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樂視電視下半年將重回市場 或難再回到昔日的輝煌

2018-08-21 08:46:16 來源: 財(cái)經(jīng)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)大佬的動(dòng)向無時(shí)無刻不牽動(dòng)人心,不知妻美劉強(qiáng)東、悔創(chuàng)阿里杰克馬、下周回國賈躍亭。要說最多人關(guān)注的,還得是樂視的賈躍亭。從去年開

互聯(lián)網(wǎng)大佬的動(dòng)向無時(shí)無刻不牽動(dòng)人心,不知妻美劉強(qiáng)東、悔創(chuàng)阿里杰克馬、下周回國賈躍亭。要說最多人關(guān)注的,還得是樂視的賈躍亭。從去年開始,賈躍亭就開始以各種理由解釋,遲遲駐美不回國,從曾經(jīng)帶領(lǐng)樂視手機(jī)“為夢想窒息”的精神導(dǎo)師,到如今活成了網(wǎng)友口中的段子。最近,悶聲已久的樂視電視宣稱將“重出江湖”,這次又要給中國的電視市場帶來什么改變呢?

樂視也曾戴過“皇冠”

樂視起源于2004年,當(dāng)年還是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站,在那個(gè)年代,大多數(shù)影視出版方、投資人都沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)值,版權(quán)商餓得發(fā)慌,版權(quán)費(fèi)也是跌到谷底,但當(dāng)時(shí)的賈躍亭很有眼光,確定了樂視要走正版付費(fèi)的路線,趁機(jī)用低價(jià)購買了大量的電影、電視劇的版權(quán)。

時(shí)間到了2007年,廣電開始對互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)進(jìn)行整頓,互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站版權(quán)之戰(zhàn)正式被打響,樂視網(wǎng)在此前花在版權(quán)上的錢很快得到提現(xiàn),賈躍亭獨(dú)到的眼光可以說是幫助當(dāng)年的樂視躲過一劫,也因此在2010年,樂視網(wǎng)成為了第一家上市的視頻企業(yè)。

但做視頻網(wǎng)站靠著版權(quán)和廣告費(fèi)賺錢也不是長久之計(jì),賈躍亭開始想開辟一條新的道路,靠著背后強(qiáng)大的視頻資源,開始做起了樂視超級電視。賈躍亭的電視以價(jià)格出位,沖擊傳統(tǒng)廠商,一時(shí)間在中國電視市場掀起一陣互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮。

從樂視電視開始,賈躍亭開始走上了“樂視生態(tài)”這條路。在電視上嘗到甜頭的他,又開始布局手機(jī)和汽車計(jì)劃。幾年打磨下來,樂視的生態(tài)圈可不小,從2013年的樂視超級電視到2015年的樂視超級手機(jī),再到如今的超級汽車,三大終端幾乎覆蓋了如今人們的主要應(yīng)用場景。旗下業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)視頻、影視制作發(fā)行、手機(jī)、彩電、汽車等領(lǐng)域,各個(gè)領(lǐng)域之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,形成生態(tài)化反,一時(shí)間在業(yè)內(nèi)風(fēng)頭四起,但也為樂視買下一顆定時(shí)炸彈。

從“英雄”變成“過街老鼠”

按照賈躍亭的“夢想”,“樂視生態(tài)”的戰(zhàn)略模式應(yīng)該是實(shí)實(shí)在在的潛力股,但問題在于步子邁得太大扯到蛋了。想要在這么多領(lǐng)域風(fēng)生水起,必須要大量砸錢進(jìn)去,尤其是手機(jī)和汽車這樣燒錢的行業(yè),如果沒有足夠的現(xiàn)金流,資金鏈短缺,債務(wù)危機(jī)就會(huì)隨時(shí)爆發(fā)。

在樂視的幾大生態(tài)中,只有樂視網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)處于盈利狀態(tài),其他都在虧損,一方面是業(yè)績的不景氣,另一方面是賈躍亭不斷瘋狂夸張他的生態(tài)圈,最終災(zāi)難還是降臨到樂視的頭上,盡管公司不斷地融資,賈躍亭不斷地質(zhì)押手中的股權(quán),仍然救不了奄奄一息的樂視,樂視也一度陷入了谷底。

樂視網(wǎng)的市值曾經(jīng)高達(dá)1526.57億元,在當(dāng)時(shí)作為僅次于阿里、騰訊、百度、京東的中國第五大互聯(lián)網(wǎng)公司,如今市值僅為當(dāng)時(shí)的6%。今年樂視的半年報(bào)業(yè)績預(yù)告披露,樂視上半年虧損11.1億元,凈資產(chǎn)已經(jīng)為負(fù)。樂視再次被推向危機(jī)深淵。作為曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)板王者,樂視的現(xiàn)狀讓人唏噓不已,如今互聯(lián)網(wǎng)的世界變化太快了,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一夜之間可能就從所謂的“英雄”變成了“過街老鼠”。

樂視電視“重出江湖”困難重重

2016年,樂視電視銷量高達(dá)600萬臺(tái),對于一個(gè)純互聯(lián)網(wǎng)品牌的“后起之秀”來講,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常驚人了。但到了2017年,受到樂視品牌的影響,樂視電視銷量一路下滑,跌到了41臺(tái)。盡管負(fù)面消息瘋狂轟炸,樂視的野心也從來沒有被打擊,只是在市場了低調(diào)了很多。今年3月份,樂視網(wǎng)透露,新一代的樂視電視研發(fā)接近尾聲,下半年將要面世,沉寂已久的樂視新品又要“重出江湖”了。

不可否認(rèn),樂視曾領(lǐng)軍中國互聯(lián)網(wǎng)電視在中國電視市場上掀起了一陣熱潮。但紅利期已經(jīng)成為過去。如今的電視市場已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化,經(jīng)歷了今年的世界杯各大傳統(tǒng)廠商的營銷大戰(zhàn),傳統(tǒng)廠商的重新占據(jù)優(yōu)勢,而互聯(lián)網(wǎng)廠商卻頻頻爆出負(fù)面消息,消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)電視失去信心,樂視電視很難再回到昔日的輝煌。

當(dāng)然,樂視也并不是沒有翻身的機(jī)會(huì),在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,電視作為家庭中的一個(gè)終端,應(yīng)該要和手機(jī),汽車,家電互聯(lián)互通,以生態(tài)為基礎(chǔ)做一個(gè)多方面的服務(wù),打造一個(gè)開放平臺(tái)的智能生態(tài)系統(tǒng)。與此同時(shí),樂視本身的基因就是互聯(lián)網(wǎng)視頻,應(yīng)該要發(fā)揮長處,未來著重的內(nèi)容上下功夫。希望賈躍亭在許家印的眷顧下,能夠順利翻身,給市場帶來更多驚喜。

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