11月11日消息，據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康
11月11日消息，據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。
百年老字號在復興，博物館新文創(chuàng)也成為今年的黑馬。11月11日首小時，就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽博物館還首度聯(lián)手，集合各家館藏珍品，推出了一套限量版聯(lián)名考古盲盒。
非遺商品和聯(lián)名款在今年天貓雙11首次開啟專屬會場。00后消費者在消費金額與人數(shù)上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網紅爆款”。截至11日上午10點，“古董級”品牌善璉湖筆等非遺店鋪銷售額同比去年增長超140%，主營徽墨的胡開文同比去年增長超20倍。
雙11期間，天貓邀集10位藝術家與設計師，重新設計了10種非遺技藝，流傳千年的定瓷成為潮玩手辦，鳳翔的年畫跨界馬應龍推出聯(lián)名款。據(jù)《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，共有14個非遺產業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。
另外，鴻星爾克、安踏、李寧等中國運動品牌進入了新的發(fā)展階段。11日開售首小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。在今年流行的滑雪、露營等新消費領域，國貨品牌的表現(xiàn)同樣亮眼。11日開售首小時，國產露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長5倍。
