剛剛發(fā)完2018年業(yè)績(jī)報(bào)告的騰訊控股(00700 HK)馬上就在北京舉辦了UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)，宣示自己在新文創(chuàng)領(lǐng)域的野心。一年以前，騰訊集
剛剛發(fā)完2018年業(yè)績(jī)報(bào)告的騰訊控股(00700.HK)馬上就在北京舉辦了UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)，宣示自己在新文創(chuàng)領(lǐng)域的野心。
一年以前，騰訊集團(tuán)副總裁程武首次對(duì)外提出“新文創(chuàng)”的全新戰(zhàn)略構(gòu)思，當(dāng)時(shí)程武將其定義為“通過更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。”在剛剛舉行的新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，這一概念被進(jìn)一步簡(jiǎn)化成為——“以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式”。
騰訊內(nèi)部似乎并不諱言新文創(chuàng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)的“保命”作用，尤其是在2017年《王者榮耀》的輿論風(fēng)波之后，多名騰訊內(nèi)部人士在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)均談及這一話題。如今在風(fēng)波消逝之后，秉持“科技+文化”戰(zhàn)略的騰訊，已經(jīng)將新文創(chuàng)印在了自己的文化大旗之上。“保命”之余，騰訊也想去實(shí)現(xiàn)一些新的價(jià)值。
歷“舊”彌“新”
2017年，馬化騰將騰訊未來的戰(zhàn)略總結(jié)為兩個(gè)詞：科技、文化。“在文化標(biāo)簽下，以前我們一直沒有一個(gè)很完整的概念，但現(xiàn)在新文創(chuàng)成為了文化標(biāo)簽下一個(gè)體系化的戰(zhàn)略。”一位騰訊新文創(chuàng)工作人員如此向記者表述。
程武在UP2019生態(tài)大會(huì)上談到了騰訊發(fā)展新文創(chuàng)的四個(gè)信心來源：傳統(tǒng)文化“活”化、文化生產(chǎn)方式的革新、為社會(huì)問題提供全新解決方案、在海外講好中國(guó)故事。剛退休的故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔也提道：“我們要讓這些文物真正‘活’起來，活在每個(gè)人的生活中。
我們希望的億萬(wàn)級(jí)的、十億萬(wàn)級(jí)的觀眾數(shù)量，需要靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。”Supercell公司CEO?？?middot;潘納寧認(rèn)為：“我們希望創(chuàng)造不同的內(nèi)容，慶祝全世界不同的、精彩紛呈的文化，希望把玩家們背后的當(dāng)?shù)匚幕瘞У揭粋€(gè)更大的全球化平臺(tái)上來。”
換言之，目前騰訊的新文創(chuàng)亦可以形容為將“舊”的傳統(tǒng)文化符號(hào)以“新”的互聯(lián)網(wǎng)方式去塑造。
在具體的事例上，2018年騰訊和故宮推出的《古畫會(huì)唱歌》項(xiàng)目，由方文山作詞，易烊千璽演唱，將北宋畫家王希孟的《千里江山圖》與音樂、視頻進(jìn)行了融合，48小時(shí)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)收聽量超過3400萬(wàn);騰訊還與敦煌研究院推出“敦煌詩(shī)巾”的小程序，用戶可以通過小程序?qū)υO(shè)計(jì)師提供的8款主題圖案、近200組敦煌元素進(jìn)行自由組合，創(chuàng)造并直接購(gòu)買一款專屬于自己的絲巾，一個(gè)月內(nèi)參與用戶超過280萬(wàn)。
有工作人員介紹稱，2019年UP大會(huì)結(jié)束后，便已經(jīng)有很多地方政府透露出跟騰訊合力打造新文創(chuàng)產(chǎn)品的意向，此前亦有敦煌研究院向騰訊反饋稱“合作后客流太大，接待能力吃緊”等，這也從側(cè)面肯定互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作后文旅項(xiàng)目的傳播程度。
目前，騰訊的新文創(chuàng)共有六大生態(tài)：游戲、影業(yè)、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、電競(jìng)。值得注意的是，除音樂外，原有的五大生態(tài)均為IEG(互動(dòng)娛樂)事業(yè)群所屬，音樂作為今年新增的業(yè)態(tài)，在去年騰訊組織架構(gòu)調(diào)整后已經(jīng)劃歸PCG(平臺(tái)與內(nèi)容)事業(yè)群。前述工作人員表示，新文創(chuàng)自提出至今，覆蓋面離內(nèi)部期許還存在很大的差距，未來一年新文創(chuàng)在盡可能擴(kuò)大外延的同時(shí)，將盡力在深度和業(yè)務(wù)上做更實(shí)際的結(jié)合。
