5月17日，海底撈國際控股在港交所遞交上市申請。據(jù)招股說明書顯示，2017年，公司營業(yè)總額為106 37億元，同比增長超35%;年利潤達11 94億元，
5月17日，海底撈國際控股在港交所遞交上市申請。據(jù)招股說明書顯示，2017年，公司營業(yè)總額為106.37億元，同比增長超35%;年利潤達11.94億元，同比增長約21.7%，目前已成為全球最大的中式餐飲集團。
將近4萬億的中國餐飲市場，上市企業(yè)卻屈指可數(shù)。因為標準化、財務(wù)不透明等因素，中國餐飲往往被資本拒之門外。而食品安全也成為海底撈申請上市的第一大攔路虎，“老鼠門”造成的重創(chuàng)給海底撈敲響了警鐘。伴隨著中式餐飲的激烈競爭，品牌老化也是海底撈不得不正視的關(guān)鍵。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬對億歐表示，餐飲產(chǎn)業(yè)鏈條的復(fù)雜性決定了整體食品安全的管控難題，這一點對海底撈來說也是巨大的挑戰(zhàn)。未來海底撈更多的是國際化進程，食品安全可以保證的前提下，依托百億的體量和品牌，才能得到股民的追捧。
2017年營收過百億 排名中式餐飲第一名
成立于1994年的海底撈，因為貼心到變態(tài)的服務(wù)，曾被稱為“業(yè)界神話”。 創(chuàng)始人張勇更是通過底料分拆上市等資本運作構(gòu)建了集合頤海國際、蜀海供應(yīng)鏈等為一體的餐飲集團。
截至最后實際可行日期，海底撈擁有及運營的餐飲數(shù)量達320家。包括中國內(nèi)地的296家餐飲以及24家位于臺灣、香港及海外在新加坡、韓國、日本及美國的餐廳。
▲海底撈近三年營收
根據(jù)沙利文報告，按2017年收入計算，海底撈在中國和全球的中式餐飲市場中均排名第一。據(jù)招股說明書，海底撈收益由2015年的57.57億元按35.9%的復(fù)合年增長率增至2016年的78.08億元，并進一步增至2017年的106.37億元;年度利潤由2015年的4.12億元增至2017年的11.94億元，復(fù)合年增長率為70.5%。
海底撈預(yù)期，2017年至2022年中國餐飲服務(wù)市場繼續(xù)以復(fù)合年增長率9.6%保持穩(wěn)步快速增長，2022年總收入將達到62800億元。
二線市場成主力 外賣業(yè)務(wù)快速增長
據(jù)海底撈遞交的招股書透露，二線市場才是海底撈的主要戰(zhàn)場。其超過一半的餐廳都分布在二線城市，共有120家，同店銷售35.2萬元，同樣排名首位。不過三線城市也充滿潛力，表現(xiàn)在同店銷售增長率最高，達到16.3%。此外，海底撈人群消費為97.7元，已接近百元。有趣的是，這一數(shù)字在三線城市不降反增，甚至高于二線城市。
▲海底撈營收分布圖
外賣業(yè)務(wù)被認為是促進其業(yè)績增長的主要動力之一。自2010年提供外賣業(yè)務(wù)以來，截至最后實際可行日期，海底撈于中國超過40個城市經(jīng)營外賣業(yè)務(wù)。利沙文報告，海底撈中國首家推出外賣業(yè)務(wù)的火鍋餐廳。其外賣業(yè)務(wù)收入也由2015年的7407萬增長至2017年的2.2億，目前已占據(jù)營收的2%左右。
國際化也成為海底撈下一步布局的重點。海底撈目前在中國內(nèi)地以外擁有19家餐廳，2017年營收達到7億，人均消費遠高于國內(nèi)，達到179.6元。創(chuàng)始人張勇表示，海底撈預(yù)計今年會在倫敦、澳大利亞、加拿大等海外市場新開多達10家門店。
食品安全成第一大攔路虎 海底撈上市存挑戰(zhàn)
由于營收不透明，中國餐飲企業(yè)上市困難重重。主營山西“手工面”的九毛九在遞交上市申請后又主動終止IPO，內(nèi)部人士稱“政策環(huán)境不好，來年再報。”粵式火鍋大佬也于近期借殼謀求上市。雖然在現(xiàn)階段取得了亮眼的業(yè)績，但餐飲的管理紛繁復(fù)雜，涉及的鏈條從供應(yīng)鏈到消費者，隨著門店的快速擴張，海底撈也將面臨諸多考驗。
海底撈在招股書中提到，由于快速擴張，風(fēng)險主要涉及運營層面，尤其在食品安全及質(zhì)量一致性、餐廳店長人才庫、供應(yīng)鏈管理方面。以服務(wù)為最大特色的海底撈坦言，“如果用餐體驗質(zhì)量下降，我們的餐廳無法持續(xù)成功。”
而食品安全也是海底撈亟待解決的主要問題。2017年8月，海底撈兩家門店被曝出衛(wèi)生問題，廚房出現(xiàn)老鼠、沾有油性食物殘渣的洗碗機以及一名試圖用湯勺修理下水道堵員工。盡管海底撈在第一時間發(fā)表致歉聲明并作出一系列調(diào)整，涉事餐廳也在整改后恢復(fù)營業(yè)。但無疑，這次事件對海底撈的品牌造成重創(chuàng)。正如招股書中提到的，“質(zhì)量控制體系任何重大失誤或缺陷或會對我們的影響、財務(wù)狀況及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響。”
