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佩奇遭抖音封殺 小豬佩奇是怎么變社會(huì)的?

2018-05-02 15:28:25 來源: 創(chuàng)事記

你永遠(yuǎn)也摸不準(zhǔn)這幫年輕人的喜好。80后的小花對(duì)剁主吐槽到,不覺得那只豬有多好看啊,怎么最近大家都在說它。近日,小豬佩奇成了年輕人的新

“你永遠(yuǎn)也摸不準(zhǔn)這幫年輕人的喜好。”80后的小花對(duì)剁主吐槽到,不覺得那只豬有多好看啊,怎么最近大家都在說它。

近日,小豬佩奇成了年輕人的新寵,他們將目光投向小豬佩奇兒童手表、貼紙、包包、玩偶,這些原本面向低幼群體的衍生品。拿著這些小物,年輕的網(wǎng)友們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)表“社會(huì)不社會(huì)?”之類的調(diào)侃。

就連明星,也來蹭小豬佩奇的熱度。

不過,爆紅之后,剁椒娛投發(fā)現(xiàn),小豬佩奇近日被抖音封殺了,如今在抖音上搜索小豬佩奇已經(jīng)找不到任何相關(guān)內(nèi)容。而“小豬佩奇被抖音封殺”話題也上了微博熱搜。

小豬佩奇被抖音封殺,這只網(wǎng)紅豬是怎么成為“社會(huì)一姐”的?

(左)被封殺前抖音上有關(guān)小豬佩奇的內(nèi)容;(右)小豬佩奇被封殺后

(左)被封殺前抖音上有關(guān)小豬佩奇的內(nèi)容;(右)小豬佩奇被封殺后

目前,抖音方面并未回復(fù)。不過,如果聯(lián)系到前段時(shí)間被永久關(guān)停的內(nèi)涵段子,以及被封殺的社會(huì)搖,或許能理解抖音的做法。

前不久,人民日?qǐng)?bào)評(píng)論稱“不少中小學(xué)生以此標(biāo)新立異,一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手表等互相攀比,更有甚者,少數(shù)不法商家假冒仿制相關(guān)產(chǎn)品,攫取利益,這些不利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素,需要警惕。畢竟,小豬佩奇再社會(huì),也不能毀掉了孩子的童年,不能逾越規(guī)則和底線。”

抖音近期一直在加強(qiáng)監(jiān)管,“清理低俗內(nèi)容”。一些業(yè)內(nèi)人士表示,抖音此次封殺小豬佩奇或許也是出于強(qiáng)烈的求生欲。

美拍上小豬佩奇相關(guān)內(nèi)容播放量超10億,它是怎么變社會(huì)的?

雖然最近小豬佩奇在中國成了超級(jí)網(wǎng)紅,但它誕生已經(jīng)有14年了,是英國學(xué)前電視動(dòng)畫片《小豬佩奇》(Peppa Pig)中的卡通人物。

這是一部簡單益智有趣,非常適合小朋友觀看的動(dòng)畫片,于2004年在英國首播,后在全球180個(gè)地區(qū)播放。每集約5分鐘的短故事幽默有趣,故事情節(jié)生動(dòng),有教育意義,深受全球各地小朋友及家長的喜愛。

小豬佩奇還具有強(qiáng)大的吸金能力,版權(quán)方eOne公司財(cái)報(bào)顯示,2016年這個(gè)IP就為公司帶來了11億美元(69億元)的零售額。

2015年,央視將《小豬佩奇》引入后,就備受兒童和家長的喜歡,很快躍居早上七點(diǎn)時(shí)段收視率第一的動(dòng)畫片節(jié)目。其圖書賣出超1600萬冊(cè),目前,僅在愛奇藝視頻播放量就已超130億。

去年,在社交媒體上,這只長得像吹風(fēng)機(jī)的粉紅小豬,時(shí)常以“精致的豬豬女孩”等話題和表情包的形式,被網(wǎng)友拿來自嘲和娛樂,之后便逐漸流行了起來。

據(jù)剁椒娛投了解,表情包的火爆背后其實(shí)也離不開版權(quán)方的營銷。2016年10月, eOne公司就聯(lián)合微信,推出了系列表情包,兩周內(nèi)下載量超過100萬次。之后還在微信、美拍等平臺(tái)做了推廣。

但是今年,這只網(wǎng)紅豬與“社會(huì)人”神秘聯(lián)系在一起,完全是個(gè)意外。據(jù)悉,最開始在快手上,有網(wǎng)友曬出了小豬佩奇文身。強(qiáng)烈的反差萌很快吸引了網(wǎng)友們的關(guān)注,之后有人剃了小豬佩奇發(fā)型,隨后“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會(huì)人”的口號(hào)就流傳了起來。

