調(diào)查顯示：62.5%的用戶對(duì)于院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)知邊界十分模糊

2021-08-18 14:17:50 來源： TechWeb

8 月 17 日消息，近日，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影、阿里文娛用戶研究與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)用戶檔期心智研究》(以下簡(jiǎn)稱《研究》)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀影用戶

8 月 17 日消息，近日，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影、阿里文娛用戶研究與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)用戶檔期心智研究》(以下簡(jiǎn)稱《研究》)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀影用戶的消費(fèi)認(rèn)知、檔期心智、行為偏好、信息獲取渠道等進(jìn)行多方位洞察。

《研究》指出，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容類型、口碑質(zhì)量等有了明確的要求偏好;用戶的觀影行為日常化，但對(duì)春節(jié)檔、國慶檔等頭部檔期有了初步認(rèn)知。此外，約有 6 成的網(wǎng)絡(luò)用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)單片付費(fèi)。

《研究》數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查中 62.5% 的用戶對(duì)于院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)知邊界十分模糊，而超過 75% 的用戶并不在意電影是在院線上映還是網(wǎng)絡(luò)播出。長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，有 65.2% 的用戶更常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)觀影。用戶市場(chǎng)的態(tài)度更加多元與開放，電影的放映形式并不影響用戶對(duì)電影的感觀。

此外，《研究》顯示，真正影響到網(wǎng)絡(luò)用戶觀影決策的是電影的口碑、參演明星、題材類型三個(gè)要素。其中，49% 的用戶會(huì)根據(jù)豆瓣評(píng)分、網(wǎng)站評(píng)分等決定是否觀影，會(huì)考慮電影的明星陣容與題材類型的用戶均超過了 40%。有 65.7% 的用戶有過為了看電影購買視頻平臺(tái)會(huì)員的經(jīng)歷，而有 33.8% 的用戶有過付費(fèi)觀看單片的經(jīng)歷。網(wǎng)絡(luò)觀影付費(fèi)已經(jīng)是用戶內(nèi)容消費(fèi)的日常行為之一。

值得注意的是，《研究》顯示，大部分用戶對(duì)于電影檔期的概念認(rèn)知并不清晰。用戶以電影內(nèi)容風(fēng)格來感受電影檔期的差異。如春節(jié)檔電影偏向合家歡類型，暑期檔電影內(nèi)容題材更加豐富，國慶檔則偏向主旋律、情緒共振等大片。

偏向于院線觀影的人群對(duì)于電影檔期的認(rèn)知更加明確，相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于檔期概念并不敏感，7 2.3% 的用戶都是線上自由觀影，不需要選擇特殊的節(jié)假日，并無固定觀影時(shí)間與場(chǎng)景，觀影頻率更加日?；?/p>

而這種情況無形透露出了院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的互補(bǔ)關(guān)系。院線電影為用戶在線下場(chǎng)景提供內(nèi)容，通過節(jié)假日檔期效應(yīng)擴(kuò)大票房熱度，而網(wǎng)絡(luò)電影觀眾提供線上選擇，能夠挖掘出票房市場(chǎng)增量。

這意味著網(wǎng)絡(luò)電影有必要形成一個(gè)全新的檔期概念，網(wǎng)絡(luò)電影檔期不必僅僅局限于特殊節(jié)假日，而是通過院網(wǎng)協(xié)同創(chuàng)造多元化發(fā)行機(jī)制，一方面充分利用周末假日等短小檔期，釋放用戶線上觀影紅利，一方面可以與平臺(tái)的推廣資源、營銷主題、內(nèi)容 IP 等進(jìn)行結(jié)合，以普通日常時(shí)間，打造周中檔期。