此次“靜網(wǎng)行動”受到影響最大的是進口游戲，以版號嚴管游戲市場始于2016年，2018年的版號審批全面收緊。版號正式成為游戲市場的指揮棒，但蘋果一直允許個人和企業(yè)開發(fā)者將未獲得游戲版

8月1日，是蘋果App Store中國區(qū)對無版號游戲的大限之日——根據(jù)新政策要求，如果不提交付費/含App內(nèi)購買游戲的版號，游戲?qū)獾较录芴幚?。蘋果已提前4個月告知開發(fā)者需要在今年7月1日后提交游戲版號，但最終清理的力度遠超市場預期。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，8月1日App Store中國區(qū)共下架游戲達26961款，占下架應用比例超過85%，這一數(shù)字已經(jīng)超過今年7月下架游戲總數(shù)。

版號新政

8月1日是最后大限之日

蘋果的版號新政最早在今年2月底向開發(fā)者告知。當時，蘋果在App Store的后臺審核頁中更新了一條信息：“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由國家新聞出版署頒布的批準文號。因此，請在2020年6月30日之前提供計劃在中國大陸地區(qū)發(fā)布的任何付費游戲或可提供App內(nèi)購買項目的游戲的批準文號。”

此前蘋果曾發(fā)布要求稱，中國地區(qū)游戲App需要錄入國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的版號，7月31日進行重新審查，在7月31日以后，沒有提交批準版號的游戲，將在中國大陸的應用商店下架。據(jù)AppinChina估計，目前在國內(nèi)的App Store中大約有60000多款游戲，除去無內(nèi)購的免費游戲，至少4/5沒有獲得版號，相關公司可能會立即失去該平臺的收入。

原本有消息稱，蘋果將給予這些無版號游戲半年的寬限期，不過近日開發(fā)者收到的郵件顯示，8月1日起蘋果將對無版號游戲進行下架，這一措施已在7月產(chǎn)生了明顯的效果。七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，7月蘋果共下架了14917款游戲，環(huán)比增加了70.97%，共上架了3234款游戲，環(huán)比下降了26.93%。

北京青年報記者也查閱了更新后的蘋果應用商城，不少熱門游戲依舊在線，仍在線的游戲App中，不含應用內(nèi)購買項目的游戲App約15.3萬款，含應用內(nèi)購買項目的游戲App約 2.6萬款，占比約15%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，仍有不少在線的付費/含應用內(nèi)購買的游戲App無版號。

加強監(jiān)管

無版號游戲再無“避風港”

此次“靜網(wǎng)行動”受到影響最大的是進口游戲，以版號嚴管游戲市場始于2016年，2018年的版號審批全面收緊。版號正式成為游戲市場的指揮棒，但蘋果一直允許個人和企業(yè)開發(fā)者將未獲得游戲版號的游戲上架，與上述規(guī)定有明顯的違背，成為這些無版號游戲的最后“避風港”，尤其是不少進口游戲，雖然未獲得版號但仍通過App Store進入中國市場。如全球超休閑游戲的巨頭Voodoo，在中國也有多達131款游戲。

除了進口游戲，一些難以獲得版號的獨立游戲也可以在蘋果應用商城輕易找到，此次統(tǒng)統(tǒng)下架。

申請版號

不同類型游戲?qū)徟鷷r間不同

資深游戲策劃師葉瑋告訴北青報記者：“不同類型的游戲所需要的審批時間有所不同，以休閑益智國產(chǎn)游戲為例，首先游戲企業(yè)將游戲提交至出版單位需要預留一個月時間，讓出版單位出具修改意見;其次是申請單位將材料遞交至所在地省級出版管理部門，再遞交至國家新聞出版署審批，其間需時一個月;最后總署在受理申請80個工作日內(nèi)予以批準，至少需要兩個月時間。”因此，即使是休閑益智國產(chǎn)游戲也需要至少四個月時間才能獲得版號，而非休閑益智國產(chǎn)游戲以及進口游戲的審批耗時更長。此前有消息稱蘋果計劃給無版號游戲半年的寬限期，不過最終只有一個月時間。

嚴格執(zhí)行版號規(guī)定可能給蘋果造成至多3.4億美元的銷售損失，因為大部分最受歡迎的游戲是擁有版號的。蘋果應用商店公布的營收數(shù)據(jù)顯示，2019年中國區(qū)App Store收入達到2460億美元，占收入總額的47.4%，為全球收入貢獻最高的市場。

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