《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》于1日正式實(shí)施，這也是我國(guó)電商領(lǐng)域首部綜合性法律。近年來(lái)我國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，見證了消費(fèi)端持續(xù)爆發(fā)
《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》于1日正式實(shí)施，這也是我國(guó)電商領(lǐng)域首部綜合性法律。
近年來(lái)我國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，見證了消費(fèi)端持續(xù)爆發(fā)的強(qiáng)勁活力。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.69億。
與此同時(shí)，從國(guó)內(nèi)淘寶到跨境電商、從平臺(tái)電商到社交電商，電子商務(wù)業(yè)已成為商業(yè)模式多樣、細(xì)分門類眾多、技術(shù)創(chuàng)新活躍的領(lǐng)域。電子商務(wù)法的出臺(tái)在電商蓬勃發(fā)展的背景下，對(duì)促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)、加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面都具有重要的積極意義。
隨著電子商務(wù)和區(qū)塊鏈技術(shù)，在國(guó)內(nèi)的蓬勃發(fā)展。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些企業(yè)將區(qū)塊鏈應(yīng)用于電商領(lǐng)域。很多企業(yè)不僅是對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式、交易流程的做出了簡(jiǎn)單改造，更是結(jié)合行業(yè)痛點(diǎn)，大膽地在區(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合交易、品牌效應(yīng)等要素，構(gòu)建新型生產(chǎn)關(guān)系和信用模式等。
這次，算力智庫(kù)在“區(qū)塊鏈+電商”領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)仔細(xì)遴選，找到比較有代表性的公司和項(xiàng)目 ——人人蜂和曼舶羊。希望通過(guò)我們對(duì)于具體公司項(xiàng)目的深入調(diào)研，希望可以呈現(xiàn)出區(qū)塊鏈在電商領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，供大家參考。
【算力智庫(kù)專家點(diǎn)評(píng)】
算力智庫(kù)專家團(tuán)認(rèn)為，傳統(tǒng)電商巨頭企業(yè)天然具有品牌優(yōu)勢(shì)，但是應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)改造現(xiàn)有平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)力不夠大。反倒是在跨境電商、社交電商等領(lǐng)域，區(qū)塊鏈的去中心化信任能得到更大限度的發(fā)揮。
長(zhǎng)尾效應(yīng)推動(dòng)下，個(gè)性化趨勢(shì)明顯。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及帶來(lái)交易成本的降低以及長(zhǎng)尾需求的崛起，零售業(yè)逐漸形成從熱賣商品想個(gè)性化商品的轉(zhuǎn)移，電商行業(yè)為了滿足更多的個(gè)性化需求，需要提供相匹配的個(gè)性化服務(wù)。個(gè)性化電商平臺(tái)，會(huì)發(fā)展迅速。
【核心觀點(diǎn)】
“區(qū)塊鏈+電商”，可以為中小商家解決信任度過(guò)低的問(wèn)題、利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)制造小商家的品牌效應(yīng)。區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)無(wú)法篡改，可以重構(gòu)商家與客戶信任關(guān)系。
人人蜂主要集中于社會(huì)化電商，與小商家細(xì)致合作，深入到商家銷售和品牌的具體環(huán)節(jié)，根據(jù)場(chǎng)景變化，定制化服務(wù)。利用自身營(yíng)銷背景優(yōu)勢(shì)，助力眾多小商家建立品牌，智能化營(yíng)銷。
曼舶羊主要是依托自我商品渠道的優(yōu)勢(shì)，形成整體跨境電商生態(tài)，服務(wù)阿里巴巴、小紅書等電商巨頭。
整個(gè)“區(qū)塊鏈+電商”行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)：1)結(jié)合人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)共同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易安全、溯源、個(gè)性化定制，可以助力電商發(fā)展2)選擇高價(jià)值產(chǎn)品溯源，彌補(bǔ)現(xiàn)階段區(qū)塊鏈技術(shù)成本較高缺陷3)跨境電商成為新趨勢(shì)，區(qū)塊鏈助力跨境支付。目前，螞蟻金服已經(jīng)開發(fā)出基于區(qū)塊鏈信號(hào)的電子錢包跨境匯款服務(wù)4)社交電商是本身的去中心化信任需求，與區(qū)塊鏈技術(shù)的結(jié)合，會(huì)使得電商通證發(fā)展愈來(lái)愈好。
