5G 雖然早已入場，但是運(yùn)營商的營收主力軍仍是 4G，而且在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，這種趨勢難以徹底扭轉(zhuǎn)。在 5G 難當(dāng)大任的情況下，踏實(shí)運(yùn)營 4G 仍然
5G 雖然早已入場，但是運(yùn)營商的營收主力軍仍是 4G，而且在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，這種趨勢難以徹底扭轉(zhuǎn)。在 5G 難當(dāng)大任的情況下，踏實(shí)運(yùn)營 4G 仍然是運(yùn)營商的主要工作。畢竟靠期待無法獲得當(dāng)前的發(fā)展能力。
一、5G 尚在鋪路階段，賺錢能力還在養(yǎng)成中5G 早已經(jīng)成為全社會的熱點(diǎn)，尤其是在中美博弈不斷加速的情況下，5G 已經(jīng)成為國家科技競爭甚至國際地位競爭的焦點(diǎn)。除了對 5G 的各種期待之外，有關(guān) 5G 是否陷阱以及是否過度建設(shè)的討論也不絕于耳。
從 5G 發(fā)牌至今即將一年半的時(shí)間，從三大運(yùn)營商同步上架 5G 套餐至今也即將滿周年。雖然包括中國廣電在內(nèi)的 5G“四大金剛”都在不遺余力地加快 5G 建設(shè)步伐，但是客觀上講，5G 距離主力軍的地位還有相當(dāng)距離。
近日三大運(yùn)營商都公布了今年前三個(gè)季度的經(jīng)營報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)和中國電信的 5G 套餐用戶分別超過 1.14 億戶和 0.63 億戶。雖然中國聯(lián)通的 5G 相關(guān)用戶數(shù)據(jù)仍未公布，但是其 5G 套餐用戶總量應(yīng)該與中國電信相差不多。
運(yùn)營商在加大 5G 用戶發(fā)展的同時(shí)，更主要的還是加大 5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。公開的信息顯示，三大運(yùn)營商已經(jīng)在 10 月份基本上完成了今年年初的 5G 建設(shè)計(jì)劃。從全年來看，5G 基站開通數(shù)量有望接近 70 萬站。
雖然有關(guān) 5G 的相關(guān)發(fā)展成績都非常突出，但是 5G 距離擁有賺錢能力還有非常遠(yuǎn)的距離。任何試圖通過邊建設(shè)、邊發(fā)展、邊賺錢，并據(jù)此養(yǎng)活 5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的想法，都有過分苛刻的嫌疑，畢竟 5G 技術(shù)和場景還在進(jìn)一步成熟中。
實(shí)事求是地說，5G 還處于仰望天空的階段。大家應(yīng)該更多地看好 5G 的未來，并且對于 5G 與 4G 的長期共存還有充足的思想準(zhǔn)備。就像雖然早已進(jìn)入后 4G 時(shí)代，但是 3G 網(wǎng)絡(luò)并未完全退網(wǎng)一樣。
二、4G 時(shí)代雖已進(jìn)入后期，但是潛力挖一挖還會有的工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至 9 月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的 4G 用戶數(shù)為 12.93 億戶，同比增長 2.3%，在移動(dòng)電話用戶總數(shù)中占比為 80.8%，占比較上年末提高 0.7 個(gè)百分點(diǎn)。應(yīng)該說，4G 的用戶增長尚未停止。
除了用戶和滲透率提升之外，以 4G 為主要代表的流量增長也仍有兩位數(shù)。同樣來源于工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入 4688 億元，同比增長 2.7%。
雖然流量的業(yè)務(wù)量增速和收入同比增長都相較于 2017 年有了明顯的下滑，但是相對于 4G 龐大的規(guī)模體量來說，當(dāng)前的增量也相當(dāng)可觀。如果僅從增量看，前三個(gè)季度的流量收入增量就已經(jīng)相當(dāng)于短信業(yè)務(wù)全年的收入總量。
