如新中國(guó)20年將繼續(xù)依托優(yōu)勢(shì)積極融入中國(guó)新發(fā)展格局
自2003年進(jìn)入中國(guó)，作為扎根上海、長(zhǎng)期在華發(fā)展的跨國(guó)企業(yè)之一，如新中國(guó)（以下簡(jiǎn)稱“如新”）20年的本地化發(fā)展，展現(xiàn)了對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的堅(jiān)定信心和凝聚力。
對(duì)于在中國(guó)發(fā)展，如新全球首席科研執(zhí)行副總裁曾潤(rùn)海談到，如新是較早進(jìn)入中國(guó)的直銷企業(yè)，也是第一批在中國(guó)獲得直銷牌照的企業(yè)之一。中國(guó)市場(chǎng)一直是如新關(guān)注的重點(diǎn)和核心，也是如新最重要的海外市場(chǎng)之一。20年來(lái)，如新在中國(guó)投資建設(shè)了5大生產(chǎn)基地和1個(gè)研發(fā)中心。
20年來(lái)，如新伴隨中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放的進(jìn)程，與中國(guó)市場(chǎng)共成長(zhǎng)，是中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放和營(yíng)商環(huán)境完善的見(jiàn)證者和受益者之一。得益于中國(guó)穩(wěn)定的市場(chǎng)、光明的前景和開(kāi)放的營(yíng)商環(huán)境，如新中國(guó)發(fā)展迅速。尤其中國(guó)政府持續(xù)優(yōu)化外資營(yíng)商環(huán)境的決心和努力，堅(jiān)定了我們依托中國(guó)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)在華發(fā)展與投資的信心曾潤(rùn)海表示。
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“20年來(lái)，如新積極融入中國(guó)新發(fā)展格局，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)需求升級(jí)，以可持續(xù)發(fā)展助力中國(guó)‘雙碳’進(jìn)程。一方面，如新堅(jiān)持‘薈萃優(yōu)質(zhì)，純?nèi)粺o(wú)瑕’的產(chǎn)品理念、嚴(yán)格執(zhí)行6S品質(zhì)管控措施，持續(xù)為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；并持續(xù)加大創(chuàng)新研發(fā)投入，組建了一支世界級(jí)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以更好滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的個(gè)性化和定制化需求；另一方面，如新以實(shí)踐凝聚善力，制定了包含‘地球與環(huán)境’‘產(chǎn)品與生產(chǎn)’‘人文與社區(qū)’三個(gè)維度的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，助力中國(guó)“綠水青山”建設(shè)和人文關(guān)懷。”曾潤(rùn)海說(shuō)。
時(shí)代在變，用戶需求在變，品牌也要應(yīng)勢(shì)而變。在如新入華20周年之際提出“美好由心生”品牌主題，正是如新?lián)肀贻p化、數(shù)字化等新技術(shù)、新場(chǎng)景、新模式涌現(xiàn)的最好詮釋。曾潤(rùn)海談到：“未來(lái)幾年的發(fā)展戰(zhàn)略，融合了‘社交電商、零工經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品訂閱、個(gè)性化定制、物聯(lián)網(wǎng)’五大趨勢(shì)，為消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者搭建了智能化的溝通橋梁。20周年，也將根植消費(fèi)者新需求，從‘新’出發(fā)，以全新品牌面貌帶給行業(yè)、消費(fèi)者全新感受?！?/p>
據(jù)曾潤(rùn)海介紹，“美好由新生”，代表如新20年來(lái)與中國(guó)在美麗、健康事業(yè)領(lǐng)域的共榮共生，也預(yù)示未來(lái)再赴美好新征程的堅(jiān)定信念。其一，美由新生。如新將聚焦“新”品質(zhì)、“新”科技，滿足消費(fèi)者美麗、健康產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)的需求，幫助更多人開(kāi)啟美好生活；其二，創(chuàng)由新生。如新將以數(shù)字化創(chuàng)業(yè)生態(tài)平臺(tái)“新”舉措，賦能營(yíng)銷人員成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)技能與回報(bào)雙豐收；其三，善由新生。善的行動(dòng)“新”升級(jí)，包括擴(kuò)展“愛(ài)的版圖”惠及更廣群體、積極踐行可持續(xù)發(fā)展等。
