2018年整個(gè)家電行業(yè)需求疲軟，銷售額增長(zhǎng)乏力，而原材料及加工費(fèi)用的上漲等都給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)不小壓力。近日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合中怡康、中國(guó)家用
2018年整個(gè)家電行業(yè)需求疲軟，銷售額增長(zhǎng)乏力，而原材料及加工費(fèi)用的上漲等都給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)不小壓力。近日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合中怡康、中國(guó)家用電器研究院發(fā)布了《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》,按照這份白皮書(shū)的預(yù)計(jì),未來(lái)3-5年洗衣機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)“慢牛”式增長(zhǎng)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》也驗(yàn)證了這種趨勢(shì)。其監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)依然處于低迷狀態(tài)，我國(guó)家用洗衣機(jī)的產(chǎn)銷量均較上年同期有所下滑，但6月洗衣機(jī)市場(chǎng)則明顯回暖。
此外，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，洗衣機(jī)的“普及”需求早已成為過(guò)去式，隨之而來(lái)的便是消費(fèi)者的“更新?lián)Q代”需求。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，從零售市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，2018年上半年我國(guó)洗衣機(jī)的零售額為323億元，同比上漲5.9%。零售額增長(zhǎng)主要是因?yàn)楦叨水a(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，整體推高了洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，高端市場(chǎng)規(guī)模的增速連續(xù)18個(gè)月領(lǐng)先行業(yè)大盤(pán)的增速。杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國(guó)對(duì)北京商報(bào)記者表示，未來(lái)從經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)看，洗衣機(jī)總體市場(chǎng)的趨勢(shì)是平穩(wěn)的。但隨著消費(fèi)者生活水平的提高，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)生變化，像滾筒洗衣機(jī)將取代波輪即成為未來(lái)的趨勢(shì)。
目前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)高端的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，而且品牌高度集中化。2018年6月，中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,就零售額來(lái)說(shuō),海爾、小天鵝、美的、西門(mén)子、松下5個(gè)品牌的份額占到洗衣機(jī)市場(chǎng)的近80%。松下近日聯(lián)合保時(shí)捷推出ALPHA洗衣機(jī)新品，據(jù)悉，該洗衣機(jī)匯集中日德三方智慧,歷時(shí)28個(gè)月，耗資1.5億元，并將松下專業(yè)的nanoeX納米水離子技術(shù)首次搭載于洗衣機(jī)產(chǎn)品之上。家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示，6月，松下零售量同比增長(zhǎng)21.4%，零售額同比增長(zhǎng)32.6%，加大高端投入，“趁熱打鐵”，應(yīng)該正是松下的中國(guó)市場(chǎng)打算。
據(jù)柳建國(guó)透露，松下ALPHA洗衣機(jī)的價(jià)格應(yīng)在2萬(wàn)元以內(nèi)。“同一類洗衣機(jī)產(chǎn)品，因?yàn)槠焚|(zhì)不一樣，也就是我們說(shuō)的質(zhì)量、感官和工藝以及性能、耐用性等方面，也就決定了產(chǎn)品的價(jià)格。松下為什么比別人貴，就是因?yàn)槲覀冊(cè)谧畲蠡Ｓ泻诵墓δ艿幕A(chǔ)上，也增加了產(chǎn)品其他附加價(jià)值。”
中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)劉挺表示，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，洗衣機(jī)行業(yè)所面臨的不僅是產(chǎn)品的快速迭代、技術(shù)的不斷升級(jí)，而且還有消費(fèi)者審美的日趨成熟，這些都對(duì)洗衣機(jī)企業(yè)提出了更高的要求與更新的挑戰(zhàn)。
此外，不容忽視的是，2018年3月15日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布了新修訂的洗衣機(jī)產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，GB/T4288-2018《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》，該標(biāo)準(zhǔn)將于2018年10月1日實(shí)施。本次修訂主要針對(duì)漂洗性能、磨損性能測(cè)試結(jié)果準(zhǔn)確度低，以及額定洗滌容量虛標(biāo)等問(wèn)題進(jìn)行了修改。
新國(guó)標(biāo)的施行將推動(dòng)我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)向高端化發(fā)展，與此同時(shí)替換需求的增長(zhǎng)也將助推行業(yè)向高端化發(fā)展。隨著洗衣機(jī)普及度的大幅提高，未來(lái)洗衣機(jī)新增需求增速將有所放緩，而替換需求則將繼續(xù)帶動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。換新需求往往對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，由此也將推動(dòng)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。
“從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，一個(gè)是健康，另一個(gè)是內(nèi)容，比如互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、遠(yuǎn)程操作等，都將是未來(lái)洗衣機(jī)變革的方向。但健康仍然會(huì)是洗衣機(jī)的大趨勢(shì)。”柳建國(guó)說(shuō)。
