美妝經濟，向來被認為是“紅顏經濟”，開品方向也多圍繞女性需求而...
美妝經濟，向來被認為是“紅顏經濟”，開品方向也多圍繞女性需求而進行，在過去很長一段時間內，市場并沒有認真了解并滿足男士的護理需求。
直到近年，男士美妝需求開始被重視。相關機構數據顯示，中國男性護膚品市場規(guī)模自2015年來高速增長，基本保持著近20%的年化增長率。隨著顏值經濟的崛起，男士個護市場成為美妝賽道的新藍海，吸引了眾多入局者，其中不乏歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌的加入。
成立于2014年的赫恩品牌，自誕生起就專注男性皮膚特點和消費需求，研發(fā)男士專用的護膚、理容、洗護產品。從2014年到2024年，HE赫恩將“男顏經濟”貫徹到底，從“男士”這一細分品類切入，逐漸成為了男士個護品類的代表性存在。
發(fā)展至今，HE赫恩現已成為中國本土具有代表性的男士綜合個護品牌。12月26日，就在美妝頭條主辦，益云科創(chuàng)中心（益云全球美妝選品中心）獨家贊助的“2024TipTop全球美妝大賞”年度盛典上，HE赫恩品牌榮獲“2024年度超級品類-頭皮護理”、“2024年度超級品類-男士護理”獎項。
（赫恩榮獲美妝頭條全球美妝大賞“男士護理”+“頭皮護理”雙獎）
這一榮譽不僅是對赫恩品牌實力的認可，更是對其多年來專注于男士個護領域努力的肯定。
一、專為男士而生，做男士的“第一選擇”
“市面上可供男性選擇的護理品牌極少，不少男性只能無奈選擇女士產品?！焙斩髌放苿?chuàng)始人張曉江通過多年行業(yè)經驗洞察，并萌生了一個念頭，“我能不能做一個男士專用的護理品牌呢？”
赫恩由此誕生，劃分出“面部護膚、身體洗護、口腔護理、個護用品、發(fā)品造型、底妝修容、須發(fā)護理、香水香氛”8大品類，從頭到腳量膚定制，創(chuàng)研的產品在市場中屢屢創(chuàng)造驚喜，成為大多男士消費者的“護膚第一選擇”。
（赫恩品牌榮譽）
2023年，赫恩榮獲美妝頭條2023年度個護大獎，同年，赫恩洗護系列榮獲B站年度好物榜；2022年，HE被納入廣東省重點商標；2021年，榮獲天貓金妝獎-年度男士護理、天貓金妝獎-年度男士潔面、中國美都化妝品金妝獎、中國美都化妝品金品獎；2017年，榮獲天貓金妝獎-女生愛送男生的面膜（TOP5）單品獎、2017年男士護膚品牌個性大獎、年度受歡迎單品獎等等榮譽。
此次榮獲美妝頭條全球美妝大賞“2024年度超級品類-頭皮護理”“2024年度超級品類-男士護理”獎項也表明，赫恩在這兩個細分品類賽道上的科技力、市場力、產品力等方面，均受到了市場的肯定和認可。
（赫恩×全球美妝大賞現場）
十余年間，赫恩始終在男士護理這個細分領域不斷地深耕產品的品質，成為了行業(yè)的代表性品牌，更推動了男士護理品類的變革與發(fā)展。
二、赫恩更懂男人，做男士護膚的“專家”
實際上，“男顏經濟”作為新興經濟賽道，并不容易拿下。
即使是如今玩家眾多的男性個護市場，對“男性肌膚”的數據調研也算不上多，更別說2008年的男性個護市場，調研數據幾近荒蕪，赫恩幾乎是從0起步，一點點摸索出男士護理的可行性策略。
“男性長期使用基于女性護膚需求而研發(fā)的產品，效果可能適得其反?！边@是赫恩成立后所要解決的第一個問題。
因此，2008年，研發(fā)工程師出身的張曉江親自帶領團隊成立男士專項研究中心，專注研究男性皮膚特點和消費需求，針對性研發(fā)真正解決男士護膚、理容、洗護需求的產品。
（赫恩產品研發(fā)中心）
