健康家電產(chǎn)品逆勢上漲洗碗機(jī)搜索量同比增長283%

2020-03-27 17:10:40 來源：信息時報

相關(guān)機(jī)構(gòu)研報認(rèn)為，健康類家電逆勢增長的背后，是疫情形勢下消費者對殺菌、消毒功能的青睞，更反映了消費者健康觀念的變化。從短期看，消費者對消毒殺菌功能的關(guān)注，會使具備健康功能

自新冠疫情發(fā)生以來，由于出行受限、門店人流減少，家電行業(yè)受到較大影響，但健康家電卻逆勢增長。在此背景下，記者注意到不少家電品牌應(yīng)趨勢打出健康牌。3月26日，美博空調(diào)發(fā)布了“不負(fù)春光，愛拼敢贏”的旺季啟動會議，并首發(fā)UVC深紫外潔凈殺菌空調(diào)新品，迎接健康家電風(fēng)口。

健康家電產(chǎn)品逆勢上漲

疫情以來，“健康家電”的概念正在風(fēng)靡。京東家電數(shù)據(jù)顯示，疫情期間除菌類產(chǎn)品銷售額曾同比增長300%;蘇寧大數(shù)據(jù)同樣顯示，多款健康除菌類家電銷售額增長曾超過200%，其中消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的2月，消毒柜和空氣凈化器在線上渠道的零售額增幅曾高達(dá)515%和334%。在一些地區(qū)空氣凈化器甚至出現(xiàn)了個別型號斷貨的情況。

相關(guān)機(jī)構(gòu)研報認(rèn)為，健康類家電逆勢增長的背后，是疫情形勢下消費者對殺菌、消毒功能的青睞，更反映了消費者健康觀念的變化。從短期看，消費者對消毒殺菌功能的關(guān)注，會使具備健康功能的家電產(chǎn)品熱銷，成為近期家電行業(yè)的消費增長點。長期而言，健康類家電將成為行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵，在品質(zhì)消費升級的驅(qū)使下，帶動行業(yè)洗牌。

美博除菌新品亮相，今年目標(biāo)150萬套

在此背景下，記者注意到不少家電品牌應(yīng)趨勢打出健康牌。例如，3月26日，美博空調(diào)發(fā)布了“不負(fù)春光，愛拼敢贏”的旺季啟動會議，并首發(fā)UVC深紫外潔凈殺菌空調(diào)新品，迎接健康家電風(fēng)口。

記者從發(fā)布會上了解到，美博此次推出的輕奢派U健康系列新品為新一級能效變頻空調(diào)，其所搭載的UVC深紫外潔凈殺菌技術(shù)，可以清除包括H3N2流感病毒、大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等在內(nèi)多種病毒細(xì)菌，除菌率高達(dá)90%以上。

除了產(chǎn)品理念發(fā)生了變化，當(dāng)下營銷渠道也有了新的趨勢。據(jù)了解，過去數(shù)年，國內(nèi)空調(diào)市場在商業(yè)模式上出現(xiàn)了大量的變量元素，電商在成為主流商業(yè)終端的同時，社交、社群化浪潮漸高;尤其是在當(dāng)下的疫情環(huán)境下，非接觸式商業(yè)模式大行其道，直播帶貨等方法方興未艾。

但美博空調(diào)國內(nèi)營銷總監(jiān)鄧華在此次會議上表示：傳統(tǒng)渠道仍然是美博空調(diào)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石所在。美博空調(diào)堅持依靠傳統(tǒng)渠道代理商、分銷商渠道為發(fā)展主航道，并要加快專賣店建設(shè)，做好終端形象建設(shè)，計劃在全國范圍內(nèi)新增500家專賣店。

鄧華還透露，2020年度空調(diào)市場的旺季近在眼前，公司今年內(nèi)外銷售目標(biāo)是150萬套。