電商市場(chǎng)：阿里巴巴持續(xù)領(lǐng)先，占據(jù)市場(chǎng)份額58.2%
近幾年，我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展較為迅速，逐漸成為了全球電子商務(wù)的領(lǐng)跑者。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告2017-2018》顯示，2017年，中國(guó)電子商務(wù)交易額為29.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%，交易額是2013年的2.8 倍 ，完成了《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》2020年電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)40萬(wàn)億元的72.9%。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到4.08萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 30.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為3.13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.8%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額20.4個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為17.4%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)46.4%，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。
市場(chǎng)份額方面，阿里巴巴持續(xù)領(lǐng)先，占據(jù)市場(chǎng)份額58.2%，成為市場(chǎng)第一。值得注意的是，各大電商巨頭不僅在線上持續(xù)發(fā)力，同時(shí)更加注重線下的布局，希望達(dá)成線上線下聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)。例如：阿里巴巴加大盒馬生鮮的投入、收購(gòu)餓了么，意在打通整個(gè)零售交易鏈。京東旗下的京東便利店也覆蓋了全國(guó)大部分區(qū)域，蘇寧易購(gòu)在線下主場(chǎng)中繼續(xù)加快細(xì)分場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)門店布局。
此次我們選擇的兩家電子商務(wù)公司，主要集中于社交電商和跨境電商，是服務(wù)小商家的平臺(tái)。
傳統(tǒng)社交電商、跨境電商：商戶信任無(wú)法傳遞、協(xié)同組織方式低效無(wú)序
跨境商戶之間的信任難以建立，導(dǎo)致大額高效的貿(mào)易行為難以發(fā)生。
跨境電商商戶之間的信任需要平臺(tái)進(jìn)行背書，不同平臺(tái)的商戶認(rèn)證無(wú)法互通，使得單點(diǎn)信任障礙巨大。
失信問(wèn)題嚴(yán)重，商品質(zhì)量參差不齊。
各大電商平臺(tái)的商品質(zhì)量問(wèn)題突出。假冒偽劣產(chǎn)品屢見不鮮，線上產(chǎn)品退換貨存在一定的溝通、運(yùn)輸成本。加上線上平臺(tái)促銷活動(dòng)多樣，容易使得消費(fèi)者陷入“促銷陷阱”。
信息泄露嚴(yán)重，消費(fèi)者隱私難以得到保護(hù)。
傳統(tǒng)電商平臺(tái)，消費(fèi)者信息泄露嚴(yán)重，數(shù)據(jù)保護(hù)問(wèn)題堪憂。需要更新的技術(shù)來(lái)保障消費(fèi)者的數(shù)據(jù)安全。降低消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)的不信任感。
協(xié)同和組織方式的低效、無(wú)序，讓社會(huì)化電商發(fā)展緩慢。
和阿里巴巴、京東等大電商平臺(tái)的組織方式相比，社會(huì)化電商的組織方式及協(xié)作模式較為單薄。大電商調(diào)動(dòng)多人的資源對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，各司其職，分工明確，通過(guò)良好的協(xié)作達(dá)到效率最大化。而社會(huì)化電商多依靠個(gè)人力量，高能個(gè)人資源難求，社會(huì)化電商的影響力也因此顯得單薄。
區(qū)塊鏈賦能：解決跨境信任問(wèn)題，助力小品牌成長(zhǎng)，提供平臺(tái)背書
傳遞小品牌信任，建立跨境電商信任。
區(qū)塊鏈本身數(shù)據(jù)的不可篡改性，使得鏈上數(shù)據(jù)具有天然的信任感。加入?yún)^(qū)塊鏈的小商戶，可以做到信息互通，主體互信。
商品溯源體系建立，降低商品質(zhì)量問(wèn)題。
區(qū)塊鏈+電商，可以在保證商品數(shù)據(jù)記入?yún)^(qū)塊鏈后，參與區(qū)塊鏈的參與者都能透明的看到其中每個(gè)環(huán)節(jié)信息，且信息不會(huì)被人為的篡改。信息很容易回溯到記入的每個(gè)交易節(jié)點(diǎn)，且避免了單點(diǎn)數(shù)據(jù)損壞沒(méi)有備份的威脅。溯源體系的建立，可以大大降低商品質(zhì)量問(wèn)題。
信息加密保護(hù)，最大限度保護(hù)用戶隱私。
區(qū)塊鏈技術(shù)可以最大限度地對(duì)消費(fèi)者信息進(jìn)行加密保護(hù)。同時(shí)，使得個(gè)人信息天然具有身份和所有權(quán)。提高平臺(tái)泄露消費(fèi)這信息的成本。在技術(shù)上最大限度地保護(hù)用戶隱私。
