警惕名人效應(yīng)造成的產(chǎn)品偏差、質(zhì)量低下。首先，名人直播帶貨，消費(fèi)者選擇依據(jù)是自身偏愛的名人，基于對(duì)名人的認(rèn)可進(jìn)而“愛屋及烏”，相信名人的對(duì)商品的品質(zhì)保障、品味愛好等。但是，

受疫情影響，網(wǎng)購再次火爆，尤其是名人直播帶貨，成為宅經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者新的選擇。火爆銷售的商品琳瑯滿目，但是，熱鬧背后我們要警惕潛在問題，不可盲目追風(fēng)消費(fèi)。

警惕宣傳口號(hào)造成的價(jià)值觀誤導(dǎo)。當(dāng)前，很多名人打著“不賺錢，只是交朋友”口號(hào)進(jìn)行直播營銷。對(duì)此，必須警惕有人是借助名人效應(yīng)行騙。怎么交朋友?購買名人直播代購的產(chǎn)品就等同于交朋友嗎?如果是，那購買的越多是不是就和名人的交情越深呢?難道朋友是這樣交的嗎?這是一種價(jià)值觀誤導(dǎo)。最直接的檢驗(yàn)方式，就是不買名人直播代購的商品，看看是否還可以和名人成為朋友?，F(xiàn)實(shí)是名人直播帶貨，品牌方是要付出高昂勞務(wù)費(fèi)的，他們是有償服務(wù)。名人不是為了滿足自身社交需求而在網(wǎng)上真心交友，而是把對(duì)他們喜愛的粉絲變現(xiàn)，把追風(fēng)者當(dāng)成了賺錢的工具而已。

警惕名人效應(yīng)造成的產(chǎn)品偏差、質(zhì)量低下。首先，名人直播帶貨，消費(fèi)者選擇依據(jù)是自身偏愛的名人，基于對(duì)名人的認(rèn)可進(jìn)而“愛屋及烏”，相信名人的對(duì)商品的品質(zhì)保障、品味愛好等。但是，“每個(gè)人都是不一樣的煙火”，視覺、味覺、品味等都有差異，基于對(duì)名人的喜愛，未必能購買到稱心如意的商品。其次，名人具有一定社會(huì)知名度、影響力，只能說明其在某些方面具有獨(dú)特之處，不代表樣樣精通，更不代表其具有社會(huì)責(zé)任感，畢竟每個(gè)人時(shí)間、精力都是有限的。之前，很多名人代言一個(gè)商品，已被消費(fèi)者投訴產(chǎn)品質(zhì)量差、明星虛假宣傳等，何況網(wǎng)上直播商品琳瑯滿目呢?最后，產(chǎn)品供應(yīng)商基于名人效應(yīng)，不需要像淘寶、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)茸⒅亻L期品牌效應(yīng)，他們就是靠著流量明星自身的影響力，以直播、短視頻等方式推銷，往往對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)。

警惕綜合成本提升帶來的消費(fèi)滿意度下降。名人直播帶貨，很重要的一點(diǎn)就是經(jīng)濟(jì)成本低。通常名人在選擇直播帶貨的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)首先要求產(chǎn)品供應(yīng)商給出一個(gè)“全網(wǎng)最低價(jià)”，供應(yīng)商通常會(huì)接受，因?yàn)樗麄兿Ｍ柚藦?qiáng)大流量幫助撬動(dòng)更大的市場，從而增加供應(yīng)量，降低邊際生成成本。但是，除了經(jīng)濟(jì)成本以外，我們還要考慮時(shí)間成本、健康成本、退貨及維權(quán)成本等綜合成本。時(shí)間成本是并非可以隨時(shí)進(jìn)入名人的直播間，購買心儀產(chǎn)品，往往要等待特定時(shí)間才能購買，這造成了消費(fèi)時(shí)滯;健康成本是需要花費(fèi)大量時(shí)間、精力在網(wǎng)上瀏覽、等候等，造成視力下降、鼠標(biāo)手等健康問題;退貨及維權(quán)成本主要是由于視覺、味覺、品味等造成的產(chǎn)品差異很難退貨，況且相關(guān)律師提醒，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)代購有些是未經(jīng)批準(zhǔn)的私自經(jīng)營者，后期維權(quán)難度大，甚至涉嫌違法。

在享受足不出戶，讓名人買遍全球的快感時(shí)，我們也要警惕宣傳口號(hào)造成的價(jià)值觀誤導(dǎo)、名人效應(yīng)造成的產(chǎn)品偏差、質(zhì)量低下和綜合成本提升帶來的消費(fèi)滿意度下降。

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