當(dāng)前汽車市場熱點剖析：拼價格不如拼價值

(資料圖)

企業(yè)利潤與市場份額互為補充又相互博弈，而價格就是其中的杠桿。

價格戰(zhàn)打得如火如荼的同時，汽車市場出現(xiàn)一股“保價潮”。理想、極氪、騰勢、哪吒、零跑等企業(yè)近期相繼推出保價政策，宣稱未來90天甚至120天不降價，如果降價，差額將返還給消費者。

不過，有專家表示，經(jīng)過價格戰(zhàn)的洗禮，企業(yè)才能變得更加強大。對于銷量已橫盤且呈下降態(tài)勢的企業(yè)來說，“保價”已毫無意義，到頭來不僅銷量上不去，還會浪費市場窗口期，將市場份額拱手讓給競爭對手。

“此輪價格戰(zhàn)大跳水品牌的很多產(chǎn)品都到了生命末期，長期來看價格跳水不是行業(yè)常態(tài)?！蔽祦礓N售運營副總裁浦洋表示，這種技術(shù)革命帶來的周期性波動，不是僅憑價格戰(zhàn)就能穿越的，而是需要堅持品牌價值。長遠(yuǎn)來看，企業(yè)間的競爭還是要回歸到價值創(chuàng)造。

表面上看，企業(yè)競爭是產(chǎn)品及價格的競爭，但實際比拼的是企業(yè)研發(fā)實力、規(guī)模效應(yīng)和垂直整合能力?！凹槐貐⑴c價格戰(zhàn)?！奔嚰瘓F首席執(zhí)行官淦家閱認(rèn)為，只有通過技術(shù)創(chuàng)新和管理能力提升，化價格戰(zhàn)為技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、價值戰(zhàn)，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值，才能真正擁有競爭優(yōu)勢。

隨著汽車產(chǎn)業(yè)變遷，傳統(tǒng)車企需要在電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化領(lǐng)域大量投入，承受著穩(wěn)定經(jīng)營和轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力。全國乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示，目前銷售新能源車很難賺錢，許多大型車企都依靠燃油車?yán)麧欀涡履茉窜嚢l(fā)展，純粹的新能源車品牌大都處在虧損期。對于大型車企來說，穩(wěn)住燃油車銷量的同時，加強新能源車賽道上的技術(shù)創(chuàng)新，才能贏得主動。燃油車不能通過“自殺式降價”，盲目跟進(jìn)新能源車這一輪由多重因素引發(fā)的降價。

產(chǎn)品價格適度下調(diào)，清理庫存，適當(dāng)回收成本是正常經(jīng)營措施，有利于激發(fā)消費者購買需求，但不能因此陷入價格戰(zhàn)。在中汽協(xié)副秘書長陳士華看來，價格戰(zhàn)不會長久，物有所值才是永恒的商業(yè)法則。

“此輪短期促銷原因是多方面的，各企業(yè)推出的優(yōu)惠車型多為長庫齡、老款或滯銷車。這些車型在此輪促銷前已經(jīng)有非?？捎^的優(yōu)惠價格，終端宣傳為了吸引眼球、增加獲客，夸大降價力度，容易對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，需要高度重視這一現(xiàn)象對行業(yè)發(fā)展的消極影響?！敝衅麉f(xié)呼吁，應(yīng)給汽車行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供積極的輿論導(dǎo)向，營造良好消費心理和市場氛圍。地方政府在穩(wěn)增長、促消費的過程中，方式方法也要得當(dāng)，共同維護市場秩序。

汽車是一個市場大、技術(shù)含量和管理精細(xì)化程度高的行業(yè)，同時也是高度全球化的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，全球百年未有之大變局加速演進(jìn)，世界進(jìn)入新的動蕩變革期，逆全球化思潮、地緣政治沖突風(fēng)險，不可避免影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，汽車行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。越是在這種動蕩變革和轉(zhuǎn)型升級之中，地方政府和企業(yè)越要保持戰(zhàn)略定力，主動維護市場秩序和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，引領(lǐng)區(qū)域和上下游企業(yè)，共同構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。

長安汽車董事長朱華榮建議，國家應(yīng)及時將2.0L及以下排量的汽車消費稅稅率減半；將車輛購置稅、汽車消費稅合并，保留一個稅種，并增加地方財政留成比例。通過改革消費稅和購置稅，不僅能夠降低消費者購車負(fù)擔(dān)，擴大汽車消費，而且有利于營造更加公平的消費環(huán)境，從而引導(dǎo)汽車行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

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