如果你最近打開(kāi)視頻網(wǎng)站，會(huì)突然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站播出的劇集數(shù)量激增。雖然常常掛著網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的名號(hào)，但這些熟悉的劇名還是讓人不難發(fā)現(xiàn)，那些以前說(shuō)
如果你最近打開(kāi)視頻網(wǎng)站，會(huì)突然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站播出的劇集數(shù)量激增。雖然常常掛著“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播”的名號(hào)，但這些熟悉的劇名還是讓人不難發(fā)現(xiàn)，那些以前說(shuō)好了要在衛(wèi)視播出的電視劇，紛紛轉(zhuǎn)移了陣地，變身“網(wǎng)劇”面世了。
與之形成鮮明對(duì)比的是，電視臺(tái)新劇播出卻不溫不火，上半年沒(méi)有出現(xiàn)一部全民爆款電視劇，下半年原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔，如今也沒(méi)炸出一點(diǎn)兒水花來(lái)。不少二三線衛(wèi)視甚至在首播黃金檔播起了老劇。電視劇在臺(tái)網(wǎng)之間此消彼長(zhǎng)，播出平臺(tái)轉(zhuǎn)移的背后，是國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)正在“去庫(kù)存”的現(xiàn)實(shí)。
國(guó)產(chǎn)劇每年積壓約6000集
不少熱門IP劇“屈尊”其中
時(shí)間倒回兩年前，在浙江象山開(kāi)機(jī)的電視劇《古劍奇譚2》劇組，應(yīng)該萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到兩年后，這部有著大IP和明星加持的古裝玄幻大劇最后的出路是在網(wǎng)站獨(dú)播。畢竟就在開(kāi)機(jī)前的那個(gè)夏天，有關(guān)《古劍奇譚》第一部88億次總播放量的流量奇跡還尚未被人打破。就在拍攝期間，包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的多家衛(wèi)視也曾先后將《古劍奇譚2》寫進(jìn)招商PPT，先臺(tái)后網(wǎng)、收視網(wǎng)播同時(shí)大爆，本是《古劍奇譚2》的播出預(yù)期。
事實(shí)就是這樣殘酷，和《古劍奇譚2》一樣，從臺(tái)播轉(zhuǎn)網(wǎng)播的電視劇還有最近的劇版《重返二十歲》《天乩之白蛇傳說(shuō)》，以及之前播出的《人生若如初相見(jiàn)》《她很漂亮》《繭鎮(zhèn)奇緣》《幸福巧克力》《雷霆戰(zhàn)警》等。有統(tǒng)計(jì)顯示，僅今年三月份，就有四部原定臺(tái)播的電視劇轉(zhuǎn)網(wǎng)播出，視頻網(wǎng)站成了積壓電視劇的“應(yīng)急通道”。
影視專業(yè)媒體“金牌輿情官”指出，目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇年產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)15000集，但其中能夠播出的則只有9000集左右，積壓劇在整體國(guó)產(chǎn)劇的產(chǎn)量中占比幾乎超過(guò)三分之一，“面對(duì)龐大的積壓劇數(shù)量，從衛(wèi)視轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)播出，勢(shì)必成為積壓劇的一條出路。”
電視臺(tái)播出劇集難度加大
改為網(wǎng)播以免血本無(wú)歸
電視劇積壓并不是新鮮事，但今年尤其嚴(yán)重，歸根結(jié)底在于今年以來(lái)臺(tái)播的市場(chǎng)壓力加劇。面臨積壓?jiǎn)栴}的電視劇中，一部分是因?yàn)轭}材不再符合臺(tái)播要求，一部分則是拍攝制作落后，跟風(fēng)之作居多。
目前電視臺(tái)的積壓劇中，不乏積壓時(shí)間已達(dá)兩三年之久的，以古裝劇和現(xiàn)代都市劇最多。像由段奕宏和戚薇主演的《謀圣鬼谷子》被積壓了近五年之久，由嚴(yán)屹寬、杜若溪主演的《大清江山》被積壓了三年多，由羅晉、王麗坤主演的《封神》則被積壓了三年。這些劇目在制作之初都以古裝傳奇為主，明星陣容做主打，制作成本也不低，但由于這兩年的“限古令”(指廣電政策要求衛(wèi)視黃金檔播出的古裝劇不得超過(guò)全年劇集的15%)，一家衛(wèi)視一年內(nèi)能夠容納的古裝劇不超過(guò)兩部，這些中等體量的古裝劇便只能進(jìn)入待播行列。而另一部分積壓的都市劇，像由佟大為、劉詩(shī)詩(shī)主演的《如果可以這樣愛(ài)》積壓了兩年多，原因是成品質(zhì)量無(wú)法讓電視臺(tái)滿意。
