布局智慧家庭戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效的海爾智家股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)海爾智家600690 SH)，仍在加速推進(jìn)一系列規(guī)劃落地生根，劍指世界級(jí)生態(tài)品牌。

布局智慧家庭戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效的海爾智家股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海爾智家”600690.SH)，仍在加速推進(jìn)一系列規(guī)劃落地生根，劍指世界級(jí)生態(tài)品牌。

近日，海爾于物聯(lián)網(wǎng)之城江蘇無(wú)錫發(fā)布“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺(tái)”，落地廠、店、家場(chǎng)景生態(tài)。據(jù)介紹，該衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺(tái)圍繞用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)家庭、行業(yè)、跨行業(yè)三個(gè)層面的場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)，打造衣物管理的全場(chǎng)景服務(wù)。

2019年半年報(bào)顯示，“海爾智家”在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收989.79億元，同比增長(zhǎng)9.38%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為51.51億元，同比增長(zhǎng)7.58%。在核心業(yè)績(jī)指標(biāo)皆實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的同時(shí)，報(bào)告中來(lái)自智慧家庭戰(zhàn)略布局的收入也備受矚目。上半年，智慧家庭渠道全網(wǎng)套餐零售均價(jià)10271元，增幅達(dá)9%;公司智慧家庭成套銷(xiāo)售占比28.29%，提升了2.71%，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷(xiāo)售量增幅明顯，二季度環(huán)比增長(zhǎng)24%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，自今年6月青島海爾股份有限公司更名為“海爾智家”之后，體現(xiàn)了公司向智能家居領(lǐng)域、智慧家庭領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的決心，這是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨。

“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺(tái)”升級(jí)發(fā)布

伴隨5G商用時(shí)代的開(kāi)啟、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步落地，智能家電家居產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，而海爾則又一次走在行業(yè)前列。

日前，海爾衣聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了在網(wǎng)器、場(chǎng)景、生態(tài)等維度的新成果，包括依托5G聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室加速構(gòu)建的“5G衣聯(lián)網(wǎng)”，升級(jí)了“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺(tái)”，整合RFID技術(shù)、區(qū)塊鏈、5G、AI、智能制造等生態(tài)資源，基于技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)加速生產(chǎn)廠端、銷(xiāo)售店端、用戶(hù)智慧家庭端的場(chǎng)景生態(tài)落地。

具體來(lái)看，據(jù)海爾方面透露，其發(fā)布的衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺(tái)是圍繞用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)家庭、行業(yè)、跨行業(yè)三個(gè)層面的場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)，打造衣物管理的全場(chǎng)景服務(wù)。海爾衣聯(lián)網(wǎng)通過(guò)家庭、行業(yè)、跨行業(yè)的三大場(chǎng)景升級(jí)，實(shí)際上是圍繞用戶(hù)體驗(yàn)這個(gè)核心，跳出硬件連接，在更大的生態(tài)邊界里面“做乘法”。

事實(shí)上，在發(fā)布“衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云平臺(tái)”升級(jí)版本之前不久，海爾剛在上海舉行海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心開(kāi)幕儀式，引起廣泛關(guān)注。在海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心，其“5+7+N”智慧家庭生活場(chǎng)景方案有了全面展示，如布設(shè)了5G信號(hào)的智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等5大生活空間，以及全屋空氣、全屋用水、全屋安防等7大解決方案，能讓用戶(hù)充分體驗(yàn)到不同生活場(chǎng)景下的智慧生活。

在海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心開(kāi)幕式上，海爾集團(tuán)副總裁、首席體驗(yàn)館李華剛表示，“有信心將它打造成為上海智慧城市的新名片。”其同時(shí)表示，“曾經(jīng)我們用探索創(chuàng)新和不懈的努力將海爾打造成了世界級(jí)的家電品牌，今天‘海爾智家’正加速打造一個(gè)世界級(jí)的生態(tài)品牌。”

而海爾對(duì)智慧家庭戰(zhàn)略的推進(jìn)卻不僅僅于此，衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌正在蓬勃發(fā)展。根據(jù)海爾智家半年報(bào)，公司堅(jiān)持智慧家庭引領(lǐng)的戰(zhàn)略方向，在人單合一模式驅(qū)動(dòng)下，推進(jìn)建立鏈群自驅(qū)體系，通過(guò)產(chǎn)品方案引領(lǐng)、深化零售轉(zhuǎn)型、全球化運(yùn)營(yíng)、多品牌運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)收入、利潤(rùn)持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率提升。

梁振鵬表示：“現(xiàn)在所有的家電企業(yè)都在向智能家居轉(zhuǎn)型，家電行業(yè)都在快速地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、信息化、IT化、智能化的融合，所以向智能家居轉(zhuǎn)型在所難免。”

