魅族科技近日在廣東珠海正式發(fā)布全新的魅族17系列。這是魅族首款5G智能手機(jī)。官網(wǎng)介紹這是魅族史上從設(shè)計到量產(chǎn)，花費(fèi)時間第二長的手機(jī)，大
魅族科技近日在廣東珠海正式發(fā)布全新的魅族17系列。這是魅族首款5G智能手機(jī)。官網(wǎng)介紹這是“魅族史上從設(shè)計到量產(chǎn)，花費(fèi)時間第二長的手機(jī)”，大概在暗示這是魅族創(chuàng)始人黃章要求的重拾“精品”策略的成果。
《中國經(jīng)營報》記者統(tǒng)計得知，三星在旗艦系列的N10和S20、中端系列的A51、A71、A90中都有5G版本的產(chǎn)品在全球銷售;華為在旗艦Mate系列和P系列、中端Nova系列、入門價暢享系列全覆蓋，其兄弟品牌榮耀也不遑多讓;vivo及子品牌iQOO、小米及紅米、OPPO及子品牌realme也有多款5G產(chǎn)品在售。因此，在外界看來，魅族17系列表明“魅族是今年上半年最后一個推出5G手機(jī)的品牌”。
實際上魅族的產(chǎn)品節(jié)奏已經(jīng)變得非常之慢。在高峰期的2016年，魅族曾經(jīng)推行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在一年時間里發(fā)布了14款手機(jī)，而如今的魅族似乎進(jìn)入極度收縮期。
尤其在5G手機(jī)市場，按照Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)，2020年全球5G智能手機(jī)的出貨量已增至2410萬部，其中三星拔得頭籌，華為緊隨其后，兩家的全球份額都在30%以上。在中國競爭尤其激烈，華為在中國市場的總體份額已接近50%，留給其他玩家的份額越來越小了。
一位熟悉魅族的業(yè)內(nèi)人士對記者感慨，“如今的魅族產(chǎn)品聲望已經(jīng)遠(yuǎn)不如以前了。”魅族方面并未回復(fù)記者的采訪。
遲到的5G玩家
從去年6月份，主管部門向運(yùn)營商發(fā)放5G牌照以來，就有中興、華為、小米、OPPO、vivo等廠商紛紛發(fā)布自家5G手機(jī)產(chǎn)品。2020年，5G更是成為手機(jī)行業(yè)炙手可熱的焦點，最近幾個月時間里，幾大國產(chǎn)手機(jī)品牌們更是磨刀霍霍，接連發(fā)布旗艦新機(jī)，讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，但魅族一直到今年5月8日才推出自家首部5G智能手機(jī)。
其實，根據(jù)往年節(jié)奏，魅族在年初就有新品發(fā)布。但今年，魅族的產(chǎn)品來得有點遲。事實上，在經(jīng)歷過內(nèi)斗、裁員、產(chǎn)品策略調(diào)整后，魅族的節(jié)奏已經(jīng)放慢下來了。而用魅族創(chuàng)始人黃章的話說，魅族這是在重拾“精品”策略。
值得注意的是，魅族今年發(fā)布新機(jī)的節(jié)奏或更加緩慢。
5月10日，魅族科技營銷負(fù)責(zé)人萬志強(qiáng)(微博名“一匹老萬”)在微博上回復(fù)一位網(wǎng)友“今年17會發(fā)布中端機(jī)嗎?”的截圖被媒體報道，在截圖中，萬志強(qiáng)回復(fù)道，魅族今年不會發(fā)布“中端機(jī)”，并且列出了今年能發(fā)布的十四個機(jī)器的具體型號，而這些機(jī)器都是魅族近日已經(jīng)發(fā)布的機(jī)器。這可能意味著魅族今年不會發(fā)布魅族17T、17S等系列了。
對于這一信息準(zhǔn)確性以及魅族5G手機(jī)市場策略及魅族T、note以及X系列產(chǎn)品計劃情況，魅族相關(guān)人士并未回復(fù)記者的采訪。
然而，魅族的5G新品也并沒有讓市場看到什么驚喜。硬件配置上，魅族17系列搭配頂級的高通驍龍865旗艦移動平臺和X55雙模5G芯片。全系配備第三代雙·超線性立體揚(yáng)聲器、mEngine3.0橫向線性馬達(dá)，支持全場景全功能NFC。6.6英寸三星定制Super AMOLED顯示屏、四攝全場景影像系統(tǒng)。售價3699元起。
從配置上看魅族17系列與競品相比并不突出。
一位魅族資深用戶對魅族17系列這樣評價道，“中規(guī)中矩，看上去哪哪都不錯，但就是找不到買它的理由。”
“你能看到它有什么差異化賣點嗎?”IT獨立評論人孫永杰認(rèn)為，魅族17系列和主流的華為、小米、OPPO、vivo手機(jī)比起來在剛需的應(yīng)用或體驗、價格上并沒有什么大的差異化競爭優(yōu)勢。
“早期做小眾市場的時候，魅族的賣點還有它的系統(tǒng)，覺得它自身的系統(tǒng)優(yōu)化得比較好，但現(xiàn)在大家都一樣了，沒有這個亮點了。”孫永杰在接受本報記者采訪時認(rèn)為，魅族早期做小眾市場，有點像一加，但是它沒有堅持下來。
值得注意的是，盡管發(fā)布時間晚，準(zhǔn)備時間最充足，但魅族17系列已經(jīng)經(jīng)歷了兩輪售罄了，并且在5月17日開始了第三輪銷售。