此外，赫恩注重配方研發(fā)和品類創(chuàng)新，通過引入先進的科技手段，不斷提升產品的品質和效果。為此還打造了一個超過5000平米的產品研發(fā)實驗室，設備及技術資金投入超過5000萬，每年投入產品研發(fā)的費用超過500萬。
（赫恩質檢人員）
經過累月的科研基礎夯實，讓赫恩走出了一條以市場調研為基礎的創(chuàng)新驅動型賽道?？梢哉f，赫恩的成功之處，在于“以男生的思維，做男生的產品”，赫恩更懂男人，所以從某種意義上來說，赫恩可以說是做男士護膚的“專家”。
專注男士個護，保持精益求精、科技創(chuàng)新的內驅力，是赫恩品牌價值實現跨越式增長，從“獨行者”到“領導者”位置的第一基礎。
早在2020年，赫恩就榮獲“3.15全國產品質量”證書，成為萬千消費者信賴的國貨產品。今天的赫恩已經在向更高標準的產品研發(fā)看齊，這個高標準不僅體現在產品質量上，更體現在產品研發(fā)到生產制造理念、用戶需求上向國際高標準看齊。
（赫恩產品迭代升級留樣）
據了解，目前赫恩長期和國內外專業(yè)從事美容、皮膚類研究的權威團體、資深專家、保持技術合作關系， 并與國內各大高校長期保持學術交流，不斷尋求創(chuàng)新和突破，針對性解決用戶需求。
生產制造上，赫恩按照國際標準，打造了十萬級無菌生產車間，用做藥的標準來生產護膚品，已獲得中國ISO9001質量標準認證和ISO14001環(huán)境管理體系等認證，并通過符合國際化標準的GMPC認證。
（赫恩無菌生產車間）
而技術創(chuàng)新爆發(fā)的后勁，不僅重塑了國人對男士護理國貨的印象，也讓赫恩在這個細分品類賽道的地位愈發(fā)穩(wěn)固，市場占有率越來越高。目前，赫恩已在各大新媒體平臺與多位明星和百萬級博主展開深入合作，長期占據B站帶貨榜TOP3、成千上萬的小紅書博主種草，得物APP上的筆記推薦已超過4萬，曝光量達3億+。
三、強化品牌認知，讓男士護膚深入人心
現在國內男士護膚市場的產品已經進入“千帆競發(fā)”的階段，加上經濟運行的發(fā)展，品牌的知名度已經很難左右消費者的購買決策，體驗與情感價值往往更勝于品牌影響。這些指向另一個層次的名詞，品牌認知。
強化品牌認知，不光讓顧客知曉品牌，而且還加深對品牌內涵的理解。認知是品牌打造的最高層次，認知的形成不能僅僅依靠頻繁曝光。它與品牌知名度不同，是產生于顧客對品牌的由衷親密感。
（赫恩和運動項目合作）
因此，赫恩在深挖產品的時候，也在不斷強化消費者對赫恩品牌以及男士護膚的認知。
美妝頭條注意到，在線下渠道，赫恩登陸廣州、南京、北京等地的各大高端商場、寫字樓，在人群聚集地傳播男士護膚理念；線上，赫恩聯動《攀登者》、《我是你的藍朋友》、《極限挑戰(zhàn)》等與品牌調性相匹配的影視綜藝，提高品牌曝光率。此外，赫恩還通過微博、微信等社交平臺與消費者進行互動，增強品牌與消費者之間的粘性。
（廣州金沙洲萬達廣場）
線下互動方面，赫恩選擇贊助體育運動，宣導健康積極的體育精神！2024年，赫恩簽約現代五項冠軍-羅帥、雙項冠軍-張書銘擔任赫恩品牌代言人。于此同時走進各大高校，與年輕人進行深入互動，讓消費者對赫恩品牌以及男士個護有更深層次的品牌情感認知。
（赫恩雙冠軍代言人）
當一個品牌成為了某一個品類的代表時，在同品類中有萬千選擇卻依舊非你不可，它就擁有了價值。顯然赫恩已經做到了。我們有理由相信，現階段，赫恩依然擁有持續(xù)領跑男士個護品類的極大可能性。
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