據(jù)Sensor Tower最近發(fā)布的全球五大手游市場(中國、美國、東南亞、歐洲和日本)觀察報告顯示，11月全球手游市場整體出現(xiàn)了收入增長、下載量下
據(jù)Sensor Tower最近發(fā)布的全球五大手游市場(中國、美國、東南亞、歐洲和日本)觀察報告顯示，11月全球手游市場整體出現(xiàn)了收入增長、下載量下滑的趨勢，值得注意的是，中國市場收入同比增幅3%全球最低，下載量同比下滑了28.8%，成為五大市場報表“最慘”的地區(qū)。
可能很多同行都知道，2018年對于國內(nèi)手游市場是非常難熬的一年，版號審批的暫停、買量成本的飆升以及監(jiān)管的趨嚴(yán)給行業(yè)帶來的非常明顯的短期影響，但從這份報告我們發(fā)現(xiàn)，即便是沒遭遇類似情況的發(fā)達(dá)國家也遇到了增長瓶頸。
11月全球五大手游市場對比：日本第一、中國增幅僅3%
需要提前說明的是，報告里的東南亞市場包括越南、泰國、新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓等六個國家，歐洲市場包括英國、法國、德國、意大利、西班牙、瑞典、丹麥、挪威、芬蘭9個國家，中國地區(qū)僅統(tǒng)計大陸iOS數(shù)據(jù)。
從收入方面來看，由于未計入中國第三方安卓商店收入，日本成為全球最大的手游市場，11月收入超過12億美元，同比增幅31.8%，從規(guī)模來看，日本手游市場是歐洲的3.3倍、是東南亞的11倍。
11月手游市場規(guī)模排名第二是美國，該地區(qū)11月收入接近11億美元，同比增幅24%。排名第四的歐洲市場11月收入3.72億美元，同比增幅17;第五名東南亞市場規(guī)模1.13億美元，同比增長21%，中國市場雖然以8.78億美元收入排名第三，但同比增幅只有3%，為五大市場唯一一個增幅不超過10%的地區(qū)。
下載量方面，東南亞六國合計貢獻(xiàn)3.8億次下載，位列五大市場第一，同比增幅1.3%;排名第二的美國市場11月手游下載量達(dá)到3.62億次，同比增幅1.1%;第三名歐洲市場下載量2.87億次，同比增長0.7%;中國和日本市場的下載量都出現(xiàn)了下降，11月下載量分別為1.36億次和5800萬次，但值得注意的是，中國手游市場的跌幅達(dá)到了28.8%。
綜上來看，中國市場無論是下載量還是收入，都是五大市場“最慘”的一個，由于版號審批的暫停，國內(nèi)新游戲數(shù)量同比大幅減少，隨著暫停時間的增加，很多有版號存量的廠商也開始面臨青黃不接的尷尬，近日伽馬數(shù)據(jù)的報告顯示，2018年國內(nèi)手游市場規(guī)模的增幅預(yù)計15.8%，對比來看，國內(nèi)市場的主要增長點應(yīng)該是在上半年，而新游“斷糧”帶來的影響隨著時間的增長日益明顯，因此11月收入增幅3%屬于意料之中。
同時不可忽視的是，盡管東南亞、美國和歐洲市場11月的下載量仍舊保持增長，但增幅增幅都已經(jīng)降低到2%以下，比如歐洲市場的增幅不到1%，作為新興市場的東南亞增幅也只有1.3%，這可能是讓人最想不到的。全球范圍內(nèi)的手游人口紅利消失速度令人驚訝，這也意味著無論是國內(nèi)市場還是出海，都將面臨買量成本飆升的無奈。
日本市場買量性價比最高：每下載付費21美元
從用戶價值來看，日本地區(qū)平均每下載付費高達(dá)21美元，而東南亞只有不到0.3美元，歐洲每次下載貢獻(xiàn)1.3美元。美國市場每次下載可帶來3美元收入，而中國iOS市場每次下載付費為6.4美元，與去年同期的4.4美元相比出現(xiàn)了大幅增長。
從這個數(shù)據(jù)可以看出，盡管東南亞市場的買量成本明顯低于其他地區(qū)，但買到的每次安裝只能帶來0.3美元收入，只有日本市場的70分之一。與此同時，中國市場的平均每次下載付費同比增長了45%，意味著雖然11月的整體下載量同比萎縮了接近三分之一，但平均每用戶的付費能力有了明顯提升。
隨著人口紅利的消失，如何在存量市場最大現(xiàn)有玩家付費水平成為了所有同行必須面對的難題，即便是版號審批恢復(fù)，過去粗放型的增長也將成為過去式，玩法創(chuàng)新和提高廣告投放的ROI水平將成為可持續(xù)增長的主要動力。
11月應(yīng)用市場收入：亞洲收入主要來自游戲
某種程度來說，移動應(yīng)用總收入基本和手游類似，主要原因是手游仍是移動應(yīng)用商店收入的主要來源，其中亞洲市場的游戲收入占比最高，比如日本87%的收入來自手游，東南亞手游收入占比79%、中國市場手游收入占比75%，相對而言，美國和歐洲手游收入占比都只有68%。
移動應(yīng)用下載方面，僅中國地區(qū)出現(xiàn)下跌，東南亞和歐洲市場應(yīng)用下載量漲勢明顯。手游在移動應(yīng)用下載量占比方面，美國最高，占比達(dá)38%，東南亞市場占比37%，歐洲市場非游戲應(yīng)用占比36%，日本市場則為30%，中國iOS市場非游戲應(yīng)用占比僅21%，去年同期這一數(shù)據(jù)為27%。
