專家：對于明星代言應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管完善法律加大執(zhí)法力度

2021-10-15 15:12:18 來源：快科技

知名影星傾情推薦某某明星也在用的投資理財平臺……一段時間以來，多起明星代言翻車事件引發(fā)關(guān)注，涉及消費、投資等諸多領(lǐng)域。面對消費者維權(quán)和

“知名影星傾情推薦”“某某明星也在用的投資理財平臺”……一段時間以來，多起明星代言“翻車”事件引發(fā)關(guān)注，涉及消費、投資等諸多領(lǐng)域。

面對消費者維權(quán)和社會質(zhì)疑，收取代言費動輒數(shù)十萬元甚至上千萬元的明星多回應(yīng)：萬分抱歉、已經(jīng)解約、敦促解決、下不為例……代言明星盡管在當(dāng)時陷入巨大輿論風(fēng)波，最終往往不了了之。有的明星以“體驗官”等頭銜規(guī)避代言風(fēng)險，方便關(guān)鍵時刻“甩鍋”。

業(yè)界專家接受新華網(wǎng)采訪時表示，對于明星代言應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，完善法律，加大執(zhí)法力度。

近年來，頻“翻車”的明星代言包括涉嫌虛假宣傳、有質(zhì)量問題的生活用品，收了加盟費就跑路、涉嫌詐騙的餐飲品牌，甚至還有涉案金額動輒數(shù)億元的爆雷理財平臺……

今年4月底，著名影星代言的網(wǎng)紅燕窩品牌“小仙燉”，宣傳的即食燕窩原料、干燕窩含量、商品產(chǎn)地等10項指標(biāo)與真實情況不符，被有關(guān)部門處以20萬元罰款。

今年2月，知名主持人被投資者以財產(chǎn)損害賠償糾紛訴至法院。2018年，該主持人曾為網(wǎng)絡(luò)投資平臺“網(wǎng)利寶”錄制多條視頻廣告進(jìn)行宣傳。2019年，“網(wǎng)利寶”爆雷，截至立案偵查，“網(wǎng)利寶”累計成交金額高達(dá)259.7億元，借貸余額30.3億元，波及4萬余名出借人。

自2014年以來，明星代言的互聯(lián)網(wǎng)投資理財平臺爆雷事件高達(dá)十余起，其中“網(wǎng)信理財”爆雷金額達(dá)750億元。

此外還有品牌加盟涉嫌詐騙“跑路”。今年5月，著名女影星代言的奶茶品牌“茶芝蘭”涉嫌詐騙。據(jù)警方公布，該公司以虛假奶茶品牌吸引加盟商，以虛假宣傳對外推銷加盟服務(wù)，伺機(jī)實施合同詐騙，涉案金額高達(dá)7億元。

法律專家表示，按照廣告法，明星代言的產(chǎn)品或者服務(wù)出現(xiàn)問題，根據(jù)具體情況，有些是需要承擔(dān)責(zé)任的。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少明星代言雖然“翻車”，但受到處罰的并不多。

今年1月，北京朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布公告，其中明確要求P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)廣告代言人要配合落實風(fēng)險化解責(zé)任。公告指出，演藝人員、公眾人物在接到部分網(wǎng)貸平臺的代言邀請后，對于平臺利用其影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品，沒有合理審查、作出不實宣傳帶來的負(fù)面影響，負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

4月，中國銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護(hù)局發(fā)布2021年第二期風(fēng)險提示，明確提示，代言人和金融產(chǎn)品供給主體應(yīng)依法合規(guī)履行責(zé)任。明星等公眾人物代言，應(yīng)當(dāng)遵守廣告法等法律法規(guī)。接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。