21日在北京發(fā)布的《中國圖書零售市場半年度數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》顯示，2018年上半年全國圖書零售市場的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中實(shí)體
21日在北京發(fā)布的《中國圖書零售市場半年度數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》顯示，2018年上半年全國圖書零售市場的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中實(shí)體書店市場2017年轉(zhuǎn)為正增長，但是2018年上半年又轉(zhuǎn)為負(fù)增長，為-2.93%。
圖書零售市場上半年增速放緩
“2018出版高層論壇”21日在北京舉行，發(fā)布了《中國圖書零售市場半年度數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》。
此前，《2017年中國圖書零售市場報(bào)告》顯示，2007年到2017年，整個(gè)圖書零售市場穩(wěn)步增長。2017年，圖書零售市場總規(guī)模同比增長14.55%，碼洋達(dá)803.2億。2018年上半年同比增長11.37%，增幅有所回落，但仍在10%以上。
從銷售渠道來看，圖書零售市場大致分為實(shí)體書店市場與網(wǎng)絡(luò)書店市場兩種類型。近幾年，實(shí)體書店每年碼洋一直保持在350億的規(guī)模上下浮動(dòng)，并于2017年同比增長2.33%，轉(zhuǎn)為正增長。
不過，就2018年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，實(shí)體書店市場出現(xiàn)負(fù)增長，為-2.93%;網(wǎng)上書店的增幅較快，今年上半年的增速略有回落，但仍保持在20%以上。
從圖書品種來說，2017年整個(gè)圖書市場動(dòng)銷的品種是189萬種，全年計(jì)算下來，上架品種數(shù)超過300萬。整個(gè)動(dòng)銷品種的增幅也非?？欤?018年上半年的動(dòng)銷品種是161.23萬種，整體增長率2.53%。
少兒圖書仍是比重最大細(xì)分類
2018年初，一份調(diào)查報(bào)告顯示，2017年中國圖書零售市場總規(guī)模延續(xù)了近年來的增長勢頭。其中，少兒類圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達(dá)24.64%，換句話說，2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上是來自于少兒類圖書。
時(shí)間推移至2018年，本次公布的《報(bào)告》顯示，少兒類圖書依然是整體圖書零售市場中碼洋比重最大的細(xì)分類，占到26.25%。
在這些少兒類圖書中，哪些類型的圖書比較受讀者歡迎?在2018年上半年少兒類圖書暢銷書榜上，前三名分別是《窗邊的小豆豆》、《夏洛的網(wǎng)》、《笑貓日記-又見小可憐》。
一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析道，從這份榜單中可以看出，經(jīng)典圖書成為榜單“常青樹”，比如《狼王夢》《窗邊的小豆豆》等;當(dāng)代本土作者也占據(jù)榜單“主體”，楊紅纓、曹文軒、沈石溪等作家的作品均榜上有名。
“當(dāng)然，這份榜單上熟面孔的‘老作品’居多，上榜新書只有一本《笑貓日記-又見小可憐》，從這個(gè)角度也能看出，新的暢銷熱點(diǎn)有些不足。”該業(yè)內(nèi)人士表示。
分析：圖書市場整體向好
基于本次公布的數(shù)據(jù)，有人表示擔(dān)心：實(shí)體書店市場出現(xiàn)“負(fù)增長”，以及圖書零售市場上半年增速放緩，是否意味其發(fā)展前景不甚樂觀?對此，北京開卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罾捉邮芰酥行戮W(wǎng)記者采訪。
他說，就今年上半年來看，實(shí)體書店市場銷售規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長的情況屬于正?，F(xiàn)象，無須過分擔(dān)憂，主要有如下兩個(gè)原因。
“從外部因素看，這幾年，實(shí)體書店一直在轉(zhuǎn)型升級，在這個(gè)過程中，銷售額難免出現(xiàn)波動(dòng)，2018年上半年出現(xiàn)的‘負(fù)增長’幅度并不大，在正常范圍內(nèi)。”楊雷說道。
另外，從內(nèi)部因素講，今年上半年尚且缺乏“暢銷亮點(diǎn)”，即沒有出現(xiàn)銷售上的“爆款圖書”。楊雷說，去年的《芳華》等書，都很好帶動(dòng)了整體銷售額，今年截至目前“超級暢銷書”缺位，對整個(gè)市場有一定影響。
“從圖書市場的新書品種來說，基本呈現(xiàn)‘收縮’狀態(tài)，也會(huì)使書店經(jīng)營會(huì)受到一點(diǎn)影響。”楊雷進(jìn)一步分析，圖書消費(fèi)存在一定門檻，它們也不是快消品。在這種情況下，數(shù)據(jù)出現(xiàn)以上情況，都在合理范圍之內(nèi)。
楊雷認(rèn)為，從長期來講，圖書市場整體增長是呈現(xiàn)向好趨勢的，“目前，在家庭對孩子教育的重視、全民閱讀的推廣等因素影響下，閱讀率提升是必然趨勢，作為閱讀主要載體的圖書，有著巨大的消費(fèi)群。所以，這個(gè)市場一定還會(huì)帶給我們比較積極的信號。”(上官云)
