受疫情影響,人們當(dāng)前都避免走出家門(mén)前往實(shí)體商店,因此消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的需求出現(xiàn)了激增。該公司表示,他們正在優(yōu)先儲(chǔ)備家庭和醫(yī)療用品,并計(jì)劃額外招聘10萬(wàn)名工人。亞馬遜之所以削減
北京時(shí)間3月18日早間消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,最近幾天來(lái),亞馬遜大幅削減了該公司在谷歌廣告上的支出,在這個(gè)不穩(wěn)定的時(shí)期,這對(duì)于谷歌這家搜索巨頭的收入來(lái)說(shuō)是一個(gè)潛在的打擊。
通常情況下,亞馬遜會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)谷歌的廣告,將線(xiàn)上購(gòu)物者引導(dǎo)到該公司的網(wǎng)站上。但是Tinuiti Inc.收集的數(shù)據(jù)顯示,自3月11日以來(lái),亞馬遜計(jì)劃在所有產(chǎn)品類(lèi)別中都大幅削減了廣告開(kāi)支。Tinuiti Inc.是一家營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),每年為多個(gè)廣告商處理約15億美元的廣告支出。
Tinuiti的研究總監(jiān)安迪·泰勒(Andy Taylor)表示:“亞馬遜已經(jīng)大幅減少了在谷歌購(gòu)物和文字廣告方面的支出。”他補(bǔ)充說(shuō),在谷歌的關(guān)鍵詞拍賣(mài)中,亞馬遜仍然與其他一些廣告商進(jìn)行“溫和”的競(jìng)標(biāo),但是該公司已經(jīng)不再是其他廣告商強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。
谷歌發(fā)言人表示:“雖然我們不會(huì)對(duì)個(gè)別客戶(hù)的做法發(fā)表評(píng)論,但是廣告商出于各種原因隨時(shí)調(diào)整他們的廣告宣傳活動(dòng),這種情況并不罕見(jiàn)。”亞馬遜公司發(fā)言人沒(méi)有對(duì)置評(píng)請(qǐng)求做出回應(yīng)。
受疫情影響,人們當(dāng)前都避免走出家門(mén)前往實(shí)體商店,因此消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的需求出現(xiàn)了激增。該公司表示,他們正在優(yōu)先儲(chǔ)備家庭和醫(yī)療用品,并計(jì)劃額外招聘10萬(wàn)名工人。亞馬遜之所以削減廣告支出,一部分原因是他們不希望將更多人引流到其網(wǎng)站上,從而對(duì)該公司的供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)和物流網(wǎng)絡(luò)造成更大的壓力。
Podean是一家專(zhuān)長(zhǎng)于幫助企業(yè)在亞馬遜和其他數(shù)字線(xiàn)上市場(chǎng)進(jìn)行宣傳的咨詢(xún)機(jī)構(gòu),該公司的一些客戶(hù)發(fā)現(xiàn),與今年2月相比。他們?cè)趤嗰R遜網(wǎng)站上的銷(xiāo)售量本月提升了6倍之多。該公司首席執(zhí)行官特拉維斯·約翰遜(Travis Johoson)表示:“他們不再需要刺激更多的需求。”
隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放緩,企業(yè)開(kāi)始尋求削減成本的方式,本次疫情預(yù)計(jì)將會(huì)給谷歌的廣告收入帶來(lái)明顯的影響。在線(xiàn)旅行代理企業(yè)Expedia和Booking是谷歌廣告的重要客戶(hù),然而在過(guò)去幾周中,由于全球旅游行業(yè)幾乎陷入停滯,這兩家公司的業(yè)務(wù)遭到了嚴(yán)重的打擊。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer本周二表示,中國(guó)今年的線(xiàn)上廣告增長(zhǎng)速度,將跌至2011年以來(lái)的最低水平。(行云)
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