盡管一些節(jié)目和電影受到了好評，但是去年11月推出的蘋果網(wǎng)絡視頻服務還沒有大獲成功。對于購買硬件產(chǎn)品的消費者，蘋果提供一年免費試用。美國貝爾斯登研究公司的分析師托尼·薩科納
在過去幾年時間里，由于智能手機、平板電腦、筆記本電腦三大核心產(chǎn)品銷量不斷下滑，蘋果公司開始了一場面向互聯(lián)網(wǎng)服務的轉型，推出了一系列產(chǎn)品，該公司儼然成為“半個互聯(lián)網(wǎng)公司”。然而據(jù)外媒最新消息，蘋果最新的互聯(lián)網(wǎng)服務在推出近一年內尚未產(chǎn)生有意義的收入，這使得這家最大的科技公司很難超越蘋果手機和其他硬件業(yè)務。
據(jù)國外媒體報道，去年，這家總部位于加州庫比蒂諾的公司推出了四項新互聯(lián)網(wǎng)服務:蘋果視頻、游戲內容包月會員、蘋果付費新聞(數(shù)字雜志訂閱)和蘋果信用卡。上市幾個季度后，這些產(chǎn)品對蘋果的利潤貢獻不大。
當蘋果公司在本月30日公布第二自然季度業(yè)績時，投資者將會關注這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的更新。隨著蘋果手機銷售放緩，蘋果公司互聯(lián)網(wǎng)服務增長近年來一直是一個亮點。
華爾街分析師預測，蘋果公司第二自然季度服務業(yè)收入為131億美元，同比增長15%。大部分收益將來自傳統(tǒng)服務產(chǎn)品，如軟件商店和授權交易，而不是新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
新服務疲軟
盡管一些節(jié)目和電影受到了好評，但是去年11月推出的蘋果網(wǎng)絡視頻服務還沒有大獲成功。對于購買硬件產(chǎn)品的消費者，蘋果提供一年免費試用。美國貝爾斯登研究公司的分析師托尼·薩科納吉今年早些時候估計，在購買硬件的合格消費者中，只有不到15%的客戶注冊了蘋果視頻會員。
據(jù)薩科納吉說，在上個月的蘋果全球開發(fā)者大會的一次主題演講中，蘋果很少提及網(wǎng)絡視頻服務。他說蘋果“有可能需要對視頻服務進行戰(zhàn)略性重新評估”，并建議公司應該考慮在原創(chuàng)內容上投入更多資金。
在蘋果視頻上線之后，外界普遍反映版權內容數(shù)量不足，另外缺乏具有燃爆效應的精彩美劇(比如類似讓奈飛一炮打響的經(jīng)典美劇《紙牌屋》)。蘋果雖然因為有限的內容制定了行業(yè)中最低的視頻會員價格，但是這一視頻服務仍然被認為還遠不足對奈飛、亞馬遜、Hulu等對手構成挑戰(zhàn)。
作為對比的是，奈飛、亞馬遜每年投入上百億美元制作和購買電影電視劇，具備了大量的優(yōu)質影視內容。
去年9月，蘋果推出了街機手機游戲包月服務，初期囊括了100多個游戲，獲得評論者的好評。然而，該公司最近改變了策略，取消了一些正在開發(fā)的游戲合同，尋找其他一些該公司認為能更好地留住用戶的游戲。一些開發(fā)商表示，蘋果的最新舉措表明移動游戲會員的增長一直達不到預期。
蘋果信用卡去年8月在美國上市。它沒有年費，但該公司會從合作伙伴高盛集團收取的消費者利息中扣除一部分。尼爾森報告(Nilson Report)2月份的一份最新報告顯示，自推出以來，蘋果信用卡已積累了約20億美元的信貸規(guī)模，但是這僅僅是其他聯(lián)名信用卡的一小部分。