“過去的一年，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)業(yè)務(wù)跟傳統(tǒng)文化合作了，我們說它是新文創(chuàng);新的一年，我們要在新文創(chuàng)的思路下與傳統(tǒng)文化合作，這將會(huì)是一個(gè)更自覺的掛鉤。”該人士表示。
事實(shí)上，關(guān)于“新舊”交替，騰訊UP大會(huì)本身亦是一個(gè)很好的范例。在2018年之前，UP大會(huì)為IEG事業(yè)群的年度發(fā)布會(huì);如今在新文創(chuàng)戰(zhàn)略的加持下，UP大會(huì)亦有了明顯的升格。“如今新文創(chuàng)是全集團(tuán)層面的標(biāo)簽，以前是IEG的泛娛樂，現(xiàn)在是騰訊的新文創(chuàng)。這是一個(gè)很大的不同。去年11月馬化騰主動(dòng)對(duì)外宣講并認(rèn)可新文創(chuàng)的內(nèi)涵，這是泛娛樂在六年歷程中沒有的，新文創(chuàng)僅用八個(gè)月就做到了。”
危機(jī)下的自救
整個(gè)騰訊從上到下對(duì)于新文創(chuàng)如此看重，源于一場(chǎng)2017年爆發(fā)的輿論危機(jī)。作為國(guó)內(nèi)最大的游戲公司，騰訊在極客玩家眼中一直是名聲不佳的代表，“抄襲”、“氪金至上”等標(biāo)簽更是一直掛在騰訊胸前。
通過社交網(wǎng)絡(luò)起家的騰訊，最終卻通過游戲發(fā)展壯大起來。然而玩家們的口水并沒有淹死騰訊，但官媒的點(diǎn)名卻讓彼時(shí)的騰訊噤若寒蟬。
2017年7月，人民網(wǎng)、新華社等多家國(guó)家級(jí)媒體連續(xù)發(fā)文對(duì)《王者榮耀》進(jìn)行批判。對(duì)于玩游戲長(zhǎng)大的新世代而言，這只不過是又一次的“電子海洛因”論述;然而對(duì)于彼時(shí)的騰訊而言，內(nèi)部氛圍卻是愁云濃重。
“玩家們的感受只是游戲內(nèi)多了一個(gè)未成年人保護(hù)系統(tǒng)，但對(duì)于當(dāng)時(shí)的游戲部門而言，如果不盡快去做一些應(yīng)對(duì)，后果會(huì)非常麻煩，形勢(shì)也非常嚴(yán)峻!”騰訊內(nèi)部人士向本報(bào)記者形容當(dāng)時(shí)情境時(shí)用了多個(gè)“非常”。這次輿論危機(jī)隨著馬化騰親自造訪人民網(wǎng)得到緩解，而隨后的一系列騰訊游戲改動(dòng)中，均可以看到當(dāng)初那場(chǎng)危機(jī)所留下的后遺癥。
以《王者榮耀》為例，自2018年以來，王者榮耀持續(xù)上線了多款源于傳統(tǒng)文化的英雄及皮膚，內(nèi)容涵蓋了飛天、戲劇、書法、四方圣獸、歷史名人、神話人物等，從目前已經(jīng)公布出的游戲情報(bào)來看，這種趨勢(shì)在2019年仍將持續(xù)。除此之外，騰訊游戲業(yè)務(wù)在涉及對(duì)外宣講時(shí)，未成年人保護(hù)以及文化出海幾乎成了必不可少的話題;而在整個(gè)新文創(chuàng)戰(zhàn)略的架構(gòu)下，對(duì)于游戲生態(tài)的宣講又在盡可能地減少。
前述內(nèi)部人士表示，由于游戲業(yè)務(wù)早先受到過很多壓力，致使新文創(chuàng)本身不會(huì)講太多游戲相關(guān)的內(nèi)容，但游戲業(yè)務(wù)又非常龐大，所以側(cè)重點(diǎn)也主要在“正向價(jià)值、社會(huì)責(zé)任、出海”等角度。“求生欲強(qiáng)烈是事實(shí)，但游戲行業(yè)仍舊需要發(fā)展，以新文創(chuàng)的理念從傳統(tǒng)文化中挖掘內(nèi)容，這是新文創(chuàng)加持下游戲很積極的一面”，該人士坦言：“游戲部門也在尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，希望產(chǎn)出一批叫好又叫座的產(chǎn)品，能夠讓用戶和社會(huì)都滿意。”
自2017年三季度開始，騰訊游戲業(yè)務(wù)增速以及營(yíng)業(yè)收入增速便步入了下滑區(qū)間，這一轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)與《王者榮耀》被點(diǎn)名恰巧重合，游戲主業(yè)“失速”也一直被業(yè)界所關(guān)注。
按照前述工作人員的表述，新文創(chuàng)戰(zhàn)略雖然已經(jīng)開始實(shí)行，但至少在今年，這個(gè)概念將依舊只停留在toB以及內(nèi)部宣講的層級(jí)，短期內(nèi)用戶所能感知到的改變并不會(huì)很明顯。“新文創(chuàng)戰(zhàn)略雖然已經(jīng)被確定，但在騰訊內(nèi)部，這仍然只是文化層面的一種嘗試;在從上往下的沉淀過程中，現(xiàn)在只能說是剛剛開始，新文創(chuàng)要下沉至最末端的業(yè)務(wù)層級(jí)還需要很多時(shí)間”。
該人士進(jìn)一步補(bǔ)充：“對(duì)于新文創(chuàng)而言，目前的推廣雖然取得了一定的成果，但離騰訊的目標(biāo)還很遠(yuǎn);在追求產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化，突破行業(yè)寒冬的過程中，新文創(chuàng)不僅是為了游戲業(yè)務(wù)的求生，更重要的是讓騰訊能夠真正打造出好的內(nèi)容，制作出下一個(gè)《王者榮耀》。”(周昊)
關(guān)鍵詞： 騰訊控股 新文創(chuàng) 王者榮耀
