9月18日，奇強的母公司南風(fēng)化工發(fā)布重大資產(chǎn)出售公告，向山西焦化出售公司擁有的日化板塊資產(chǎn)和部分其他資產(chǎn)。南風(fēng)化工集團此番出售奇強品
9月18日，奇強的母公司南風(fēng)化工發(fā)布重大資產(chǎn)出售公告，向山西焦化出售公司擁有的日化板塊資產(chǎn)和部分其他資產(chǎn)。南風(fēng)化工集團此番出售奇強品牌的主因是業(yè)績連續(xù)六年低迷。
曾經(jīng)的銷量冠軍
在奇強品牌成立之前，南風(fēng)化工集團一直都是原料供應(yīng)商。人們熟知的雕牌洗衣粉、納愛斯洗衣粉的原料都是由南風(fēng)化工集團提供。
1992年，南風(fēng)化工因不愿為別人“做產(chǎn)品”，開始涉足日化板塊。到了1995年，集團推出了奇強洗衣粉，并一舉成功。在此后的連續(xù)三年里，奇強都是全國銷量冠軍，市場占有率一度超過20%。
然而，隨著日化領(lǐng)域競爭加劇，奇強開始滑落至邊緣地帶，南風(fēng)化工集團也受到影響。2009年和2010年，公司出現(xiàn)了凈利潤虧損6.695億元和虧損5.113億元的情況。2009-2010這兩年，也成了南風(fēng)化工業(yè)績的轉(zhuǎn)折點。
對于奇強的衰落，南風(fēng)化工解釋道：“日化板塊資產(chǎn)所屬的日化行業(yè)為典型的完全競爭性市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、更迭快，市場競爭異常激烈，原材料成本上漲卻難以向消費者轉(zhuǎn)嫁。”
在業(yè)內(nèi)人士看來，過度依靠低價策略搶奪市場，已經(jīng)不適應(yīng)如今消費力逐步提升的時代。
成本上漲帶來的困境
本世紀初至2008年期間，經(jīng)濟的發(fā)展使得全球原材料價格出現(xiàn)穩(wěn)步的上漲。伴隨著日化行業(yè)的產(chǎn)能大幅擴張，使得上游工業(yè)品、化工品等原料的需求大幅提升，推升了原材料的價格。此外，貨幣的日益擴張，進一步推升了上游產(chǎn)品的價格。
面對強勢的上游原料提供商，日化企業(yè)幾乎沒有議價空間，導(dǎo)致生產(chǎn)成本不斷提升。另外，這二十年正處于中國經(jīng)濟發(fā)展最快的時代，使得勞動力成本也快速升高。
本世紀初開始，美元匯率不斷下跌，導(dǎo)致原材料價格不斷上漲。美元指數(shù)在2008年見底，原材料價格也于當年達到頂峰。這一年，正是南山化工業(yè)績的轉(zhuǎn)折年，公司于次年起出現(xiàn)凈利潤大幅虧損。
然而，對于與日常生活息息相關(guān)的日用品，消費者對其價格是非常敏感的。而日化品行業(yè)的充分競爭，又使得企業(yè)在產(chǎn)品定價方面處于弱勢方，這又導(dǎo)致了日化品的價格漲幅低于上游成本的漲幅，從而不斷擠壓生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間。
低價并未搶回市場
在經(jīng)營面臨壓力之際，為搶占更大的市場，奇強依靠低價策略同競爭對手爭奪消費者。
然而，在奇強打價格戰(zhàn)的那幾年里，互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)恰好迎來了快速的崛起。在網(wǎng)絡(luò)上，大量的低價競品被呈現(xiàn)到了消費者面前。甚至，大量的山寨產(chǎn)品如雨后春筍般地出現(xiàn)，進一步搶奪了三四線城鎮(zhèn)的低端市場。
而在一二線大城市里，伴隨著居民收入的增長和消費力的提升，消費者更傾向于為更知名的品牌支付更高的價格，而不愿意購買低價商品。面對眾多競品的競爭，一時間，奇強的產(chǎn)品乏人問津。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在京東的奇強官方旗艦店，僅有1655人關(guān)注店鋪。其中，銷量最高的產(chǎn)品為“奇強內(nèi)衣皂殺菌去血漬抑菌洗衣皂100g×12塊”，售價僅為29.9元，不僅包郵，同時還贈送兩三塊洗衣皂，但僅有4000多條評價。
面對前有大品牌堵截，后有山寨低價產(chǎn)品挑戰(zhàn)的市場，奇強面臨的生存環(huán)境越來越惡劣。
資產(chǎn)剝離后，公司重新聚焦主業(yè)
對于出售奇強的原因，*ST南風(fēng)在公告中稱，面對嚴峻的經(jīng)濟形勢，*ST南風(fēng)雖已采取多項措施積極應(yīng)對經(jīng)營困難，但仍不能在短期內(nèi)較好地改善經(jīng)營業(yè)績，若未來主營業(yè)務(wù)仍然虧損或凈資產(chǎn)持續(xù)為負值，則存在股票被暫停上市甚至終止上市的風(fēng)險。
此次出售奇強業(yè)務(wù)，除了可以改善公司凈資產(chǎn)狀況外，也將增加*ST南風(fēng)合并報表層面歸屬于母公司凈利潤4.9億元，加上目前處于盈利狀態(tài)的無機鹽業(yè)務(wù)，上市公司2018年業(yè)績大概率扭虧，保殼自然也無懸念。
對于市場比較關(guān)注的未來主業(yè)，*ST南風(fēng)表示，公司剝離經(jīng)營日化業(yè)務(wù)后，將專注于無機鹽業(yè)務(wù)的經(jīng)營和發(fā)展。