當(dāng)前 4G 用戶、流量都處于增長期間，如何維持或者延續(xù)這種增長態(tài)勢，已經(jīng)成為運(yùn)營商工作中的絕對重點(diǎn)內(nèi)容。在不限量被迫下架、流量單價(jià)無法調(diào)升的情況下，刺激流量業(yè)務(wù)量增長就成為唯一的出路。
三、刺激高清內(nèi)容消費(fèi)，或成為流量經(jīng)營突破口在流量保持正向增長的同時(shí)用戶 DOU 卻出現(xiàn)了短暫回調(diào)。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，9 月當(dāng)月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量(DOU)達(dá)到 10.86GB / 戶，同比增長 29.4%，比上年 12 月高 2.27GB / 戶，但較 8 月低 0.39GB / 戶。
如果用戶 DOU 的回調(diào)進(jìn)一步加大，那么必將導(dǎo)致流量收入的下滑。這里需要特別提醒大家注意，用戶 9 月份 DOU 的下調(diào)是在流量總體增長的情況出現(xiàn)的。因此，這種警示意義非常重大。
當(dāng)前消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的語境下，刺激用戶流量增長最好的辦法就只有向視頻突破，尤其是刺激高清視頻消費(fèi)。無論是加入線上高清電影推廣，還是支持抖音等高清短視頻應(yīng)用，甚至高清游戲，運(yùn)營商可用的手段其實(shí)并不多。
能不能引領(lǐng)后 4G 時(shí)代的大視頻 + 大流量發(fā)展，已經(jīng)成為關(guān)系運(yùn)營商能否可持續(xù)發(fā)展重大課題。而且這與運(yùn)營商持續(xù)開展的加速向村鎮(zhèn)用戶市場下沉，特別是提升低 DOU 用戶流量消費(fèi)的操作并不矛盾。
四、提升上網(wǎng)用戶滲透率，做大流量消費(fèi)用戶規(guī)模工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，截至 9 月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)達(dá) 13.36 億戶，對移動(dòng)電話用戶的滲透率為 83.5%，較上年末提升 1.3 個(gè)百分點(diǎn)。上網(wǎng)用戶滲透率的提升，有助于做大業(yè)務(wù)消費(fèi)者基本盤。
讓不適用職能手機(jī)的用戶用上智能機(jī)，讓不會上網(wǎng)的用戶學(xué)會上網(wǎng)，這既需要運(yùn)營商加大補(bǔ)貼加快功能機(jī)替換步伐，也需要學(xué)習(xí)中國聯(lián)通那樣通過斷 2G 網(wǎng)絡(luò)變相推動(dòng)用戶升級為 4G 用戶。
另外，針對村鎮(zhèn)等下沉市場的低消費(fèi)能力用戶，運(yùn)營商還需要從導(dǎo)入開始對用戶進(jìn)行流量使用培養(yǎng)。畢竟 4G 網(wǎng)絡(luò)的普及率已經(jīng)高達(dá) 98%，想法設(shè)法將已有的 4G 網(wǎng)絡(luò)能力變現(xiàn)，這本就是運(yùn)營商提高資產(chǎn)回報(bào)率的有效方式。
在當(dāng)前高清視頻內(nèi)容不足的情況下，進(jìn)一步做大手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模也是水到渠成的操作。但是在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢整體不夠景氣的情況下，試圖從低收入者哪里賺錢，其中的難度自然不會小。即便如此，這種操作也不能放松。
5G 的出現(xiàn)并沒有直接打破 4G 現(xiàn)有的格局，而且 5G 的重構(gòu)、創(chuàng)新和突破已將與以往有大不相同，畢竟 5G 更關(guān)注 2B。從長遠(yuǎn)來看，4G 與 5G 兩者相輔相成發(fā)展才是更合理的趨勢。如果說 4G 是當(dāng)下的話，那么 5G 就是未來，大家需要從長計(jì)議。
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