今日，快手磁力聚星發(fā)布內(nèi)容商業(yè)生態(tài)專項治理公告，為了進一步規(guī)范內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，快手官方達人營銷交易平臺磁力聚星于2月19日起正式開展內(nèi)
今日，快手磁力聚星發(fā)布內(nèi)容商業(yè)生態(tài)專項治理公告，為了進一步規(guī)范內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，快手官方達人營銷交易平臺磁力聚星于2月19日起正式開展內(nèi)容商業(yè)生態(tài)治理專項行動。
本次專項治理工作包括對非合規(guī)商業(yè)推廣內(nèi)容打擊、劣質(zhì)商業(yè)作品治理和優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品流量激勵三個部分。
其中，對私下收取商家/客戶報酬進行商業(yè)推廣的內(nèi)容，包括通過短視頻和直播進行品牌推廣、探店宣傳、影視宣傳、引導粉絲下載App、誘導粉絲到站外交易、私下收取商家電商坑位費等行為。從2021年2月19日起，快手將升級治理力度，采用"算法+人工審核”雙重校驗對非合規(guī)的商業(yè)推廣行為進行打擊，同時升級對違規(guī)行為的處罰力度，首次違規(guī)將面臨內(nèi)容清除、直播斷播等處罰;情節(jié)嚴重者將封禁賬號。
此外，發(fā)布了劣質(zhì)商業(yè)作品治理公告及優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品流量激勵政策公告。
公告稱，劣質(zhì)商業(yè)作品是指商家/客戶雖然通過聚星平臺對達人下單，但內(nèi)容或封面中出現(xiàn)刻意誘導用戶點擊、虛假夸大宣傳的行為，或出現(xiàn)低用戶體驗的超長推廣植入、無明確主題和價值信息的商業(yè)作品，以及有違公序良俗等情況的商業(yè)作品內(nèi)容。劣質(zhì)商業(yè)商品將面臨審核駁回、技術(shù)屏蔽等處罰，帶來的損失將由商家/客戶自行承擔。
同時，自2021年2月起，快手將拿出百億流量對通過磁力聚星發(fā)布的優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品進行激勵。滿足商家/客戶營銷目標且能夠給用戶較好的觀看體驗的優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品將獲得快手磁力聚星提供的加熱流量激勵，幫助品牌擴大曝光。
