12月24日消息，近日，唯品會(huì)推出2021年度唯美榜，并根據(jù)站內(nèi)美妝銷售數(shù)據(jù)、平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)、專業(yè)買手推薦、用戶真實(shí)評(píng)價(jià)等多維度數(shù)據(jù)，同步發(fā)
12月24日消息，近日，唯品會(huì)推出2021年度唯美榜，并根據(jù)站內(nèi)美妝銷售數(shù)據(jù)、平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)、專業(yè)買手推薦、用戶真實(shí)評(píng)價(jià)等多維度數(shù)據(jù)，同步發(fā)布全年美妝消費(fèi)十大關(guān)鍵詞，為消費(fèi)者提供2021“唯美”總結(jié)和2022趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示，過去一年，隨著消費(fèi)者需求變化和新品牌涌現(xiàn)，美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同時(shí)也推動(dòng)了品類和單品的全方位創(chuàng)新。此次發(fā)布的“2021年美妝十大關(guān)鍵詞”是唯品會(huì)基于過去一年的市場(chǎng)觀察，總結(jié)用戶的喜好、選擇并做市場(chǎng)前景展望。未來，唯品會(huì)將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)趨勢(shì)，為用戶不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)。
就唯品會(huì)美妝數(shù)據(jù)來看，國(guó)貨美妝進(jìn)入全面爆發(fā)階段，全年銷售前十美妝品牌中有六席被國(guó)貨品牌占據(jù)，完美日記、薇諾娜更是包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美成績(jī)也相當(dāng)亮眼。
其中，完美日記十二色眼影“赤狐盤”2021年銷量同比去年增長(zhǎng)357%;薇諾娜緊致肌密保濕修護(hù)潔面水乳套裝同比增長(zhǎng)190%;半畝花田櫻花身體乳同比增長(zhǎng)180%。艾瑞咨詢報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到約2527億元，2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。
2021年下半年，“早C晚A”的護(hù)膚理念風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)。趨勢(shì)爆發(fā)后，珀萊雅、修正、美康粉黛等品牌迅速在唯品會(huì)平臺(tái)上線“早C晚A”套裝。唯品會(huì)發(fā)現(xiàn)，全年站內(nèi)“早C晚A” 搜索量同比增長(zhǎng)5016.3%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)4451.5%。
數(shù)據(jù)顯示，王牌防曬產(chǎn)品“安熱沙小金瓶”2021年銷量同比增長(zhǎng)167%;歐萊雅多重防曬隔離露銷量同比增長(zhǎng)1028%;小眾護(hù)膚品牌——肌司研JMsolution的防曬單品“水潤(rùn)輕薄防曬噴霧”在秋冬季反倒迎來熱銷季，銷量較去年同比增長(zhǎng)176%。除了面部防曬的廣泛使用，身體其他部位的防曬需求也在不斷衍生，頭皮防曬、唇部防曬、眼部防曬等產(chǎn)品都逐漸受到消費(fèi)者喜愛。
據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。如今社會(huì)生活壓力大，脫發(fā)已不是老年人的專屬，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍。
唯品會(huì)全年搜索數(shù)據(jù)顯示，“防脫”、“生發(fā)”、“護(hù)發(fā)”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)35.4%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)21.8%。其中，阿道夫生姜防脫育發(fā)洗發(fā)水套裝銷量較去年同比增長(zhǎng)1111%;黑呂防脫發(fā)洗發(fā)水同比增長(zhǎng)343%;飄柔滋潤(rùn)去屑洗發(fā)水同比增長(zhǎng)259%。
在地域分布上，受工作和生活壓力影響，一線城市的年輕人或更容易受到脫發(fā)困擾。在防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)主力城市，北京、深圳、廣州、上海的用戶買掉了唯品會(huì)今年10月近12%的防脫發(fā)產(chǎn)品。
過往男士用護(hù)發(fā)素、洗面奶就被夸“精致”，而如今男性群體購(gòu)買面膜、防曬霜、日霜、香水的頻率逐漸增高，更多男性消費(fèi)者加入了“愛美大軍”。唯品會(huì)全年美妝數(shù)據(jù)顯示，男性用戶購(gòu)買的美妝類產(chǎn)品中，增速最快的品類分別是香水、日霜、面部精華、爽膚水，同比增長(zhǎng)46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了許多男性家中常備的護(hù)膚品。除此之外，男性也開始探索彩妝領(lǐng)域，口紅、粉底液、眉筆都是他們愛買的單品。
另外，隨著護(hù)膚觀念的提升，消費(fèi)者的護(hù)膚需求不再僅限于臉部，而是逐漸延伸到身體洗護(hù)、頭部洗護(hù)等領(lǐng)域。唯品會(huì)銷售數(shù)據(jù)顯示，從身體乳、沐浴油、磨砂膏到頸霜、手足霜，這些產(chǎn)品的站內(nèi)銷售數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，看來“全身上下都要精致呵護(hù)”的觀念深入人心。
