據(jù)外媒報(bào)道，在蘋果2020年全球開發(fā)者大會(WWDC)上，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)宣布將用自主研發(fā)、基于ARM架構(gòu)Mac芯片取代英特爾芯片，并
據(jù)外媒報(bào)道，在蘋果2020年全球開發(fā)者大會(WWDC)上，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)宣布將用自主研發(fā)、基于ARM架構(gòu)Mac芯片取代英特爾芯片，并輕松讓人們接受了“用Apple Silicon取代ARM Mac”這一事實(shí)。
庫克力挺蘋果向自主研發(fā)芯片的方向轉(zhuǎn)移，與喬布斯2005年宣布轉(zhuǎn)頭英特爾芯片的原因幾乎相同。庫克和喬布斯使用相同的劇本，為他們的Apple Silicon和Intel Mac過渡聲明帶來了不同的演示風(fēng)格，但兩人都必須達(dá)到完全相同的結(jié)果。
庫克和喬布斯都必須傳達(dá)一個(gè)技術(shù)上相當(dāng)復(fù)雜的問題，將向新處理器的過渡比作新表情的發(fā)布，這對該公司來說至關(guān)重要。這是一個(gè)過渡期，硬件銷量將會下降一段時(shí)間，但這也可能導(dǎo)致開發(fā)者徹底放棄Mac。
這些演示必須向我們推銷這種轉(zhuǎn)變，必須讓我們認(rèn)為這是必要的，這是為了我們的利益著想，而且它會很容易實(shí)現(xiàn)。
在房間的一角，是喬布斯和他著名的舞臺表演，以及他的銷售技巧。另一邊是備受尊敬的庫克，他并不是特別以那種引人注目的演講而聞名。他不是史蒂夫·巴爾默(Steve Balmer)，但也不是喬布斯。
從數(shù)字上看
2005年6月6日，喬布斯在舊金山莫斯科內(nèi)中心登上舞臺。他在詳細(xì)介紹了Mac OS X Tiger之后說：“現(xiàn)在，讓我們進(jìn)入一個(gè)大話題。”他繼續(xù)說道：“讓我們談?wù)勥^渡吧!到目前為止，Mac在其歷史上經(jīng)歷了兩次重大轉(zhuǎn)變，對嗎?第一次是從68K到PowerPC，這一轉(zhuǎn)變發(fā)生在大約10年前的20世紀(jì)90年代中期。當(dāng)時(shí)我不在那里，但從我聽到的一切來看，團(tuán)隊(duì)做得很好。”
這是演講中的最后一個(gè)話題，喬布斯在大約40分鐘的時(shí)間里帶我們了解了有關(guān)芯片過渡的消息，以及過渡時(shí)間表的細(xì)節(jié)。這包括將四位嘉賓演講者帶上舞臺，其中包括來自微軟和Adobe的嘉賓。
時(shí)間快進(jìn)到15年后，在6月22日舉行的2020年蘋果開發(fā)者大會上，庫克在蘋果園中空蕩蕩的史蒂夫·喬布斯劇院中錄制了一段視頻。他說：“今天對Mac來說將是真正具有歷史意義的一天。今天我們要告訴你們一些非常大的改變，我們將如何將Mac提升到一個(gè)全新的水平。”
庫克向觀眾介紹了有關(guān)過渡的最新消息，包括揭開了Apple Silicon的神秘面紗，以及顯得比較寬泛的時(shí)間表細(xì)節(jié)。在演講中，庫克請來了另外三位演講者，與喬布斯不同的是，這些人都來自蘋果。不過，他們也講述了微軟和Adobe是如何實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的。
大賣點(diǎn)