然而，售罄似乎并不代表熱銷，從各大電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，魅族17系列或許備貨不足，京東魅族官方旗艦店上，魅族17評論有4300多條，魅族17 Pro也只有1900多條，而在淘寶魅族官方旗艦店上，魅族17也只有不到3000人購買。
魅族17系列的銷量仍然無法和“華米OV”的熱門機(jī)型相比。
事實上，魅族如今的體量也已經(jīng)完全不能和手機(jī)大牌廠商相比了。在多家數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的近幾年各季度國內(nèi)智能手機(jī)廠商市場份額排名當(dāng)中，魅族早已被歸入了 “其他”(TOP5以外的廠商)的排名。
“體量小，供應(yīng)晚，不敢多備貨，銷量低，無限循環(huán)。”一位網(wǎng)友這樣對魅族評價道。
生存壓力變大
事實上，魅族也曾經(jīng)是國內(nèi)手機(jī)圈內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)膰a(chǎn)品牌。2009 年，其發(fā)布的第一款智能手機(jī) —— M8，被譽(yù)為“國產(chǎn)安卓機(jī)皇”。 2014年之前，魅族一直走精品戰(zhàn)略，每年一部MX手機(jī)，產(chǎn)品也獲得不少人喜歡。
興盛時線下也有幾千家門店，據(jù)魅族官網(wǎng)披露的資料顯示，2017年魅族認(rèn)證專賣店超過2300家，形象渠道店超17000家，形象銷售網(wǎng)點超 60000個。此前，紅星新聞還曾經(jīng)報道過，魅族前員工陳風(fēng)透露，“2016年最高峰的時候魅族有2700家專賣店，也是比較強(qiáng)勢的，那時我們都把華為當(dāng)競爭對手，對OV也是不屑的。”然而，最近幾年，魅族的發(fā)展卻不那么順利。
2014年，魅族擴(kuò)展到1000 家線下門店，還推出了魅藍(lán)這個子品牌。2015年魅族獲得6.5億美元投資，阿里出資5.9億美元。魅族也從“小而美”走入大眾品牌的行列。緊接著2016年，魅族開始一路狂奔。魅族推出機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，一年發(fā)布14款新機(jī)，出貨量也突飛猛進(jìn)，從幾百萬臺跳到 2016 年巔峰的 2200 萬臺。不過由于機(jī)型定位同質(zhì)化嚴(yán)重，魅族不僅沒有取得好成績反而虧損嚴(yán)重。
根據(jù)此前A股公司天音控股(000829.SZ)投資公告中披露的魅族公司2015年經(jīng)審計的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年魅族營業(yè)收入168億元，虧損10.37億元，2016年上半年也虧損了3.4億元。虧損之后，魅族采取收縮戰(zhàn)略。
2017年，魅族發(fā)布Pro7系列，因定價過高，市場表現(xiàn)較差，最后只能以“跳樓價”清庫存，2018年8月發(fā)布魅族16系列，市場反饋良好，卻因缺貨錯失發(fā)展良機(jī)，同年魅族內(nèi)部人事動蕩，魅族高級副總裁、Flyme事業(yè)部總裁楊顏等高管離職，加上大規(guī)模裁員，使得魅族在競爭激烈的2018年再度失去了市場。
2019年，魅族改變了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)型為“精品策略”，在年中再次進(jìn)行新一輪裁員。
一系列事件之后，如今的魅族產(chǎn)品聲望已經(jīng)遠(yuǎn)不如以前了。
2019年中國智能手機(jī)市場出貨量繼續(xù)下降。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全年，智能手機(jī)中國整體市場出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%，下降幅度較2018年(-10.5%)有所減緩。同時前五大智能手機(jī)廠商出貨量占比進(jìn)一步擴(kuò)大，其他類手機(jī)品牌市場份額占比從2018年的12.5%縮減為2019年的6.5%。
再加之今年突如其來的疫情，已經(jīng)影響了國內(nèi)智能手機(jī)的銷售，在此背景下，頭部玩家激烈廝殺，對于中小智能手機(jī)品牌廠商來說，面臨的生存壓力更大。
一位了解魅族的人士告訴記者，魅族現(xiàn)在的壓力應(yīng)該是比較大的，畢竟國內(nèi)四大手機(jī)品牌不斷侵占二線手機(jī)品牌的市場，并且衍生了很多子品牌去完成更為全面的布局，此外，作為二線手機(jī)品牌的魅族已經(jīng)很難在市場布局上和四大手機(jī)品牌比拼了，因此還不如做好一兩款機(jī)器去吸引消費(fèi)者。
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