去中心化平臺(tái)，通證體系使得協(xié)同方式更加高效。
依據(jù)整個(gè)通證體系的數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)查詢商戶流水信息，提高平臺(tái)主體信任。同時(shí)，通證激勵(lì)也使得消費(fèi)者和銷售者利益一致，更利于整體平臺(tái)壯大，協(xié)同方式更加高效。
人人蜂：社群電商平臺(tái)，打造去中心化信任
人人蜂項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁經(jīng)理
人人蜂以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)、Token 激勵(lì)為價(jià)值體系，并針對(duì)社會(huì)化電商行業(yè)特有業(yè)務(wù)場(chǎng)景的相關(guān)設(shè)計(jì)，提供了一種更強(qiáng)的協(xié)作方式和組織方式，利用Token+傭金雙重激勵(lì)吸引商家、合伙人、消費(fèi)者加入。這幾種角色之間互相協(xié)作，從而形成一個(gè)自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。這就是社會(huì)化電商自治(DAO)組織。
提供一站式解決方案，社會(huì)化電商底層公鏈。
人人蜂社會(huì)化電商區(qū)塊鏈提供了一站式的解決方案，并開放 API 二次開發(fā)接口，任何第三方開發(fā)商都可以將開發(fā)自已的 DAPP 并接到人人蜂上來(lái)。同時(shí)社會(huì)化電商區(qū)塊鏈還提供一系列智能合約、管理機(jī)制及一套 Token 激勵(lì)模式，幫助社區(qū)自我治理、促進(jìn)社區(qū)健康發(fā)展，形成良性的自組織生態(tài)，解決社會(huì)化電商的痛點(diǎn)。
完整的電商區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)模型。
人人蜂是基金會(huì)負(fù)責(zé)建立的基礎(chǔ)設(shè)施公有鏈，基金會(huì)開發(fā)的第一個(gè) DAPP 應(yīng)用人人蜂 DAPP 錢包，示范給生態(tài)未來(lái)的各方參與者，共同繁榮生態(tài)。官方人人蜂 DAPP 錢包 DAPP 應(yīng)用的主要功能包括有：社會(huì)化電商業(yè)務(wù)算力應(yīng)用和產(chǎn)品溯源。
基于POTT+DPOS 共識(shí)算法模型，通過(guò)DAO社區(qū)進(jìn)行自我治理。
重構(gòu)社交電商激勵(lì)機(jī)制，使得合伙人獲得傭金+通證(TOKEN)雙重激勵(lì)，大大激發(fā)整個(gè)社交電商平臺(tái)的用戶粘度和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱度。
曼舶羊：跨境電商，渠道為王
曼舶羊項(xiàng)目商務(wù)負(fù)責(zé)人
曼舶羊B2B平臺(tái)基于智能合同系統(tǒng)，自動(dòng)的完成B2B交易的整個(gè)流程，并確保交易的可靠性。買賣雙方可以在完全信任的條件下進(jìn)行交易，交易的時(shí)間和成本得到大大的降低。
曼舶羊主要聚焦于長(zhǎng)尾市場(chǎng)。主要針對(duì)未得到品牌認(rèn)可的中小企業(yè)。目前平臺(tái)上有約1000家品牌供應(yīng)商，自建品牌渠道，海外品牌種類豐富。
曼舶羊B2B平臺(tái)及生態(tài)系統(tǒng)的所有交易將由參與者之間的協(xié)議組成.平臺(tái)上交易的所有參與者都通過(guò)區(qū)塊鏈系統(tǒng)進(jìn)行驗(yàn)證交易發(fā)票及訂購(gòu)、結(jié)算、退貨，物流等整個(gè)訂單業(yè)務(wù)。參與者驗(yàn)證的相關(guān)數(shù)據(jù)都在區(qū)塊鏈分散儲(chǔ)存，并確保B2B交易上的透明性和安全性。
曼舶羊通過(guò)SHEEPCOIN(羊幣)代幣和自己獨(dú)有的B2B區(qū)塊鏈跨境電商平臺(tái)，通過(guò)建立支援企業(yè)間的B2B交易，向阿里巴巴、小紅書等電商巨頭提供商品及貨源。
算力綜評(píng)
人人蜂主要集中于社會(huì)化電商，與小商家細(xì)致合作，深入到商家銷售和品牌的具體環(huán)節(jié)，根據(jù)場(chǎng)景變化，定制化服務(wù)。利用自身營(yíng)銷背景優(yōu)勢(shì)，助力眾多小商家建立品牌，智能化營(yíng)銷。
曼舶羊主要是依托自我商品渠道的優(yōu)勢(shì)，形成整體跨境電商生態(tài)，服務(wù)阿里巴巴、小紅書等電商巨頭。
整個(gè)“區(qū)塊鏈+電商”行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)：1)結(jié)合人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)共同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易安全、溯源、個(gè)性化定制，可以助力電商發(fā)展2)選擇高價(jià)值產(chǎn)品溯源，彌補(bǔ)現(xiàn)階段區(qū)塊鏈技術(shù)成本較高缺陷;3)跨境電商成為新趨勢(shì)，區(qū)塊鏈助力跨境支付。目前，螞蟻金服已經(jīng)開發(fā)出基于區(qū)塊鏈信號(hào)的電子錢包跨境匯款服務(wù)。4)社交電商是本身的去中心化信任需求，與區(qū)塊鏈技術(shù)的結(jié)合，會(huì)使得電商通證發(fā)展愈來(lái)愈好。
關(guān)鍵詞： 區(qū)塊鏈+電商 信用模式