令人好奇的是，庫克比喬布斯使用了更多的夸張，使用了“歷史性的”和“全新水平”這樣的短語，而2005年的演講實(shí)際上顯得有點(diǎn)兒低調(diào)。2005年，演講者喬布斯想要表明向英特爾芯片過渡是一個(gè)必要的舉動(dòng)，蘋果將很容易地、從容不迫地對待它。
喬布斯解釋了此舉對Mac未來的重要性，然后他耍了個(gè)小把戲，透露他在整個(gè)演示過程中始終在使用的Mac電腦就采用了英特爾處理器。最后，他展示了Rosetta軟件，這意味著人們可以使用他們的老款應(yīng)用程序，并贊揚(yáng)開發(fā)者開始使用新的開發(fā)者過渡工具包。
早在2005年，也就是iPhone發(fā)布的兩年前，Mac對蘋果來說比現(xiàn)在更重要。喬布斯希望人們對這一舉措感到興奮，他希望吸引用戶重返Mac。但總的來說，他希望這一舉動(dòng)被視為盡可能正常的業(yè)務(wù)。蘋果這么做是因?yàn)檫@是必要的，因?yàn)檫@將給我們帶來明顯的好處。
2020年，庫克似乎更需要激發(fā)人們的興奮之情。如果人們在等待新款Mac電腦的時(shí)候停止購買，蘋果現(xiàn)在可以承受硬件銷售增長停滯帶來的打擊。但他希望人們等待，然后急切地購買，他不希望人們轉(zhuǎn)向其他電腦。
所以，庫克確實(shí)為此做了更多的宣傳。雖然新冠疫情的封鎖意味著這一切都是在視頻上而不是在舞臺上演示的，這給了它額外的緊迫性和推動(dòng)力。然而，庫克最終必須實(shí)現(xiàn)的恰恰是喬布斯需要做的事情。
庫克的觀點(diǎn)與喬布斯幾乎完全相同，他談到了性能優(yōu)勢，傳達(dá)了像這樣的重大變化對蘋果來說是如何的稀松平常。他講述了為什么遷移到Apple Silicon是如此重要，并贊揚(yáng)開發(fā)者獲得新的開發(fā)者過渡工具包。只是這一次，克雷格·費(fèi)德里吉(Craig Federighi)揭開了在主旨演講中用于演示的Mac使用了Apple Silicon處理器這個(gè)噱頭。
過渡策略奏效
蘋果從PowerPC轉(zhuǎn)向英特爾處理器的舉措奏效了，這在從技術(shù)到直接營銷的任何層面上都是不可否認(rèn)的。蘋果做出了這一重大舉措，而且進(jìn)展非常順利，我們認(rèn)為這很容易。但我們還不知道庫克向ARM架構(gòu)處理器的過渡之舉是否會取得同樣的成功。但對于這兩個(gè)過渡來說，關(guān)鍵是需要讓開發(fā)者和客戶加入進(jìn)來。
2005年，喬布斯制定了計(jì)劃、路線圖，并堅(jiān)持執(zhí)行，從而做到了這一點(diǎn)。蘋果實(shí)際上完成過渡的速度比預(yù)期快得多，但更快是可以的，更慢可能就會出問題。蘋果很清楚這種情況?，F(xiàn)在，我們只能知道蘋果知道形勢的嚴(yán)峻性。我們可能希望庫克告訴我們哪款Mac會先采用Apple Silicon，但喬布斯在向英特爾過渡期間也沒有具體說明這一點(diǎn)。
看看Apple Silicon的名字就知道了。此前沒有人泄露，沒有人預(yù)料到，但現(xiàn)在每個(gè)人都在談?wù)撨@個(gè)詞。庫克宣布了這一消息，我們也都立即接受了它。蘋果讓這種過渡聽起來是必要的，也是顯而易見的，甚至是毫無痛苦的。我們最終會發(fā)現(xiàn)它到底有多無縫，但庫克和喬布斯都需要推銷這個(gè)想法。這兩位風(fēng)格截然不同的首席執(zhí)行官以非常相似的方式做到了這一點(diǎn)。
關(guān)鍵詞： 蘋果
