近日，吉利汽車旗下高端品牌領(lǐng)克通過(guò)小紅書的首次直播，賣出196輛車，完成超過(guò)65%的下單轉(zhuǎn)化率。小紅書表示，2020年以來(lái)，包括沃爾沃、林肯
近日，吉利汽車旗下高端品牌領(lǐng)克通過(guò)小紅書的首次直播，賣出196輛車，完成超過(guò)65%的下單轉(zhuǎn)化率。小紅書表示，2020年以來(lái)，包括沃爾沃、林肯、凱迪拉克等在內(nèi)的多個(gè)汽車品牌。乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)在2019年年底發(fā)布的信息顯示，25歲-55歲的青年和中年仍是主要購(gòu)車群體，逐漸以80及90后人群為主，女性群體用戶的購(gòu)車比例也在逐步提高。
作為女性用戶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的“種草平臺(tái)”，小紅書上的品牌營(yíng)銷注重的是講述購(gòu)買體驗(yàn)，為潛在用戶營(yíng)造購(gòu)買氛圍。像領(lǐng)克這種80%靠顏值，20%靠?jī)r(jià)格的車型，最適合精準(zhǔn)地收割的是少女心。可問題在于，女性消費(fèi)者自從2012年-2014年那幾年時(shí)間一度超過(guò)了男性之外，最近幾年，男性仍然是購(gòu)車的主力，而領(lǐng)克又因?yàn)槿着渲靡恢辈皇苣行韵M(fèi)者待見，這次通過(guò)小紅書向女性用戶精準(zhǔn)銷售，其意味著更加決絕地放棄了男性市場(chǎng)。此后，汽車銷售的場(chǎng)景終究會(huì)回到線下，到時(shí)候，領(lǐng)克又該怎么去面對(duì)以男性為主的消費(fèi)者，這是邁向“女生第一輛代步車推薦”之后，立刻就需要思考的問題了。
京東健康發(fā)布醫(yī)藥補(bǔ)助工程
5月9日，中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)與京東健康、京東公益聯(lián)合發(fā)起了“健康中國(guó) 醫(yī)藥補(bǔ)助工程”，為精準(zhǔn)識(shí)別出的建檔立卡貧困戶(含已脫貧貧困人口)發(fā)放每人每年1000元購(gòu)藥補(bǔ)助，補(bǔ)助可用于購(gòu)買指定目錄中的藥品，單品補(bǔ)助比例最高達(dá)68%。
雖然京東健康方面表示這個(gè)項(xiàng)目純粹是公益的目的，但是不可否認(rèn)，也能夠產(chǎn)生一些商業(yè)層面的邊際效應(yīng)，包括給京東健康帶來(lái)新用戶以及拓展品牌知名度。我國(guó)醫(yī)藥流通市場(chǎng)整體規(guī)模逐年上漲，其中醫(yī)藥電商市場(chǎng)領(lǐng)漲，增長(zhǎng)潛力巨大。醫(yī)藥電商已經(jīng)成為各大電商平臺(tái)積極布局的新戰(zhàn)場(chǎng)。由于醫(yī)藥電商對(duì)上下游供應(yīng)鏈、平臺(tái)服務(wù)等能力要求較高，隨著電商巨頭的布局，未來(lái)醫(yī)藥電商領(lǐng)域也將成為大玩家的市場(chǎng)，一些小玩家或?qū)⒅饾u退出該領(lǐng)域。
字節(jié)跳動(dòng)在倫敦設(shè)立歐洲業(yè)務(wù)中心
據(jù)CNBC于5月8日?qǐng)?bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)決定將TikTok歐洲業(yè)務(wù)中心設(shè)立在英國(guó)倫敦，并將在倫敦招聘大量人工智能工程師和軟件開發(fā)人員。TikTok規(guī)模最大的辦公地位于美國(guó)洛杉磯，而倫敦辦公規(guī)模與洛杉磯相差無(wú)幾，是TikTok的第二大辦公區(qū)。TikTok沒有披露公司的具體員工人數(shù)，但LinkedIn上顯示，TikTok在全球招聘了2948名員工。
一直以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)都把海外業(yè)務(wù)放在重要位置，這放出一種信號(hào)，由一款產(chǎn)品帶動(dòng)多款產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)多元化的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，因?yàn)楫?dāng)前其廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭不佳。不過(guò)，要想進(jìn)入發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)分蛋糕，需要付出更大的代價(jià)，畢竟復(fù)制國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)出海未必受用。在新環(huán)境下，字節(jié)跳動(dòng)能否創(chuàng)造出匹配用戶需求的新產(chǎn)品，能否抗住來(lái)自競(jìng)品、監(jiān)管等方面的壓力，獲得新一輪增長(zhǎng)，考驗(yàn)才剛剛開始。
馬云談李佳琦薇婭：任何行業(yè)做到頂級(jí)的，都是藝術(shù)家
#觀點(diǎn)#
5月9日，在年輕人對(duì)話?cǎi)R云直播中，馬云稱：直播才剛剛開始，路還很長(zhǎng)。薇婭和李佳琦付出的代價(jià)是不可想象的。馬云表示，能夠一下賣出一兩百萬(wàn)個(gè)罐子也是一門藝術(shù)，不是靠體力干得了的。每個(gè)行業(yè)都有藝術(shù)家，任何行業(yè)做到頂級(jí)的，都是藝術(shù)家。
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