加速打造“世界級(jí)生態(tài)品牌”

海爾布局智慧家庭戰(zhàn)略、劍指“世界級(jí)生態(tài)品牌”的決心，從其更名一事就可窺見(jiàn)一斑。

6月5日晚間，青島海爾股份有限公司發(fā)布公告，青島海爾擬變更為“海爾智家股份有限公司”，6月18日，變更正式完成。

彼時(shí)，海爾智家方面就表示，本次變更并非簡(jiǎn)單換個(gè)稱(chēng)謂，而是換賽道。公司名稱(chēng)變更是順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌變更后，海爾智家將更聚焦于智慧家庭生態(tài)品牌的加速發(fā)展，將家電擴(kuò)展到成套家電、智慧家庭、衣食住娛全生態(tài)的用戶(hù)完美體驗(yàn)，通過(guò)全場(chǎng)景解決方案為用戶(hù)定制美好生活，加快創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。

盡管更名一事引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，但梳理相關(guān)信息可發(fā)現(xiàn)，海爾對(duì)智慧家庭領(lǐng)域的布局早已開(kāi)始。

相關(guān)信息顯示，2006年海爾就開(kāi)始以U-home布局物聯(lián)網(wǎng)，據(jù)彼時(shí)媒體報(bào)道，U-home可以實(shí)現(xiàn)家電與家電，家電與人，家電與社會(huì)環(huán)境的無(wú)障礙對(duì)話;2014年，海爾率先發(fā)布全球U+智慧生活平臺(tái)，加大了在智慧家庭的發(fā)展步伐。經(jīng)過(guò)這幾年的推進(jìn)，海爾智慧家庭已經(jīng)進(jìn)入場(chǎng)景化階段。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，海爾智慧家電銷(xiāo)量增長(zhǎng)79.8%、智慧家庭用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)15.6%、全屋成套解決方案增長(zhǎng)128%、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入28億元，增長(zhǎng)1622%。

與此同時(shí)，作為全球家電巨頭，致力于打造“世界級(jí)生態(tài)品牌”的海爾智家也在海外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，加速布局智慧家庭生態(tài)領(lǐng)域。9月6日，海爾“歐洲版”智慧家庭在德國(guó)柏林IFA現(xiàn)場(chǎng)亮相，全面展示了海爾為歐洲用戶(hù)帶來(lái)的智慧生活解決方案和整體的產(chǎn)品陣容。

梁振鵬認(rèn)為，海爾智家正通過(guò)德國(guó)消費(fèi)電子展這個(gè)重要市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)展自己在歐洲市場(chǎng)的知名度，品牌知名度和美譽(yù)度。

除此之外，紐約時(shí)間2019年6月11日，海爾智家作為唯一上榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入圍“BrandZ?2019年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”;由海爾主導(dǎo)制定的大規(guī)模定制工業(yè)模式、衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目相繼通過(guò)IEEE立項(xiàng)審核。

國(guó)聯(lián)證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，海爾智家2019 年上半年海外實(shí)現(xiàn)收入467 億元，同比增長(zhǎng)24%，海外收入占比47%，比重提升5個(gè)百分點(diǎn)?？梢哉J(rèn)為，公司海外競(jìng)爭(zhēng)力在穩(wěn)步提高，未來(lái)公司的主要增長(zhǎng)點(diǎn)也將主要依賴(lài)于海外。

“本來(lái)海爾就是一個(gè)國(guó)際化全球化的企業(yè)，現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)收占比越來(lái)越高，也意味著海爾的國(guó)際化程度越來(lái)越高。”梁振鵬表示，目前，歐洲、美國(guó)、日本很多家電企業(yè)正在從全球家電市場(chǎng)有序地撤出，在這種情況下，國(guó)際高端市場(chǎng)空缺出來(lái)的這些市場(chǎng)份額，對(duì)于以海爾為首的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常好的契機(jī)。

梁振鵬進(jìn)一步表示，海爾智家等通過(guò)和智能家居的融合，可以更加地讓自己的產(chǎn)品成套化、套系化發(fā)展。“因?yàn)榧译娖髽I(yè)原來(lái)是銷(xiāo)售單一產(chǎn)品為主，現(xiàn)在很多家電企業(yè)都傾向于給用戶(hù)推出一攬子解決方案，把很多家電通過(guò)智慧互聯(lián)互通、協(xié)作共享，并聯(lián)串聯(lián)起來(lái)，然后一攬子推給消費(fèi)者。”

不難看出，布局智慧家庭領(lǐng)域的海爾智家仍在持續(xù)奔跑，李華剛所言的“加速打造一個(gè)世界級(jí)的生態(tài)品牌”也正在逐步實(shí)現(xiàn)中。（林驚羽，柏源）

關(guān)鍵詞： 海爾 衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云 家電銷(xiāo)量