眾所周知的是，古裝劇其實(shí)算是國(guó)產(chǎn)劇中投資體量相對(duì)較大的，即便只是中等量級(jí)，投入也基本要億元起步?；舜髢r(jià)錢制作，一旦沒(méi)有被衛(wèi)視看上，大筆的投資就要打水漂，對(duì)制作公司來(lái)說(shuō)堪稱滅頂之災(zāi)。有業(yè)內(nèi)制片人直言，眼看著今年衛(wèi)視播出環(huán)境趨嚴(yán)，不少成色還算不錯(cuò)的電視劇已經(jīng)開(kāi)始放棄苦等電視臺(tái)，紛紛選擇轉(zhuǎn)網(wǎng)“自救”。
不過(guò)，在影視劇的版權(quán)采買市場(chǎng)中，有一條不成文的鄙視鏈，“能臺(tái)播的要比網(wǎng)播的好，純網(wǎng)自制要比轉(zhuǎn)網(wǎng)播的好，能做到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的一線劇集是少之又少。”而根據(jù)目前的市場(chǎng)價(jià)格，傳統(tǒng)一線大劇臺(tái)網(wǎng)連播的價(jià)格，以兩家電視臺(tái)和一個(gè)網(wǎng)站組成的三方買家來(lái)估算，單集售價(jià)至少可以達(dá)到300萬(wàn)元一集;但如果網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，售價(jià)可能只有網(wǎng)站的150萬(wàn)元一集。“不過(guò)，有平臺(tái)愿意買劇，總歸是能收回成本，總好過(guò)無(wú)法播出、徹底賠本吧。”有制片人透露。
轉(zhuǎn)網(wǎng)播未能收獲好流量
積壓劇“救命通道”不會(huì)長(zhǎng)
作為積壓劇的“應(yīng)急通道”，視頻網(wǎng)站今年雖然確實(shí)采買了不少臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)劇，但也未必樂(lè)意一直要當(dāng)“冤大頭”和“接盤俠”。根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來(lái)看，有些電視劇在轉(zhuǎn)網(wǎng)播出后的流量并不理想，直接導(dǎo)致視頻網(wǎng)站方面也開(kāi)始考慮未來(lái)要減少類似劇集的采購(gòu)。
愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，有些積壓劇在創(chuàng)作之初就不是為網(wǎng)站量身定制，并且類型、題材和制作方式也趨于雷同，網(wǎng)站購(gòu)買這類劇集更多是出于一種全局觀，是需要達(dá)到一定的市場(chǎng)占比，“但這類項(xiàng)目往往不符合網(wǎng)站氣質(zhì)，以后這種采買也肯定會(huì)逐步減少。”在她看來(lái)，未來(lái)視頻網(wǎng)站會(huì)和電視臺(tái)一樣，購(gòu)劇時(shí)加強(qiáng)篩選，網(wǎng)站還會(huì)傾向于做更多的自制劇，像愛(ài)奇藝平臺(tái)這兩年的爆款劇如《河神》《無(wú)證之罪》和《你好，舊時(shí)光》等，大多都是平臺(tái)自制，“只有自制才能代表平臺(tái)的調(diào)性。”
“有些視頻網(wǎng)站在買劇時(shí)，還會(huì)和劇方簽訂協(xié)議，要求該劇確定會(huì)在某臺(tái)播出，才能給出相應(yīng)的版權(quán)價(jià)格。一旦未能實(shí)現(xiàn)臺(tái)播，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇的價(jià)格可能還要下調(diào)。”某地方衛(wèi)視一線版權(quán)采購(gòu)工作人員透露，盡管如今網(wǎng)站的購(gòu)劇資金日漸雄厚，但能夠在電視臺(tái)播出，對(duì)劇集意味著曝光度和影響力的雙重加碼，“電視臺(tái)像是給網(wǎng)站打了免費(fèi)的廣告，只要經(jīng)過(guò)臺(tái)播，網(wǎng)站的播放量會(huì)有量級(jí)上的增長(zhǎng)。”因此，因?yàn)闊o(wú)法臺(tái)播而轉(zhuǎn)網(wǎng)，短期內(nèi)也許是部分積壓劇的“應(yīng)急通道”，但隨著市場(chǎng)篩選標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步強(qiáng)化，這根最后的救命稻草也許將會(huì)失效。
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