10月14日凌晨，蘋(píng)果公司舉辦線(xiàn)上發(fā)布，推出四款iPhone 12系列5G手機(jī)，Magsafe系列無(wú)線(xiàn)充電器，HomePod mini音箱等多款新品。會(huì)場(chǎng)上，庫(kù)克長(zhǎng)
10月14日凌晨，蘋(píng)果公司舉辦線(xiàn)上發(fā)布，推出四款iPhone 12系列5G手機(jī)，Magsafe系列無(wú)線(xiàn)充電器，HomePod mini音箱等多款新品。
會(huì)場(chǎng)上，庫(kù)克長(zhǎng)袖善舞，表演賣(mài)力，只因?yàn)樘O(píng)果來(lái)的太晚。
由于眾所周知的原因(沒(méi)有芯片)，蘋(píng)果終于在友商集體進(jìn)入5G時(shí)代后一年，大踏步的拉開(kāi)了自家的5G序幕，全系進(jìn)入5G。
由于另一個(gè)眾所周知的原因(疫情)，蘋(píng)果在友商開(kāi)了很多次線(xiàn)上發(fā)布會(huì)后，終于這一波iPhone新機(jī)發(fā)布，比以往晚了許多，但還是上線(xiàn)了。
同時(shí)也多了幾款，算是庫(kù)克的賠償吧。
4倍肉盾出場(chǎng)，諾基亞附體在產(chǎn)品數(shù)量方面，今年倒是數(shù)量最多的一次：一下發(fā)布了四款產(chǎn)品，分別名為iPhone 12 mini，iPhone 12，iPhone 12 Pro，iPhone 12 Pro Max。
而除了終于可以5G，比友商們慢了整整一年外(這真不怪蘋(píng)果)，就剩下防摔這個(gè)“大賣(mài)點(diǎn)”了。
按照發(fā)布會(huì)的介紹，這一次，蘋(píng)果還給iPhone的屏幕外層玻璃加了個(gè)技能點(diǎn)，名為“超瓷晶面板(Ceramic Shield)”，用陶瓷作為玻璃基底，以增加屏幕硬度和手機(jī)的抗摔能力。
官方稱(chēng)，跌落性能可提高4倍，剛剛的4倍耐揍，肉盾型磚機(jī)屬性。
曾幾何時(shí)，這可是功能機(jī)時(shí)代霸主諾基亞的專(zhuān)屬標(biāo)簽，而蘋(píng)果這一次真的覺(jué)悟了，在擊敗功能機(jī)十年后，iPhone也回到了當(dāng)年諾基亞的主旋律上。
為何?因?yàn)楸M管支持5G了，盡管攝像頭看起來(lái)還多了個(gè)超廣角具備傳感器位移系統(tǒng)，可以偽裝成云臺(tái)，但歸根結(jié)底，這個(gè)遲來(lái)的iPhone在技術(shù)創(chuàng)新上乏善可陳。
能抗揍：可遠(yuǎn)觀、還能褻玩怎么破?友商們用來(lái)解決技術(shù)創(chuàng)新乏力的“轉(zhuǎn)移視線(xiàn)”方法是折騰攝像頭。
比如華為的浴霸設(shè)計(jì)，諾基亞9的“后置五攝”的設(shè)計(jì)蓮蓬頭造型;據(jù)說(shuō)一些雜牌手機(jī)已經(jīng)在進(jìn)階七八攝的“蜂窩煤”式設(shè)定…
核心要義就是讓用戶(hù)直接感受到改變和迭代，如果實(shí)在感受不到，至少能感受到攝像頭又多又便宜的實(shí)惠。
按照大多數(shù)調(diào)研的排序，消費(fèi)者重視的手機(jī)功能排序，大多是外觀設(shè)計(jì)、屏幕大小、電池續(xù)航，其后才是攝像頭。
于是，確立了智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)造型的蘋(píng)果，在攝像頭大戰(zhàn)上玩不轉(zhuǎn)了，就決定在排名第一的外觀設(shè)計(jì)和屏幕大小上顯示出自己非一般的走心(揍性)。
怎么弄?用愛(ài)蓮說(shuō)的敘述可以這么表達(dá)：
可遠(yuǎn)觀(外觀設(shè)計(jì))：
iPhone 12換了設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是作為12，直接除以3，形成12÷3=4.即和最深入人心的經(jīng)典iPhone 4一個(gè)樣拉。
時(shí)隔多年后，蘋(píng)果再次拋棄了“弧線(xiàn)”，邊框設(shè)計(jì)不再圓潤(rùn)而是采用了iPhone 4一樣的直邊設(shè)計(jì)。
更可褻玩焉(屏幕大小)：
以iPhone 12 mini為例，5.4英寸屏幕，蘋(píng)果將它跟4.7寸的iPhone 8比較，體積更小，但屏幕反而要更大。
你懂的，超薄超透氣超級(jí)有觸感，這以前好像是套套君喜歡的套路。
然后，這兩個(gè)點(diǎn)，確實(shí)還是不夠亮眼，畢竟設(shè)計(jì)是復(fù)古風(fēng)、屏幕大小也只是和自家作比較，不是特有優(yōu)勢(shì)，于是4倍抗揍的強(qiáng)大體術(shù)就閃亮登場(chǎng)了。
當(dāng)年諾基亞在功能機(jī)時(shí)代走向“巨能摔”，本身也是功能機(jī)之間的差異化越來(lái)越小，昔日摩托羅拉自傲的信號(hào)強(qiáng)已經(jīng)沒(méi)任何優(yōu)勢(shì)可言，因此巨能摔才成為了不得已的選擇。
如果不是如此，iPhone當(dāng)年如何能輕易碾壓掉已經(jīng)在智能化的諾基亞呢。
現(xiàn)在，時(shí)間從未放過(guò)誰(shuí)，該iPhone承接起巨能摔的接力棒，成為智能手機(jī)時(shí)代的第一款自我標(biāo)榜的磚機(jī)。