蘋果付費新聞服務可能是迄今為止最不成功的蘋果互聯(lián)網(wǎng)服務。當它在2019年3月推出時，美國最受矚目的報紙《紐約時報》和《華盛頓郵報》沒有參與。自那以后，幾家出版商抱怨來自該應用的收入低于預期。據(jù)國外媒體今年早些時候報道，蘋果新聞服務的業(yè)務主管已經(jīng)辭職。
在此之前，蘋果已經(jīng)推出了免費的“蘋果新聞”服務，從一些媒體機構聚合新聞，但是一些對于廣告分成失望的媒體已經(jīng)退出了合作。后來，蘋果改造了一家所收購子公司的產(chǎn)品，推出了以數(shù)字雜志訂閱為主要內容的付費新聞服務，每月會員費為10美元，所有提供內容的媒體將會分享這筆收入。
軟件商店為主
蘋果這些新的互聯(lián)網(wǎng)服務以后可能會增長得更多。目前，該公司非常依賴其軟件商店和第三方開發(fā)者來刺激硬件以外的收入增長。這些業(yè)務最近進展順利，公司的年度全部服務收入很快將超過500億美元。
據(jù)科技市場研究企業(yè)Sensor Tower估計，2020年上半年，蘋果軟件商店為開發(fā)者創(chuàng)造了328億美元的收入，同比增長20%以上。第一自然季度付費訂閱訂單超過5.15億份。
蘋果從從軟件商店下載的所有付費應用以及在應用內購買中扣除30%。它還從應用內訂閱中提取30%，或者在第一年結束后提取15%分成。蘋果要求第三方開發(fā)商通過自有系統(tǒng)進行計費，但它對提供音樂和視頻流、書籍和一些云服務的應用程序進行豁免，用戶可能已經(jīng)直接從開發(fā)者那里購買訂閱會員。
另外，網(wǎng)約車和送餐應用也不需要使用蘋果的支付工具。一些社交媒體應用，如Snapchat和Instagram，通過廣告賺錢，這使得蘋果無法從中獲利。
當蘋果軟件商店高管與知名開發(fā)者會面時，他們有時會鼓勵他們實施應用內購買和訂閱。據(jù)一位熟悉會談過程的人士透露，有人這樣解讀蘋果這條信息:你的應用享受了軟件商店的好處，卻沒有為它的財務成功做出貢獻。
這一想法在6月份得到了回應，當時電子郵件應用“Hey”的升級版被禁止進入軟件商店，因為開發(fā)者拒絕整合蘋果官方支付，這種做法將使蘋果公司的收入減少30%。
蘋果公司告訴Hey的開發(fā)者:“我們知道，多年來，貴公司已經(jīng)為蘋果軟件商店開發(fā)了許多應用程序和許多后續(xù)版本，軟件商店已經(jīng)向iOS用戶分發(fā)了數(shù)百萬個這樣的應用程序。這些應用不提供應用內購買，因此，在過去八年中沒有為軟件商店帶來任何收入。”
在開發(fā)者公開抱怨后，蘋果表示，只要該應用遵循應用審查準則，它就可以繼續(xù)上架發(fā)行。
財報預期：
華爾街分析師預計第二自然季度蘋果每股利潤估計為2.06美元(范圍為1.80美元至2.47美元)。
第二季度營業(yè)收入估計為522億美元(范圍從492.5億美元到558.4億美元)。
根據(jù)分析師民調，預計第二自然季度蘋果銷售iPhone手機3090萬部，平均銷售價格690.15美元。
服務收入131.2億美元;
可穿戴設備、配件收入60.9億美元;
二季度毛利率估計值38%;
第三自然季度每股利潤估計為2.80美元;
三季度收入估計為620.6億美元;
三季度毛利率估計為38.2%;
在華爾街分析師對蘋果股票的評級中，29位分析師建議買入，10位分析師建議持有，5位分析師建議賣出。
分析師平均目標價格為371美元(比當前價格還要低1.2%)
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