漲，也帶動了FARFETCH的業(yè)績增長。據(jù)億邦動力此前報道，在截至6月30日的第二財季內(nèi)，F(xiàn)ARFETCH收入同比增長74.3%達(dá)3.647億美元，活躍用戶增長42%至250萬。

關(guān)鍵詞：