消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)賬呢?為了不花屏、不換屏、省點(diǎn)錢(qián)，或許會(huì)剁手。
連續(xù)5年銷(xiāo)量下滑，只能鞠躬IDC數(shù)據(jù)顯示，近五年iPhone在中國(guó)出貨量逐漸減少：2015-2019年全年出貨量分別為5840萬(wàn)臺(tái)、4490萬(wàn)臺(tái)、4110萬(wàn)臺(tái)、3630萬(wàn)臺(tái)和3280萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%。
作為iPhone的第一市場(chǎng)，也是iPhone當(dāng)年崛起的最大支撐，中國(guó)市場(chǎng)不能再下滑了，這已經(jīng)成為了庫(kù)克的魔咒。
而解決這一魔咒的辦法，庫(kù)克就兩招，一招叫降價(jià)，一招叫迷你。
降價(jià)這一塊，蘋(píng)果選擇了一條過(guò)去傲氣如它絕不會(huì)做的事——文雅點(diǎn)叫折腰，通俗來(lái)說(shuō)就是鞠躬。
比如今年，蘋(píng)果官方宣布第一次參與天貓“6·18”促銷(xiāo)活動(dòng)，蘋(píng)果天貓官方旗艦店的全線(xiàn)產(chǎn)品支持跨店滿(mǎn)減(每滿(mǎn)300元減40元)。
與此同時(shí)，在京東平臺(tái)上，多款蘋(píng)果手機(jī)迎來(lái)降價(jià)促銷(xiāo)。其中，iPhone 11系列低至4599元，iPhone SE系列起步價(jià)低至2899元。
而在此之前，蘋(píng)果也在中國(guó)市場(chǎng)上多次降價(jià)。也是今年，4月，蘋(píng)果發(fā)布新iPhone SE之后，電商平臺(tái)曾掀起一輪價(jià)格戰(zhàn)，其中拼多多和聚劃算以搶優(yōu)惠券的形式分別降價(jià)400元和500元。
結(jié)果效果不錯(cuò)。
6.18大戰(zhàn)中，降價(jià)換銷(xiāo)量，618首日，僅用五個(gè)小時(shí)，蘋(píng)果iPhone在天貓的成交額便超過(guò)5億元。
而在京東平臺(tái)上，6月1日零點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)后的一個(gè)小時(shí)里，蘋(píng)果全系列成交額為去年同期的三倍。
1個(gè)mini不行，那就上2個(gè)但靠非常態(tài)降價(jià)，畢竟不能解決問(wèn)題，由此，庫(kù)克放出了第二個(gè)大招：迷你。
10月14日凌晨，蘋(píng)果公司舉辦線(xiàn)上發(fā)布，推出四款iPhone 12系列5G手機(jī)，Magsafe系列無(wú)線(xiàn)充電器，HomePod mini音箱等多款新品。
最現(xiàn)行的就是mini這4個(gè)字母。
其一是在iPhone 12上出現(xiàn)了“迷你”。
iPhone 12 mini ，5.4英寸屏幕，起售價(jià)699美元。鋁合金啞光邊框，顏色有黑色、白色、紅色、藍(lán)色、綠色。內(nèi)存容量可供選擇為64/128/256GB。
基本上你可以把它當(dāng)成一個(gè)進(jìn)階版的iPhone 4看待，復(fù)古風(fēng)和超低配版本。
一個(gè)mini或許解決不了全部的問(wèn)題，于是庫(kù)克又把長(zhǎng)期滯銷(xiāo)的音箱給mini了，想要雙劍合璧。
在初代HomePod發(fā)布近3年半之后，HomePod mini才終于到來(lái)。
比起手機(jī)的迷你來(lái)說(shuō)，音響徹底的迷你了，比起初代，重量減輕了7倍有余，重量已經(jīng)不足一斤(345g)，并且售價(jià)也僅有上一代的零頭——99美元(HomePod現(xiàn)在官網(wǎng)售價(jià)為299美元)。
蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上展示了許多使用HomePod mini的場(chǎng)景，并且也一如既往地表明了使用信息都將會(huì)是匿名不與AppleID相綁定的。
目的就是告訴用戶(hù)，這個(gè)其實(shí)不是音響，而是一個(gè)超強(qiáng)的智慧家居控制中樞，甚至還能智慧出行，比如詢(xún)問(wèn)出行線(xiàn)路，它會(huì)把地圖導(dǎo)航數(shù)據(jù)推送到支持CarPlay的車(chē)輛上面。
夠迷你才方便放置，這是設(shè)計(jì)初衷。
但問(wèn)題是，大屏手機(jī)時(shí)代，不過(guò)是又一款SE的iPhone 12 mini，除了給用戶(hù)一個(gè)小杯選擇以外，還能有啥?
此前，SE的一般般銷(xiāo)量，已經(jīng)說(shuō)明，這就是個(gè)備選項(xiàng)，作為備胎的存在，而且容易被看作是裝逼失敗的一種表面證供。
而在智慧家居中，價(jià)格或許還有點(diǎn)敏感，但如果真正能夠達(dá)成智慧家居場(chǎng)景應(yīng)用，大小也罷、價(jià)格也罷，都不會(huì)是障礙。
唯一的障礙是，能連接多少的智能設(shè)備，無(wú)論是智慧家居還是智慧出行。
顯然，mini還達(dá)不到這個(gè)效果。
于是，被用來(lái)作為解決銷(xiāo)量滑坡的關(guān)鍵殺手锏，mini可能發(fā)揮的效果，或許也會(huì)很迷你
關(guān)鍵詞：
