AdEx是一個基于區(qū)塊鏈和智能合約的去中心化廣告交易平臺,主要面向娛樂產(chǎn)業(yè),特別是廣告發(fā)布商提供的流視頻服務(wù)。我們希望通過AdEx這個透明
AdEx是一個基于區(qū)塊鏈和智能合約的去中心化廣告交易平臺,主要面向娛樂產(chǎn)業(yè),特別是廣告發(fā)布商提供的流視頻服務(wù)。我們希望通過AdEx這個透明、專門的平臺改變傳統(tǒng)的數(shù)字廣告模式,讓廣告商和發(fā)布商實現(xiàn)協(xié)作,接觸潛在客戶。
AdEx 的核心特點是 AdEx 描述文件(AdEx Profile)。這是一個個性化頁面,幫助每位終端用戶理解并控制發(fā)布給他們的廣告。對廣告商來說,讓用戶掌握更多的控制權(quán)對他們更加有益:用戶其實是在主動告知他們自己的消費偏好、消費行為、購物習(xí)慣和購買意愿等信息。這意味著 AdEx描述文件可以幫助廣告商實現(xiàn)“手術(shù)式精度”的廣告定位,獲得更高的廣告投資回報。
AdEx采用了區(qū)塊鏈和智能合約技術(shù),消除了現(xiàn)有廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性。讓用戶擔任AdEx網(wǎng)絡(luò)唯一的監(jiān)管者解決了如今的廣告商面臨的最常見問題:廣告投標缺乏透明度以及對廣告活動原因不明、錯誤的舉報。
解決在線廣告交易的痛點是
目前,全球?qū)τ趶V告與營銷的投資仍呈指數(shù)增長,但自去年以來,我們注意到廣告媒體出現(xiàn)了一個重大變化:即便電視目前仍是廣告商投入資金最多的地方,但是電視廣告正逐漸被網(wǎng)絡(luò)廣告和數(shù)字廣告所趕超。
2017年,全球在線廣告將首次奪走電視廣告的王者地位。廣告公司Zenith在2016年9月發(fā)布的《廣告支出預(yù)測》中估計,2015至2018年間,網(wǎng)絡(luò)廣告投資每年的增幅將達14%。
廣告商對網(wǎng)絡(luò)廣告的投資可能會超過2200億美元,比2017 年的 1988億美元增加11.7%。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告正在飛速發(fā)展,但在線廣告業(yè)仍面臨不少問題。以下是我們挑出的一些影響力頗深的問題。
技術(shù)
ADX基于以太坊,而以太坊是基于區(qū)塊鏈的分布式計算平臺,智能合約可以在其上可以運、行。智能合約是分布式的計算機項目,可以用加密安全的方式促進達成在線合同共識。以太坊開放源代碼,摩根大通、德勤、IBM、桑坦德銀行、微軟、盧森堡證券交易所和豐田也在使用以太坊。
序,可以確保交易結(jié)果是一致的、透明的、不可篡改的。
智能合約還可以保證AdEx不再需要中間人和提供信任的中心權(quán)威機構(gòu)。借助智能合約,廣告交易的一系列復(fù)雜流程——挑選、跟蹤、跟進投標或支付情況——都可以通過合約代碼來描述,而且在以太坊平臺上運行還可以保留區(qū)塊鏈技術(shù)的各種優(yōu)點。
ADX 符合 ERC20代幣標準,與以太坊錢包兼容,用戶使用方便。
AdEx的另一個核心部件是存儲。由于區(qū)塊鏈的存儲成本較高,AdEx 采用 IPFS 來存儲廣告媒介,如圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。
IPFS是一個開放源代碼項目,在開源社區(qū)的幫助下由Protocol Labs于2014年進行開發(fā)。IPFS同樣具有去中心化和分布式的特點,但它主要用途是存儲和分享文件。AdEx 仍可以將廣告存儲在現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施如內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)上(CDNs),保持與現(xiàn)有廣告產(chǎn)業(yè)的兼容,同時享受透明和高效的優(yōu)點。
盡管以太坊目前正面臨一些擴展性方面的挑戰(zhàn),但是它的背后是一支非常專注和智慧的團隊,堅持不懈地在提供新的解決方案。
我們計劃通過以太坊的狀態(tài)通道,實現(xiàn)發(fā)布商和廣告商之間的快速互動,這樣就可以不受整個以太坊區(qū)塊鏈的速度和費用限制。
另外,為了提高可擴展性,AdEx可能會在以太坊平臺上加一層IOTA交易結(jié)算和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移層。
未來,AdEx可能會在其他的智能合約平臺上運行,如RSK(基于比特幣區(qū)塊鏈)和aeternity(可擴展性高、速度快)。
AdEx的設(shè)計與現(xiàn)有的廣告技術(shù)產(chǎn)業(yè)大部分兼容,方便在發(fā)布商和廣告商中普及。AdEx 適用于網(wǎng)站(通過發(fā)布商的端點)、移動應(yīng)用、桌面應(yīng)用和嵌入式設(shè)備。
團隊介紹
AdEx由創(chuàng)建視頻娛樂中心Stremio的原班人馬打造,后者的用戶在短短兩年內(nèi)已飆升至300 多萬。
團隊由 Ivo Georgiev和Dimo Stoyanov帶領(lǐng),在軟件開發(fā)、密碼學(xué)和區(qū)塊鏈、流視頻、營銷以及在線廣告等領(lǐng)域擁有豐富的實踐經(jīng)驗。既有理論知識又有實戰(zhàn)經(jīng)驗是AdEx 成功的重要前提。
團隊顧問是WINGS。WINGS是一個去中心化的項目眾籌平臺,由頂級金融科技創(chuàng)業(yè)公司之一的CoinTelegraph 命名。對 AdEx 來說,WINGS在提供建議和提供眾籌平臺這兩方面都至關(guān)重要。
AdEx團隊還受到比特幣和加密貨幣挖礦技術(shù)的世界領(lǐng)導(dǎo)者BITMAIN 的支持。2015 年,BITMAIN向Stremio投入了大筆資金。
關(guān)鍵詞: 區(qū)塊鏈