小豬佩奇文身

小豬佩奇文身

網(wǎng)友們還配音創(chuàng)作了方言版小豬佩奇,比如《重慶版小豬佩奇來了》播放量超過300萬,其他廣東、四川、東北、新疆、長沙等方言版本傳播度廣。

剁主發(fā)現(xiàn),在美拍上小豬佩奇早就入駐了官方賬號(hào),主要更新動(dòng)畫片內(nèi)容。

美拍方面告訴剁椒娛投,小豬佩奇官方賬號(hào)2016年4月就入駐了美拍,活躍度和上傳率都很高,平均周更新4-5條內(nèi)容。其賬號(hào)粉絲主要以年輕群體為主,95后00后用戶。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì),美拍上,與“小豬佩奇”內(nèi)容相關(guān)的視頻總量約為8萬,播放量約為10億。其中,播放量最高的內(nèi)容為小豬佩奇方言版、配音版和小豬佩奇壁紙。

而在微博上,話題活躍度也不低。

小豬佩奇微博討論量(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

小豬佩奇微博討論量(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

近日,小豬佩奇衍生出的“小蛛配奇”(蜘蛛俠×奇異博士)、“小豬佩奇省”(海南省)、社會(huì)車等段子也被網(wǎng)友玩壞了。

這波熱浪帶動(dòng)了相關(guān)衍生品的銷售。淘寶上,小豬佩奇紋身貼銷量上萬,網(wǎng)友甚至自創(chuàng)了各大知名品牌與小豬佩奇的“聯(lián)名款”服飾。

當(dāng)然,這些中大多數(shù)都不是官方授權(quán)??上攵?,如果優(yōu)衣庫與小豬佩奇推出的合作系列是面向成人的,而不只是兒童,現(xiàn)在一定也會(huì)像JUMP聯(lián)名系列一樣賣瘋了吧。

為什么是小豬佩奇?

與小朋友對(duì)這只豬簡單的喜愛不同,網(wǎng)絡(luò)上00后、90后們,一度流行在朋友圈、微博、抖音、快手、美拍等平臺(tái)上,曬出小豬佩奇相關(guān)的文身、包包、衣服、手表等小物,并配文“社會(huì)不社會(huì)”。

最主要的原因當(dāng)然是童真與社會(huì)碰撞出的反差萌了。

那么這只豬為什么這么火呢?在剁主看來,畢竟米老鼠唐老鴨、天線寶寶、喜洋洋都曾成為過社會(huì)人的標(biāo)志。

電影《甜蜜蜜》中曾志偉扮演的“米老鼠大哥”

電影《甜蜜蜜》中曾志偉扮演的“米老鼠大哥”

其次,網(wǎng)友的二次創(chuàng)作讓小豬佩奇這個(gè)形象更加有趣,賦予了符合當(dāng)下年輕人口味的網(wǎng)感;

再者,年輕人跟風(fēng)自嗨心理的助推,以及短視頻等新興媒體平臺(tái)強(qiáng)大的傳播效應(yīng),讓小豬佩奇形成了一種網(wǎng)紅效應(yīng)。

當(dāng)然,小豬佩奇在中國市場(chǎng)走紅,其實(shí)也離不開IP方前期的運(yùn)營。英國公司eOne早在香港設(shè)立了辦公室,還于上海開設(shè)公關(guān)公司。

除了前面提到的推出微信表情包、美拍微信等平臺(tái)推廣外,還曾舉辦過線下粉絲見面會(huì),與國內(nèi)衍生品公司、品牌方合作推出系列衍生品,比如旺旺食品。

今年,3月19日,奧飛娛樂宣布與eOne達(dá)成IP合作,開發(fā)系列主題玩具,包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等。eOne公司財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì),2018財(cái)年結(jié)束,中國市場(chǎng)的授權(quán)合作將從20個(gè)增加到60。

不過,此前的一系列主要是針對(duì)兒童市場(chǎng),最近這波社會(huì)人網(wǎng)紅熱,估計(jì)其IP方夜始料未及。eOne副總裁AndrewCarley曾提到,衍生品層面會(huì)“隨動(dòng)畫片的播出慢慢展開,不過分滲透市場(chǎng)”。

這波走紅,更多的應(yīng)該是產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)的一種亞文化現(xiàn)象。就像前段時(shí)間流行的“旅行青蛙”“佛系青年”。這些本質(zhì)上都是年輕人釋放壓力、表達(dá)自我的一種方式,而假裝“社會(huì)人”也是同樣的道理。

小豬佩奇在中國市場(chǎng)的走紅,反應(yīng)到其IP方,則帶去了非常可觀的效益。eOne公司在全球擁有800多個(gè)授權(quán)商,根據(jù)其截止9月30日的2017年上半年財(cái)報(bào),中國的授權(quán)和商品銷售收入,同比增幅超過了700%。

這一增長讓eOne公司看到了中國市場(chǎng)的潛力。前不久,eOne宣布計(jì)劃要于2019年豬年在北京、上海授權(quán)運(yùn)營方推出小豬佩奇的主題樂園,還將開始長達(dá)三年的小豬佩奇巡回演出。

小豬佩奇游樂園已經(jīng)在意大利和德國推出,從近期小豬佩奇在國內(nèi)年輕人群體中受歡迎程度看,隨著豬年的到來,這波熱度還將持續(xù)。

關(guān)鍵詞: 佩奇

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