日前，品牌研究公司鉑慧發(fā)布了2018中國最受歡迎品牌調(diào)查榜單讓國人略感意外。但得知這一榜單的評選要求：該項(xiàng)調(diào)查涉及13000名中國消費(fèi)者，
日前，品牌研究公司鉑慧發(fā)布了2018中國最受歡迎品牌調(diào)查榜單讓國人略感意外。但得知這一榜單的評選要求：“該項(xiàng)調(diào)查涉及13000名中國消費(fèi)者，要求他們按照創(chuàng)新、實(shí)用性、以消費(fèi)者為中心和勵(lì)志等因素對品牌進(jìn)行排名” 之后，卻知這是早晚要出現(xiàn)的結(jié)果。
從品牌本身來看，排名第一的是支付寶。來自阿里系的淘寶、天貓同時(shí)躋身前十名，美團(tuán)點(diǎn)評第一次進(jìn)入前十名。華為取代蘋果，成為中國最受歡迎的品牌。這樣的結(jié)果幾乎可以說是符合廣大消費(fèi)者的預(yù)期。試問，現(xiàn)在消費(fèi)者買東西之前，誰的第一反應(yīng)不是打開天貓、淘寶?即便不購物，支付寶也幾乎天天可以用到：轉(zhuǎn)賬、交水電費(fèi)、充校園卡，甚至領(lǐng)取電子結(jié)婚證等等的便民功能使得人們?nèi)諠u無法離開它。不僅如此，支付寶還支持在國外消費(fèi)，許多外國商家也采用支付寶支付，也方便了“購買力”強(qiáng)大的中國消費(fèi)者。由此可見，支付寶拔得頭籌可謂眾望所歸。
再看華為取代蘋果，也并不難理解。近年來，華為手機(jī)的品質(zhì)和性能的不斷提升有目共睹，而蘋果產(chǎn)品品質(zhì)的止步不前也不禁令人唏噓。從蘋果近期發(fā)布的新一代產(chǎn)品系列可以可以看出，除了售價(jià)又提升一個(gè)檔次外，產(chǎn)品本身的品質(zhì)并無質(zhì)的提升。在這樣的情況下，華為的實(shí)用性優(yōu)于蘋果也是必然。
同時(shí)，相對于外國品牌來說，中國品牌立足國內(nèi)，在創(chuàng)新和以消費(fèi)者為中心上面，更有競爭優(yōu)勢，中國品牌更“懂”中國消費(fèi)者，更加知道應(yīng)該在哪些方面進(jìn)行創(chuàng)新，哪些創(chuàng)新是消費(fèi)者需要的，可以極大提升產(chǎn)品品質(zhì)的。這同時(shí)也是“以消費(fèi)者為中心”之舉。
反觀宜家品牌，去年排在第四位，今年甚至沒能擠進(jìn)前30名。宜家的確名聲在外，但宜家在國內(nèi)的賣場實(shí)在是太少，絕大多數(shù)人都是“只聞其名，未見其形”，根本就沒見過宜家賣場，更別提使用宜家產(chǎn)品了。筆者曾多次去過宜家賣場，最大的感受就是浪費(fèi)時(shí)間，買一個(gè)小物件兒，就要在大賣場里走半天，甚至找不到出口，排隊(duì)結(jié)賬也是非常耗時(shí)。這對看中效率的年輕人來說簡直是噩耗。而且現(xiàn)在年輕人購買不急需的東西，大都習(xí)慣網(wǎng)購，在這方面宜家并沒有網(wǎng)上商城，網(wǎng)站上只能看不能買，這也限制了全國大部分沒有宜家賣場的地方使用宜家產(chǎn)品?？梢娨思冶就粱_實(shí)存在問題。
另外，中國品牌能從各方面趕超國際品牌，這本就是中國人樂見其成的，中國品牌比國際品牌強(qiáng)，也鼓舞了中國消費(fèi)者的士氣，讓中國人更有底氣?，F(xiàn)在使用一部華為手機(jī)，并逢人就說“支持國貨”，這種民資自豪感，不言而喻。
一方面，中國品牌的品質(zhì)在崛起，另一方面，國外品牌的價(jià)格偏高，在品質(zhì)近似的前提下，很多人會選擇價(jià)格更加低廉的國產(chǎn)品牌，有時(shí)即便在品質(zhì)和價(jià)格都相似的情況下，國產(chǎn)品牌也往往更得人心。在各國品牌充斥中國市場的今天，很多年輕人不再迷信國外，他們往往對品牌并不敏感，反而更看重性價(jià)比，甚至僅僅為了“支持國產(chǎn)”而傾向于中國品牌。
伴隨中國綜合國力的提升，科技水平也在飛速進(jìn)步，國產(chǎn)品牌在研發(fā)和創(chuàng)新上的投入并不比國際品牌差，而且其創(chuàng)新的方向更加符合國內(nèi)消費(fèi)者的需求，更加實(shí)用，甚至在售后服務(wù)方面也優(yōu)于國外品牌。
此前，國人可能覺得外國產(chǎn)品理所應(yīng)當(dāng)?shù)暮茫欢?jīng)過嘗試使用國產(chǎn)品牌，消費(fèi)者也會逐漸感受到國產(chǎn)品牌的好，從而逐漸轉(zhuǎn)向使用，甚至向他人推薦使用國產(chǎn)品牌。反映到文章開頭的榜單上，就是國產(chǎn)品牌逐漸替代了國外品牌。隨著中國人對國產(chǎn)品牌自信心的不斷增強(qiáng)，其消費(fèi)會更加理性。
當(dāng)前，中國的制造業(yè)正從產(chǎn)業(yè)鏈的低端向國際分工體系的中高端邁進(jìn)，從中國制造向中國“智”造、中國創(chuàng)造邁進(jìn)。未來中國品牌走向世界，也是指日可待。