如新對(duì)于數(shù)字化發(fā)展極具慧眼，早在2017年，如新就堅(jiān)定不移地走上數(shù)字化發(fā)展道路，并通過(guò)持續(xù)推進(jìn)“一切業(yè)務(wù)數(shù)字化，一切數(shù)字業(yè)務(wù)化”的數(shù)字化戰(zhàn)略，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2022年，為了進(jìn)一步深耕數(shù)字化建設(shè)，加速實(shí)現(xiàn)成為引領(lǐng)全球美麗與健康共融的領(lǐng)導(dǎo)品牌，如新制定了以數(shù)字化為核心的“Empower Me”戰(zhàn)略，將產(chǎn)品、科技和社群三大關(guān)鍵領(lǐng)域相結(jié)合，借助物聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通特質(zhì)，鑄造“數(shù)字化生態(tài)王國(guó)”。曾潤(rùn)海表示，如新是首批推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的直銷企業(yè)之一，在很多傳統(tǒng)同行還猶疑不定的時(shí)候，如新就開(kāi)始了持續(xù)深入的數(shù)字化戰(zhàn)略布局。
目前，數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)已初步成型。一方面，如新將產(chǎn)品與數(shù)字化解決方案相結(jié)合，利用全球科研團(tuán)隊(duì)的專業(yè)知識(shí)、如新的科學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和護(hù)膚咨詢；另一方面，如新的營(yíng)銷人員只要充分利用好如新數(shù)字化創(chuàng)業(yè)生態(tài)平臺(tái)工具，即可精準(zhǔn)高效地幫助消費(fèi)者選用最合適的產(chǎn)品組合。以NU店為例，它既是專屬于營(yíng)銷人員的線上小店，也是非常棒的顧客引流及管理工具，集合了好看、好賣、好分享、好管理的優(yōu)點(diǎn)。在顧客授權(quán)同意的前提下，經(jīng)營(yíng)者就可以清晰看到自己的顧客畫像，實(shí)現(xiàn)雙方更高效、有價(jià)值的溝通。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者還將能在微信上開(kāi)展社群營(yíng)銷、組織團(tuán)購(gòu)等，滿足消費(fèi)者更多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景需求。
通過(guò)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，如新將重構(gòu)業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造我們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的新優(yōu)勢(shì)，并成為如新在華可持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)能和新契機(jī)。
談及如何更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，曾潤(rùn)海表示，產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、安全及創(chuàng)新將是如新未來(lái)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做出的承諾。作為如新發(fā)展的基石，如新的所有產(chǎn)品都將通過(guò)全球一致的6S品質(zhì)管控措施，在當(dāng)?shù)厣鲜袑⒁勒债?dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，對(duì)產(chǎn)品原料、生產(chǎn)工藝等進(jìn)行一系列驗(yàn)證程序。比如，如新在中國(guó)市場(chǎng)的所有產(chǎn)品，均按照中國(guó)的相關(guān)規(guī)定通過(guò)了檢測(cè)與審批流程后才會(huì)上市銷售。針對(duì)近些年消費(fèi)者與日俱增的高質(zhì)量、個(gè)性化產(chǎn)品需求，如新也正持續(xù)推動(dòng)“個(gè)性化產(chǎn)品策略”，應(yīng)用最新的傳感技術(shù)、大數(shù)據(jù)評(píng)估精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，并利用數(shù)字化技術(shù)將個(gè)性化的獨(dú)特產(chǎn)品推薦給用戶。同時(shí)，借助生物創(chuàng)新，如新將成熟科學(xué)技術(shù)與可持續(xù)原料采購(gòu)相結(jié)合，不斷升級(jí)已獲得專利的ageLOC和Pharmanex系列產(chǎn)品，持續(xù)提升產(chǎn)品功效的同時(shí)，更確保安全。
中國(guó)持續(xù)優(yōu)化對(duì)外開(kāi)放政策，商業(yè)環(huán)境越來(lái)越透明，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮持續(xù)深化，對(duì)外資的吸引力也越來(lái)越強(qiáng)。邁進(jìn)入華20年新征程，曾潤(rùn)海對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)前景充滿期待，他說(shuō)：“如新將持續(xù)以前瞻的視野布局未來(lái)，緊跟最新科技，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，賦能產(chǎn)品研發(fā)，以此不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，助力中國(guó)大健康事業(yè)發(fā)展。同時(shí)，合規(guī)守法，持續(xù)投資如新中國(guó)，將其建設(shè)成為如新集團(tuán)全球的研發(fā)中心、制造中心和創(chuàng)新中心，在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)發(fā)揮更大作用?！保ㄎ?周靖杰）
關(guān)鍵詞： 中國(guó)市場(chǎng) 可持續(xù)發(fā)展 營(yíng)銷人員
