AdEx是一個基于區(qū)塊鏈和智能合約的去中心化廣告交易平臺，主要面向娛樂產(chǎn)業(yè)，特別是廣告發(fā)布商提供的流視頻服務(wù)。我們希望通過AdEx這個透明

AdEx是一個基于區(qū)塊鏈和智能合約的去中心化廣告交易平臺，主要面向娛樂產(chǎn)業(yè)，特別是廣告發(fā)布商提供的流視頻服務(wù)。我們希望通過AdEx這個透明、專門的平臺改變傳統(tǒng)的數(shù)字廣告模式，讓廣告商和發(fā)布商實現(xiàn)協(xié)作，接觸潛在客戶。

AdEx 的核心特點是 AdEx 描述文件(AdEx Profile)。這是一個個性化頁面，幫助每位終端用戶理解并控制發(fā)布給他們的廣告。對廣告商來說，讓用戶掌握更多的控制權(quán)對他們更加有益：用戶其實是在主動告知他們自己的消費偏好、消費行為、購物習(xí)慣和購買意愿等信息。這意味著 AdEx描述文件可以幫助廣告商實現(xiàn)“手術(shù)式精度”的廣告定位，獲得更高的廣告投資回報。

AdEx采用了區(qū)塊鏈和智能合約技術(shù)，消除了現(xiàn)有廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性。讓用戶擔任AdEx網(wǎng)絡(luò)唯一的監(jiān)管者解決了如今的廣告商面臨的最常見問題：廣告投標缺乏透明度以及對廣告活動原因不明、錯誤的舉報。

解決在線廣告交易的痛點是

目前，全球?qū)τ趶V告與營銷的投資仍呈指數(shù)增長，但自去年以來，我們注意到廣告媒體出現(xiàn)了一個重大變化：即便電視目前仍是廣告商投入資金最多的地方，但是電視廣告正逐漸被網(wǎng)絡(luò)廣告和數(shù)字廣告所趕超。

2017年，全球在線廣告將首次奪走電視廣告的王者地位。廣告公司Zenith在2016年9月發(fā)布的《廣告支出預(yù)測》中估計，2015至2018年間，網(wǎng)絡(luò)廣告投資每年的增幅將達14%。

廣告商對網(wǎng)絡(luò)廣告的投資可能會超過2200億美元，比2017 年的 1988億美元增加11.7%。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告正在飛速發(fā)展，但在線廣告業(yè)仍面臨不少問題。以下是我們挑出的一些影響力頗深的問題。

技術(shù)

ADX基于以太坊，而以太坊是基于區(qū)塊鏈的分布式計算平臺，智能合約可以在其上可以運、行。智能合約是分布式的計算機項目，可以用加密安全的方式促進達成在線合同共識。以太坊開放源代碼，摩根大通、德勤、IBM、桑坦德銀行、微軟、盧森堡證券交易所和豐田也在使用以太坊。

序，可以確保交易結(jié)果是一致的、透明的、不可篡改的。

智能合約還可以保證AdEx不再需要中間人和提供信任的中心權(quán)威機構(gòu)。借助智能合約，廣告交易的一系列復(fù)雜流程——挑選、跟蹤、跟進投標或支付情況——都可以通過合約代碼來描述，而且在以太坊平臺上運行還可以保留區(qū)塊鏈技術(shù)的各種優(yōu)點。

ADX 符合 ERC20代幣標準，與以太坊錢包兼容，用戶使用方便。

AdEx的另一個核心部件是存儲。由于區(qū)塊鏈的存儲成本較高，AdEx 采用 IPFS 來存儲廣告媒介，如圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。

IPFS是一個開放源代碼項目，在開源社區(qū)的幫助下由Protocol Labs于2014年進行開發(fā)。IPFS同樣具有去中心化和分布式的特點，但它主要用途是存儲和分享文件。AdEx 仍可以將廣告存儲在現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施如內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)上(CDNs)，保持與現(xiàn)有廣告產(chǎn)業(yè)的兼容，同時享受透明和高效的優(yōu)點。

盡管以太坊目前正面臨一些擴展性方面的挑戰(zhàn)，但是它的背后是一支非常專注和智慧的團隊，堅持不懈地在提供新的解決方案。

我們計劃通過以太坊的狀態(tài)通道，實現(xiàn)發(fā)布商和廣告商之間的快速互動，這樣就可以不受整個以太坊區(qū)塊鏈的速度和費用限制。

另外，為了提高可擴展性，AdEx可能會在以太坊平臺上加一層IOTA交易結(jié)算和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移層。

未來，AdEx可能會在其他的智能合約平臺上運行，如RSK(基于比特幣區(qū)塊鏈)和aeternity(可擴展性高、速度快)。

AdEx的設(shè)計與現(xiàn)有的廣告技術(shù)產(chǎn)業(yè)大部分兼容，方便在發(fā)布商和廣告商中普及。AdEx 適用于網(wǎng)站(通過發(fā)布商的端點)、移動應(yīng)用、桌面應(yīng)用和嵌入式設(shè)備。

團隊介紹

AdEx由創(chuàng)建視頻娛樂中心Stremio的原班人馬打造，后者的用戶在短短兩年內(nèi)已飆升至300 多萬。

團隊由 Ivo Georgiev和Dimo Stoyanov帶領(lǐng)，在軟件開發(fā)、密碼學(xué)和區(qū)塊鏈、流視頻、營銷以及在線廣告等領(lǐng)域擁有豐富的實踐經(jīng)驗。既有理論知識又有實戰(zhàn)經(jīng)驗是AdEx 成功的重要前提。

團隊顧問是WINGS。WINGS是一個去中心化的項目眾籌平臺，由頂級金融科技創(chuàng)業(yè)公司之一的CoinTelegraph 命名。對 AdEx 來說，WINGS在提供建議和提供眾籌平臺這兩方面都至關(guān)重要。

AdEx團隊還受到比特幣和加密貨幣挖礦技術(shù)的世界領(lǐng)導(dǎo)者BITMAIN 的支持。2015 年，BITMAIN向Stremio投入了大筆資金。

關(guān)鍵詞： 區(qū)塊鏈